Hochkomprimierte Werbespots für Stuffit Deluxe
Auf YouTube liegen wunderbare Werbespots für die Komprimierungs-Software Stuffit Deluxe. Sie dauern nur jeweils 10 Sekunden, wobei 9 für Erläuterungen »verbraucht« werden. In der Mitte dann die komprimierte 1-Sekunden-Story.
Ein Beispiel: Das Leben eines Goldfischs … komprimiert von Stuffit Deluxe
2. Las Vegas … komprimiert von Stuffit Deluxe
3. Schwangerschaft … komprimiert von Stuffit Deluxe
4. Wünsche fürs neue Jahr … komprimiert von Stuffit Deluxe
Gefunden bei den Datenpiraten.
27 Kommentare
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Simon
*Muuuaaahhh* ;)
Witzig!
Markus Widmer
Genius!
andré
GEIL: fastfood.
Johannes
Das nenne ich mal »komprimiert«! Sehr schön!
Oliver Adam
Ein schönes Beispiel, wie Kreativität fröhlich am Produkt vorbeigeht. Stuffit komprimiert verlustfrei Daten, die wieder verlustfrei entkomprimiert werden können.
Beispiel Las Vegas: Wo ist die Entsprechung?! Der Subtext ist »Verlieren«. Will ich ein Produkt kaufen, bei dem ich meine Daten »verliere« und dann »auf der Straße stehe«? Beispiel Goldfisch: Der Subtext ist »töten«. Will ich ein Produkt kaufen, das meine Daten »tötet«, meine Daten »ins Klo spült«?
Was für sich allein vielleicht witzig ist, ist aus Sicht des Produktmarketings einfach nur blöde.
Fazit: Der Marketingverantwortliche von Stuffit sollte auch mal komprimiert werden.
Jürgen
Lieber Oliver, ich glaube, Du interpretierst zu viel in diese Märchen hinein. »Das Leben eines Goldfischs« kann doch 5 Jahre lang gewesen sein, und am Ende landet er im Klo. Es geht doch allein um die Komprimierung mehrerer erfundener Bildgeschichten.
Was Stuffit mit Daten macht, das weiß sowieso jeder. Das ist auch langweilig und nicht der Rede Wert. Es interessiert nicht. Das Leben eines Goldfischs ist viel interessanter. Und mit diesem bringt sich die Software ins Gespräch.
Zudem kommt das Dekomprimieren gar nicht zur Sprache. Beispiel Las Vegas. Eine schöne Frau, die gerade viel Geld gewonnen hat, will dem Bettelnden etwas in den Becher werfen, sie verliebt sich in ihn. Sie sprengen gemeinsam die Bank eines Kasinos und führen danach ein glückliches Leben in Florida. ;-)
Johannes
Finde ich gar nicht. Die Aussage ist doch: Stuffit komprimiert!“ Da passt ein extrem stark komprimierter Film doch perfekt. Der Werbespot bleibt hängen, macht neugierig. Den Vergleich mit dem „verlieren“ und „töten“ finde ich daher nicht passend. So viel will der Spot ja gar nicht vermitteln…
Man guckt sich diese Spots an. Findet sie lustig da sie anders sind. Und schick den link Kollegen, Freunden usw… Der Spot verbreitet sich. Die Marke Stuffit wird bekannter. Ziel erreicht… :-)
poms
Eigentlich das scheinbar ödste Thema, ein Hersteller von Software zur Datenkomprimierung macht Werbung – und *bang* dann kommen solche extrem kurzweiligen, sympathischen Spots, ich neige mein Haupt.
Christian
Lustige Idee, aber die Stimme ist irgendwie gruslig.
Sebastian Nagel
Das erste mal, dass mich stuffit zum schmunzeln bringt. Das Programm scheint ja am Mac „Pflicht“ zu sein, unter Windows ist es eine Geißel.
Nicht zum Produkt passend: stimmt. Es ist eine andere Art von Kompression.
erik spiekermann
Passt doch prima zum produkt: eine lange geschichte, aufs wesentliche komprimiert. Das entstuffen findet in unserem kopf statt. Wer will schon mehr wissen über die mathematischen vorgänge, die damit verbunden sind? Das ist werbung, und werbung muss das produkt interessant machen. Stuffit ist ein no-interest-produkt, aber hier gibt es schon ein dutzend kommentare dazu. Eine tabellarische darstellung des kompressionsvorgang hätte ich mir nicht angesehen.
Aber humor, das sagt schon Tucholsky, ist nur was für erwachsene.
Arno Nym
Sind die eigentlich von Saatchi & Saatchi NY? Die hatten ja auch letztes jahr Print-Anzeigen in Cannes (AD: Menno Cluin).
Aber unabhängig davon ob die Spots on Brief sind (falls es überhaupt jemals eins gab:-) Kreativ und gut exekutiert sind sie.
Aber wie auch schon angesprochen: Das Produkt ist eh tot. Seit 3 Jahren kann MacOS X per ctrl-click oder rechter Maustaste ein ZIP-Archiv. Auf Windows war es eh nie verbreitet. Warum also so viel Geld ausgeben (auch wenn es etwas besser als ZIP ist)
thomas
arno: mit der erste, was auf ein neues system drauf kommt ist stuffit.
zum einen kommen immer noch viele archive als .sit und ältere archive sind ja auch .sit
so nutzlos ist das also nicht. ;-)
Dr. Schnuffel
„Das entstuffen findet in unserem kopf statt.“ —
— in unserem Kopf? Nicht etwa in unseren Köpfen? Findet was statt? Das entstuffen?
Was in Ihrem Kopf vor sich geht, läßt sich womöglich tatsächlich nicht in Sprache fassen, ich bin jedenfalls froh, daß Ihr Kopf nicht meiner ist.
Dr. Schnuffel
Abegesehen davon hat Oliver Adam natürlich recht. Gerade das verlustfreie Dekomprimieren wird in den geszeigten Spots nicht verdeutlicht. Wenn jürgen schreibt, „das Leben eines Goldfischs ist viel interessanter“, geht das vollrohr an der Werbung vorbei, denn gezeigt wird, daß der Goldfisch gekauft wird und daß er danach ins Klo gespült wird. Ein „interessantes“ Leben ließe sich demzufolge auf die Sentenz runterbringen: ‚Er wurde geboren und starb später.‘ — Über das Leben erfahre ich also gerade nichts. Und kann, anhand dieser banalen Information, jenes auch nicht rekonstruieren.
Eine Kompressionssoftware, die so verführe, könnte nach der Kompression nur noch darstellen, daß es halt mal eine Datei gab. Der Inhalt wäre allerdings futsch.
Kurz: Die Spots zeigen ja offensichtlich gar keine Kompression, sondern nur zwei seperate Daten des „eigentlichen“ Ganzen. Daß jene — wie im Beispiel des Goldfischs — „wesentlich“ sind (Fisch wird gekauft und später getötet), will mir nicht einleuchten.
Florian
Bin ab jetzt kein Fan mehr.
wirft seinen Dr. Schnuffel-Schal weg
robertmichael
Du bist mein allerliebster Schatz, an deiner Seite ist mein Platz. Weil ich dich so gerne kuschel, bist du mein süßer Schnuffel …
und alle:
KUSCHEL, KUSCHEL, KUSCHEL, KUSCHEL …
Claudia
Der Fisch lebt! Ich sage nur: Findet Nemo …
thomas
hose, kneifzange etc. pp.
Oliver Adam
Na ja, heißt das dann, Marketing ist nichts für Schriftengestalter?! Von Tucholsky stammt übrigens auch: »Der Vorteil der Klugheit liegt darin, dass man sich dumm stellen kann. Das Gegenteil ist schon schwieriger.« Erik, es geht nicht um Humor versus dröge Tabellen, sondern um zum Produkt passenden versus nicht passenden Humor. Und weil es einfach ist, zu meckern – und wir Berliner machen das gerne –, erläutere ich es weiter unten.
Richtig. Also aus der Sicht des Produktes falsch. Die Kunst ist es nun, die »richtige« Kompression darzustellen.
Korrekt.
Wie könnte man nun als Unternehmen vorgehen, um perfekte, das heißt zum Proddukt passende Clips erstellen zu lassen?
Zuerst definiert man das differenzierende Kriterium. Sagen wir, die Kompressionsrate ist 98%, die höchste am Markt. Dieses differenzierende Kriterium wollen wir dramatisieren lassen: Es sollen lustige Clips hergestellt werden, die Viral-Marketing-fähig sind. Inhalt der Stories: Etwas Großes wird sehr klein gemacht und dann wieder genauso groß.
Dann denkt sich das Unternehmen einen Beispielspot aus, zum Beispiel den:
»Kiss«
Eine toll aussehende Frau und ein attraktiver Mann gehen aufeinander zu und küssen sich leidenschaftlich. Klischee-Liebesmusik. Kameraschwenk. Frau und Mann sind jetzt voll fett. Wir hatten beide vorher in einem Zerrspiegel gesehen. Claim : »Kompressionsrate: 98%. Stuffit Deluxe.«
»Tom und Jerry«
Jerry wird von Tom verfolgt und rettet sich in einen Schlauch (oder Regenrinne o. ä.). Doch Tomm rennt auch in diesen Schlauch. Beim Herauslaufen hat er, zusammengepresst, genau diese Schlauchform angenommen. Claim : »Kompressionsrate: 98%. Stuffit Deluxe.« Nachbrenner: Jerry haut ihm mit der Bratpfanne auf die Birne. Tomm poppt zur Originalgröße auf.
Mann, da fallem einem doch Tausende Mikro-Stories ein. Mit diesen geht das Unternehmen zu den Agenturen und bittet sie, nun die coolen Ideen zu generieren und umzusetzen.
Fazit
Hat man erstmal das Konzpet klar (»Dramatisiere mir Etwas Großes wird sehr klein gemacht und dann wieder genauso groß.«), kommen auch zum Produkt passende, lustige Sachen heraus.
Oliver Adam
PS: Ich wette, die Fontblog-Crowd bekommt zum Konzept »Dramatisiere mir Etwas Großes wird sehr klein gemacht und dann wieder genauso groß.« in ein paar Tagen bessere Ideen hin als Stuffit umgesetzt hat. Besser im Sinne des Produktes, natürlich :-)
robertmichael
»Kiss«
stuffit gaugelt seinem nutzer also nur vor es wäre richtig gestufft?
»Tom und Jerry«
eine dreckige regenrinne, durch die regen und abwasser fließt ist deinem beispiel also das zu bewerbende produkt?
man kann es drehen wie man will, entweder versteht man den gag oder nicht. kein wunder das deutsche tv-werbung so langweilig ist.
Oliver Adam
Nein, denn der Spiegel stufft das Bild kraft seiner Physik ganz real. Also sehen wir die gestuffte Version.
Ja, denn Regenrinnen, Rasensprengerschläuche etc. sind in Cartoons à la Tom & Jerry immer clean (es sei denn, Dreck wäre in einer Szene dramatisch ein Thema). Also: Immer wenn Tom durch Heizungsrohre gepresst wird, kommt er doch schön sauber wieder heraus.
Im Übrigen habe ich mir die Beispiele gearade nebenbei in 5 Minuten ausgedacht. Wie gesagt: Es sind bestimmt 1.000 bessere Versionen möglich ;-)
robertmichael
wie gesagt … man kann wenn man will alles so sehen wie man es sehen will. ich finde die spots gelungen und würde mich wieder daran erinnern wenn ich den namen stuffit höre.
jahn
finde die idee von angryalien.com geklaut und olivers (kiss) um einiges besser.
Dominik
Mich wundert, dass sich noch niemand über die langsame Stimme aufgeregt hat. Das ist nicht gerade eine gutes Symbol für die Geschwindigkeit des Tools ;)
Eine zu analytische Herangehensweise an einen Witz, macht diesen doch meistens kaputt. Wenn der Witz dann zusätzlich noch stark mit einem Ziel (hier Positionierung an Hand systematischer Kriterien) verknüpft ist, ist der Spot nicht mehr interessant. Das Produkt würde mit seinen Eigenschaften zwar umfassend dargestellt, aber es entstünde keine Diskussion und damit kein viraler Effekt. Wie mans dreht und wendet…