Großbritannien: Pizza Hut heißt jetzt Pasta Hut
Schon im Januar 2008 berichtete das Weblog trademork.com über die Bemühungen der weltweit operierenden Restaurantkette Pizza Hut, sich das Warenzeichen Pasta Hut zu sichern. Ende März 2008 verkündete die Pizzeriakette offiziell, dass sie eine Umbenennung vorbereite. Nun melden die Gastronomen in Großbritannien Vollzug: Pizza Hut heißt jetzt Pasta Hut.
Der Namenswechsel ist Teil eines 100-Mio.-Pfund-Investment-Programms, um die Restaurantkette zu modernisieren, die zum US-amerikanischen Unternehmen Yum! Brands gehört. Innerhalb von sechs Jahren soll das komplette Großbritannien-Geschäft mit rund 700 Units auf Vordermann gebracht werden. Der geänderte Name soll einen neuen ernährungsphysiologischen Ansatz bei Pizza Hut reflektieren. Dazu hat man bei sämtlichen Gerichten das Salz reduziert, die Öle ausgetauscht und auf der Kinderkarte verstärkt Gemüse positioniert.
14 Kommentare
Kommentarfunktion ist deaktiviert.
<em>kursiv</em> <strong>fett</strong> <blockquote>Zitat</blockquote>
<a href="http://www…">Link</a> <img src="http://bildadresse.jpg">
Oliver Adam
Ein krasser, sogar mehrstufiger Marken- und Positionierungsfehler. Der Name Pizza Hut ist eisern mit fetter amerikanischer Fast-Food-Pizza (im harten Gegensatz zum italienischen Original) gekoppelt in der Wahrnehmung der Kunden.
Auf der US-Website ist Fehler Nummer 1 zu besichtigen: Line Extension oder Markendehnung (»Pizza Hut – Now Serving Pasta«). Pizza Hut verliert seinen Fokus und wird beliebig: Pizza Hut steht nun mal für … Pizza, nicht für Pasta. Pizza Hut sollte sich auf das konzentieren, wofür es steht: auf Pizza.
Fehler Nummer 2 ist der Schwenk auf »gesunde« (Pasta-) Gerichte. Auch dafür hat Pizza Hut nie gestanden. Einzig richtige Lösung wäre gewesen, in England den Namen Pizza Hut zu beerdigen und eine völlig neue Marke zu etablieren, die sich auf gesunde Pasta-Gerichte spezialisiert hat. Probe: Was bringt man mit Polaroid in Verbindung? Doch wohl sich selbst entwickelnde Fotos »aus dem vorherigen Jahrhundert«. Dennoch existiert die Marke irgendwie mehr schlecht als recht weiter. Auch hier: alten Namen beerdigen, neue etablieren.
Oliver Adam
… und Fehler 3 ist natürlich der »neue« Name Pasta Hut. Wie soll eine Neupositionierung gelingen, wenn die Attribute der Altpositionierung deutlichst mitschwingen?
Alle drei Fehler im Überblick:
1) Fokus verschwimmt (Pizza UND Pasta)
2) völlige Abkehr von fetter Fast-Food-Pizza und extremer 180-Grad-Schwenk ausschließlich auf »gesunde« Pastagerichte in GB
3) »Neuer«, »gesunder« Name mit alten, »fetten« Konnotationen = unglaubwürdig
stefano picco
Das habe ich die Tage auch irgendwo gelesen und habe es ehrlich gesagt nicht so wirklich ernst genommen, da es mir doch zu radikal vorkam. Aber was soll man machen, ist wohl doch Realität!
GringoStar
Ich dachte, das sei nur eine temporäre Aktion, um auf die neuen Speisen im Angebot hinzuweisen? Selbst in der englischsprachigen Wikipedia wird darauf hingewiesen, dass es sich nur um eine kurzzeitige Kampagne handelt.
sanddorn
Laut Demolition Man(zumindest in der int. Version) gibt es 2032 nur noch eine Fast Food Kette und das ist Pizza Hut – also umbenennen geht gar nicht.
sukisouk
Yeah, Demolition Man. Jedenfalls, Pasta als Gipfel der gesunden Ernährung? Wie traurig. Der Name ist mir jedenfalls egal, in meinen mitteleuropäischen Breiten hat der Pizzahut bei zu hohen Preisen viel zu viel schmackhaftere Konkurrenz, nicht nur im Pizzasegment.
Typografisch gesehen, ist der neue Schriftzug auch nicht so lecker.
Jan
http://www.pastahut.co.uk/main/results.phtml
Raketentim
Es scheint ja nach kurzer Recherche so zu sein, dass vorerst nur 30 Pizza-Hüte (temporär) umbenannt werden und ich zweifle auch daran, dass das mehr wird. Es drängt sich eher die Vermutung auf, dass Pizza Hut eine sehr gut funktionierende PR-Aktion gestartet hat, um die Kunde zu verbreiten, dass die Speisekarte erweitert wurde.
AndreasN
Es handelt sich um eine Marketingaktion, um die schon etwas länger vorhandene Pastakarte zu forcieren bzw. bekannt zu machen. Heißt, der Name wird nur temporär geändert. Selbst Pizza Hut ist nicht so dumm und ändert seinen fest verwurzelten Markennamen.
erik
30 Pizza-Hüte
Das müsste eigentlich Pizza-Hütten heißen, denn das Hut im englischen Original ist die Hütte, nicht der Hut. Da das Dach dieser Hütte aber aussieht wie ein Hut, ist diese Verwechslung bei uns vielleicht sogar gewollt. Wie sprechen es die Leute hier aus? Pizzahuht oder Pizzahatt?
Ralph
Tolle Aktion. Marketing muss man die Damen und Herren nicht lernen. Ich hab heute gelesen, dass man jetzt Pizza (und Pasta) in Facebook bestellen kann. Zumindest in den USA. Die Frage ist, wann dies auch in unseren Breitengraden möglich sein wird.
http://tinyurl.com/4ydck3
Otto
Jedoch vergass der Us-Konzern PizzaHut folgende Domains im Vorfeld zu sichern.
Otto
http://www.pastahut.com
http://www.pastahut.co.uk
http://www.pastahut.de
Homan
hhmm, also ich würd mal ganz leise sagen „PHOTOSHOP“ … oder gibts das echt. Fast Nudels in den USA haben mich schon schockiert. Ein Lieferservice, bei dem es nur Nudelgerichte gibt und sonst nix. http://bestellenessen.de/