Nicht überzeugend: Aufkleber von Factor Design
Heute bekam ich Post von Factor Design, die mich erstmals nicht überzeugte. Anlässlich des Welt-Nichtrauchertages 2007 (31. Mai) lancierten die Hamburger Gesundheitsbehörde und der ADAC die Aktion »Rauch stinkt mir«, um auf die Gefahren des Passivrauchens für Kinder aufmerksam zu machen. Hierfür entwarf Factor Design als Identifikationsfigur den »Aschenbecherkopf«, mit dem man – ans Autofenster aufgeklebt – seine Fahrgastzelle als rauchfreie Zone deklarieren soll.
Ich mag die Illustration, und der Faltbrief mit dem Aufkleber ist wunderbar gestaltete. Was mir misfällt ist die Ambivalenz der Botschaft(en). Ein Aschenbecher, der gegen das Rauchen kämpft, ist wie ein Arbeiter, der für seine Entlassung demostriert. Warum gibt es zwei Aufkleber, zwei Botschaften und ein lachendes und ein böses Gesicht?
Ein Ascher, der lächelnd »Hier regiere ich!« verkündet, wirkt für mich wie ein Sieger im Kampf gegen nervige Nichtraucher. Und noch ein Schönheitsfehler: Während die Erläuterungen für das Anbringen des Aufklebers auch in englisch und türkisch verfasst sind, scheint es die Bekennerbotschaften nur in deutsch zu geben.
20 Kommentare
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Julius
wenn ichs richtig verstanden hab, ist das ein zweiseitiger aufkleber?! also „rauch stinkt mir“ ist von aussen zu sehen „hier regiere ich!“ von innen fürs Kind?! Das würde zumindest sinn machen…
Bzgl. des Achenbechers: – soll die Botschaft nicht eher sein, das kind wird quasi als aschenbecher missbraucht? und wenn es sich duchgesetzt hat, wird daraus eben die krone und macht das kind zum könig? wie der „kunde“ eben auch „könig“ ist.
…-so wüde ich es verstehen.
robertmichael
das ‚hier-regiere-ich-männlein‘ hat ja eine krone und keinen ascher. also: »hier bin ich der könig und ich bestimme ob du rauchen darfst …«
Jürgen
Du hast recht, Julius: ich habe ihn mir noch mal genauer angesehen, und tatsächlich schimmert auf der Rückseite das »Rauch stinkt mir!«-Motiv durch die Schutzfolie. Dann ist dir Kommunikation der Gesundheitsbehörde zumindest unvollständig, denn auf der von mir zitierten Webseite lassen sich 2 PDFs downloaden, die nur ein Aufklebermontiv enthalten.
Michel
Die Krone bietet Ablagemöglichkeiten für mehr Zigaretten, stößt zumindestens mir so auf.
robertmichael
genau das dachte ich auch. allerdings empfindet man das nur, wenn man verstanden hat, dass das erste motiv ein aschenbecher-kopf ist. mehr ablageplätze für die kippe = hier regiert der raucher.
Hans
Yeah, Ablagemöglichkeit aussen nur zwei Zigaretten (ärgerlich! stinkt mir!) innen dagegen ein vielfaches (frohlockendes Gesicht! so muss es sein – hier regiere ich!)
Julius
@Jürgen: diese Info hatte ich aus dem unteren PDF deiner verlinkten Seite…
Ich würde das mit der Krone auch eher so im Sinne von „Schwerter zu Pflugscharen“ verstehen… der böse olle Aschenbecher ist verbannt und wird als Symbol zur Krone des Kindes… sowas ungefähr :)
Jürgen
Euer Interpretations- und Einfühlungsvermögen ist bewundernswert. Nur: Stecken da nicht mindestens 2 Botschaften zu viel in dem Aufkleber-Konzept? Ich denke, weniger wäre mehr geworden …
wolfgang
Ich hatte jetzt aber auch zuerst an einen „spoof“ gedacht, der die bedeutung mit nur wenig veränderung des Originals umdreht…
Marc
Das grafische Verwandlungsspiel mit dem Aschenbecher und der Krone ist zwar ganz nett, aber ich finde es nicht plakativ genug in Bezug auf Passivrauchen, außerdem wer läuft schon mit einem Aschenbecher auf dem Kopf herum? Das Passivrauchen wird weder im Bild noch im Text angegangen oder habe ich da etwas nicht verstanden?
Jürgen
Robertmichael hat mir eine kleine Überarbeitung gemailt, die ich Euch nicht vorenthalten möchte. In meinen Augen ist die Botschaft hier eindeutiger als beim Kronen-Modell: Aschenbecher zu Blumentöpfe!
robertmichael
*räusper* fünf-minuten-arbeit. es ging mir nur um die idee, ich denke factor design kann das besser umsetzten :-D
wolfgang
sollte ja auch in den shape passen ;) es wäre halt nett gewesen, wenn der zweck durch eine „andere“ form (weg von der Zigarette) deutlicher gemacht worden wäre (hätte täte tute)…
Till Westermayer
Wenn die Krone etwas zackiger wäre, wäre das ganze vermutlich auch klarer.
Heinrich
bei dem beispiel von robertmichael müsste man noch für die andere seite eine rauchwolke machen und es hätten sogar kinder die noch nicht lesen können verstanden.
robertmichael
stimmt heinrich. kippe rein und rauchwolke dazu… aber so eine blume/kippe auf dem kopf sieht schon affig aus …
Katrin
Außerdem macht der Spruch des rechten Aufklebers eben nur mit Krönchen richtig Sinn.
jamie oliver
Die Idee dass aus einem zwei Aschenbecherlöcher ein Krone wird ist doch super. Wenn ich auch die Hauptaussage der Kampagne nicht ganz checke. Irgendwie recht aggressiv. Am Schluss schlägt der Raucher dem Nichtraucher den Aschenbecher auf den Kopf – und voilà (siehe Bild oben)
Heinrich
es ist egal ob es affig aussieht, es sollen kinder verstehen oder doch die entscheider bei wettbewerben?
Philipp
Ich bin mit euch einer Meinung, dass das Motiv leicht zu Missverständnissen führt. Ich finde es andererseits aber auch wundervoll, endlich mal wieder eine Arbeit zu sehen, bei der trotz des behördlichen Auftraggebers in puncto Massenkompatibilität der Aussage nicht auf Nummer sicher gegangen wurde. Man könnte es auch den „London-2012-Effekt“ nennen.
Vielleicht ist das ja ein legitimer Weg, mit Gestaltung mehr Publizität zu erreichen? Funktioniert Design nicht manchmal auch so?