Jenapharm: neues Motto, neues Logo
Weil Fontblog viele Leser in Weimar und Umgebung hat, möchte ich kurz auf das neue Jenapharm-Logo eingehen. Gestern wurden die Jenapharm-Mitarbeiter über die neue Strategie ihres Unternehmens informiert. Die Thüringische Landeszeitung resümiert das Ereignis auf ihr Art: »Neues Logo, neues Motto – und 30 Arbeitsplätze weniger in Jena.«
Ein frisches Corporate Design und ein neuer Claim sollen die Neuausrichtung unterstreichen. Statt »Kompetenz schafft Vertrauen« heißt es nun »Friede, Freude, Eier …«, nee, Quatsch: »Liebe – Leben – Gesundheit«. Die Jenapharm GmbH will als erstes Pharmaunternehmen in Deutschland Komplettanbieter in Sachen Frauengesundheit werden. Motto (Originalton): »Egal, in welcher Phase ›frau‹ sich befindet, wir sind für sie da.«
Zur Gestaltung. Das zuletzt verwendete Logo (1) hatte den Charme einer DDR-Schauwerbegestaltung, auf Tuben und Pillenröhrchen wirkte es sicherlich kompetent und strahlte Vertrauen aus. Das neue Logo (2) soll nicht Medizin, sondern Lifestyle signalisieren: schmale Schrift (Schlankheit), rundes Signet (Weiblichkeit), das Farbklima geliehen bei Prinzessin Lillifee. Warum das Logo so aussieht, wie es aussieht, das verrät die Begrüßungsanimation auf der neuen Jenapharm-Seite. Sie beginnt mit einer Grafik (3), die ich zunächst für das neue Logo hielt … hey, das wäre doch mal eine mutige Lösung. Doch dann nimmt das Unglück seinen Lauf: die drei transparenten Farbflächen verwandeln sich in abnehmende Monde, die sich zu einem Ring vereinen (Total lässt grüßen). Das zuvor angenehm lesbare Motto verhungert unter dem übermächtigen Firmennamen. Könnte es sein, dass die Animation den Zerfallsprozess von der Ursprungsidee bis zum Endergebnis darstellt?
10 Kommentare
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Oliver Adam
Ich finde, Jürgens Argumentation greift zu kurz. Das differenzierende Kriterium ist: Frauen-Pharmazeutika, genauer:
Die Zukunft ist weiblich … Jenapharm ist Marktführer im Bereich orale Kontrazeption und gehört zu den führenden Unternehmen bei der Hormonersatztherapie. In langjähriger Erfahrung und mit umfassendem Wissen im Bereich der Frauengesundheit haben wir uns eine hohe medizinische Kompetenz erarbeitet.
Gemessen daran ist der Auftritt und die Tonalität mustergültig umgesetzt.
Der alte Claim »Kompetenz schafft Vertrauen« ist natürlich eine nichtssagende Worthülse. Der neue bezieht sich deutlich auf die Ausrichtung des Unternehmens. Gut: Der Claim wird als Navigationselement auf der Website weitergeführt und erklärt: Liebe = Pille. Leben = Familie planen. Gesundheit = gynäkologischen Erkrankungen.
Alles in allem perfekt, und gut sieht’s auch noch aus!
Jürgen
Danke, Oliver für die fundierte Gegenthese. Ich schätze Deine Meinung sehr, wie Du weißt. Der Bogen ist gespannt, die Diskussion eröffnet … ;-)
simon wehr
Als OS-X-Benutzer habe ich natürlich eine starke Abneigung gegen Strandbälle …
Ich finde das Logo ganz in Ordnung. Der Claim geht unter, da stimme ich Jürgen zu. Bild 3 ist m.E. als Logo zu sperrig. Wäre aber toll so auf Pillenpackungen etc.
Am Rande: Ist Euch mal aufgefallen, dass »Pillen« die einzigen Medikamente sind, die nett und ansehnlich verpackt sind? Mir ist auch klar warum, aber ich verstehe nicht, warum alle anderen Verpackungen so unglaublich dröge sein müssen.
andré
passendes logo und toll umgesetzt..
Oliver Adam
Wie gesagt, der Claim sind die Haupt-Navigationslinks in der Site, sogar mit den Icons Herz, Blume und Kreis, also immer sichtbar. Besser kann man doch seinen Claim nicht in seinen Auftritt integrieren, finde ich … Zumal die Rahmenfarben der (Unter-) Seiten mit den Farben der Anfangs-Animation korrespondieren.
microboy
ich mags auch … :)
tom
Ein gutes Beispiel für gelungenes Kommunikationsdesign.
HD Schellnack
Weeeees nich.
Die Idee mit den drei Piktos gefällt mir, die Farben ja auch. Die Typo von Jenapharm… sag mal, stellen die Diätpillen her oder wieso ist das so dünne? Ist das schon die Platzsparschrift für den Beilegezettel? Viel besser als vorher aber etwas weniger Schmalhans hätte ich halt sympathischer gefunden, wirkt etwas anämisch so.
Den Tankstellen-Ball hätte ich komplett weggelassen, der ist nur Bildmarke um der Bildmarke willen.
Und den Claim… ich sag nur: Friede. Freude. Eierkuchen.
Aber deutlich besser als vorher, insofern keine echte Kritik.
Achim Schaffrinna
Eine wunderbare Arbeit! Sehr feminin und sehr ansprechend. In der Tat war mein erster Gedanke auch die Verwandschaft zu Total. Dennoch ist es eigenständig. Im Farbklang ist Rosa eine Spur zu hell, wodurch es etwas aus der Reihe fällt. Was noch nicht funktioniert ist aktuell der Webauftritt, in dem viele Links (z.B. Unternehmen) noch Fehlerseiten produzieren.
Peter Marquardt
Was mich ja unglaublich nervt ist das animierte Logo jedes mal wenn man die Seite wechselt, aber an sich nicht schlecht, ich würde sagen Zielgruppe erreicht. Ja, ich bin ein Frauenversteher ;) nur die Komposition aus Textmarke, Bildmarke und Claim ist irgendwie voll daneben wie ich finde. Mir fehlt der Halt.