Warsteiner setzt auf erfrischende Wahrheit
Diese Woche startete die neue Kampagne für Warsteiner Premium Pilsener, der Kernmarke des nordrhein-westfälischen Großbrauerei. Entwickelt wurde sie von der Hamburger Agentur Freunde des Hauses. Kern der Kampagne seien erfrischende Momente, die auf humorvolle Weise überraschende Bierwahrheiten in Szene setzen.
Zur strategischen und kreativen Schärfung des Markenprofils setzt Warsteiner auf die Verbindung zweier Kernwerte: Erfrischung und Wahrheit. Die Leitidee „Nichts ist erfrischender als die Wahrheit“ wurde von der Agentur mit dem Markenclaim „Das einzig Wahre. Warsteiner“ verkettet, um den Grundstein für die neue Kommunikation zu legen (alle 5 Spots auf dem YouTube-Kanal von Warsteiner).
Wie tragfähig ist das Eis, mit dem die neuen TV-Spots beginnen? Früher war »Wahrheit« so etwas wie der Goldbarren unter den Markenwerten. Doch in Zeiten von Fake News, alternativen Fakten und Framing assoziiert man in unserem Land gerade ganz andere Dinge mit Wahrheit. Ich denke an Chemnitz, Brexit und den nächsten Tweet von Donald Trump, wenn ich das Wort höre. Die Wahrheit ist relativ geworden. Am Stammtisch würde man sagen: Du kannst keinem mehr glauben.
Die Menschen trauen den Medien nicht mehr, die Medien trauen der Politik nicht mehr, die Politik traut sich selbst nicht mehr. Werden die Verbraucher einem Bier trauen, dass seit Jahrzehnten das (unverbindliche) »einzig Wahre« für sich beansprucht, und jetzt die Wahrheit als Erfrischungsgetränk in Flaschen anpreist? Ich habe meine Zweifel … wünsche aber meinem Lieblingsbier trotzdem viel Erfolg, seine Glaubwürdigkeit zu festigen.
Es wäre sogar ganz wunderbar für unsere Debattenkultur, wenn der Wahrheit mit Hilfe eines für jedermann verständlichen Sachverhalts – nämlich das Biertrinken – der Rücken gestärkt würde.
FontShop-Poster: Jenseits von ASCII [Update]
FontShop hat mal eben die Grenzen Europas neu gezogen – für eine Sprachen-Landkarte. Maßgeblich für die Proportionen der Karte »Jenseits von ASCII« (Hinweis 22. 10. 2019: Website deaktiviert weil … Flash-basiert) waren weder politische noch geografische Parameter, sondern sprachliche. Auf eine simple Formel gebracht: Je mehr exotische Zeichen in Verwendung sind (aus der Sicht von ASCII), umso größer haben wir das Land gezeichnet.
Das oben abgebildete Poster zeigt am Beispiel einiger gut ausgebauten FontFonts, wie einfach die europäische Kommunikation mit modernen OT-Schriften sein kann. Wir haben uns auf die Amtssprachen in Europa und die wichtigsten Zeichen konzentriert – ein Kinderspiel mit der verwendeten FF Kievit Pro.
Ein Standard-OT-Font aus der FontFont-Bibliothek deckt bereits die gelben Regionen ab. FF-Pro-Fonts unterstützen auch CE-Sprachen, einschließlich Türkisch, Rumänisch und die baltischen Sprachen (grün). Besonders gut ausgebaute FF-Pro-Fonts enthalten darüber hinaus griechische (lila) und/oder kyrillische Zeichen (rosa). Die Poster-Legende (links) liefert alle Details zu den diakritischen Zeichen sowie zu Kyrillisch und griechisch; finde Atlantis und die große Sprachbarriere!
»Jenseits von ASCII« gibt’s kostenlos und ungefaltet per Post (Aktion beendet). Ein PDF der Karte liefert ein Klick auf diesen Link: Jenseits von ASCII Poster (PDF) …
// Nachtrag 29. 10. 2008: Die Links zum PDF und zur Bestellmöglichkeit führen aufgrund einiger von den Kommentatoren aufgedeckten Fehler vorerst ins Leere. Mehr dazu hier: »Jenseits von ASCII 2.0«
// Nachtrag 30. 10. 2008: Die gefundenen Fehler in »Jenseits von ASCII« wurden beseitigt: Der kyrillische Raum wurde überarbeitet, dank den hilfreichen Hinweisen von Phil. Darkos Anregung haben wir ebenfalls aufgenommen, Bosnien-Herzegowina ist jetzt schraffiert.
//Nachtrag 22. Okt 2019: Das Poster-PDF ist wieder downloadbar