Penny: mit neuem Design ins Geschäft
Wie der stets gut unterrichtete Supermarktblog heute verkündet, hat in einigen Berliner Filialen der Rewe-Tochter Penny der »Umbauschlussverkauf« begonnen. Damit nicht genug: Die ersten neuen Transparente hängen schon an den Fassaden. »Wir verändern uns. Frischer. Besser. Überraschend«, verspricht Penny seinen Kunden auf Plakaten, die der Kundschaft den Imagewandel vermitteln … denn sie muss für eine Woche draußen bleiben.
Laut »Lebensmittelzeitung« sollen 2012 rund 800 Märkte in Deutschland neu gestaltet werden, was mit 150 Mio. Euro zu Buche schlagen wird. »Die radikalen Änderungen sind ein mutiger Schritt« schreibt der Supermarktblogger Peer Schader, denn das neue Design sei Welten entfernt »von den Bruchbuden, in denen Penny bisher seine Waren verkauft hat«. Vor allem aber schlage Penny eine völlig andere Richtung ein als die direkte Konkurrenz. Die Läden von Lidl seien zwar in Ordnung, aber kein Design-Highlights; Netto kämpfe immer noch mit der Integration der Plus-Filialen und den übrig gebliebenen orangefarbenen Kassen, »die sich fies mit den eigenen Logofarben gelb und rot beißen«; und Aldi se komplett auf Zweckmäßigkeit eingestellt.
Das neue, kontrastreiche Penny-Logo lehnt sich ang an dem der Mutter Rewe an: weiß auf rotem Grund. Das Gelb ist fast komplett verschwunden, nur der Punkt hinter dem Markennamen trägt noch die Farbe und erinnert ein bisschen an den Namensgeber, den Pfennig. Die Versalbuchstaben P und Y überlappen sich nicht mehr mit ihren Nachbarn, aber sie berühren sich noch – was nicht sein müsste und der Wortmarke eine zweifelhafte Eigenständigkeit verleiht. Überhaupt scheint die Spationierung das Hauptproblem des Logos.
(Foto: Supermarktblog, mit freundlicher Genehmigung)
8 Kommentare
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Ben
War das eine Spontan-Aktion? Unser PENNY hier ist mit einem Neubau erst fertig geworden, trägt aber noch überall riesengroß das alte Logo. Wahrscheinlich gab es ein Stichtag, ab wann das neue Logo im Einsatz ist. Und wohl besser als gar kein Logo auf dem Haus :-)
Peer Schader
@Ben: Schauen Sie mal am Eingang auf das Schild mit den Öffnungszeiten. Da müsste das neue Logo schon klein in der Ecke stehen, auch bei Märkten, wo sonst das alte Logo noch hängt. (Gilt aber nur für die Märkte, die bereits im neuen Design umgebaut sind.)
gerhard
Ah, das tut gut!
R::bert
Besser ohne Frage. Aber bin ich hier der Einzige, der am PE hängen bleibt?
Gamersecke
Interessante Webseite, gefällt mir, weiter so.
Wir gehen zwar oft bei Penny einkaufen, aber sehe bisher immer das alte Logo?
Franzi
@R::bert: Nein, bist du nicht der Einzige. Etwas unentschlossen und wage, auch bei N und Y. Fängt an zu flimmern, wenn man zu lange hinguckt.
R::bert
Da bin ich aber beruhigt Franzi …
: )
Wahrscheinlich sollte es eine Art Redesign werden, welches Anleihen vom Alten rüberrettet. Wohl keine so gute Idee …
SQWi
ist die neue schrift bekannt .?