Große Unternehmensbefragung zum Thema Design
Der Rat für Formgebung, der Markenverband und die Werbeagentur Scholz & Friends haben soeben die Studie »Die Schönheit des Mehrwertes« veröffentlicht. Nach Aussage der Herausgebe ist es die größte Befragung unter deutschen Unternehmen zum Thema Design. Die Studie belege umfassend die wirtschaftliche Bedeutung von Design, zeige aber auch kaum genutzte Potenziale auf.
Die Studie beruht auf Angaben von Mitgliedern des Markenverbandes. Als Spitzenorganisation der Markenwirtschaft in Deutschland vertritt er rund 400 namhafte Unternehmen, die insgesamt einen Markenumsatz von über 500 Mrd. Euro repräsentieren. Eine deutliche Mehrheit der Befragten hat ihre Investitionen im Bereich Design in den letzten Jahren erkennbar gesteigert. 70 Prozent von ihnen geben an, dass Design einen großen Einfluss auf die Gesamtrendite ihres Unternehmens habe. Zudem spiele Design als Erfolgsfaktor für verschiedene Unternehmensbereiche eine immer größere Rolle. Den Mehrwert von Design sehen die Unternehmen vor allem bei der Einführung neuer Produkte (95 Prozent), bei der Gewinnung von Marktanteilen (87 Prozent) sowie bei der Preisgestaltung (84 Prozent).
Die Herausgeber verdichten das Fazit der Studie auf 4 Punkte:
- Design wird immer mehr zum Schlüssel des wirtschaftlichen Erfolgs eines Unternehmens
- Viele Unternehmen haben den Trend erkannt und die Investitionen in diesem Bereich erhöht
- Unternehmen lagern Aufgaben im Bereich Design zunehmend an Agenturen aus. Von diesen erwarten sie an erster Stelle Kreativität
- Potenziale von Design werden weitgehend verschenkt, sowohl im Bereich der Kostenreduktion als auch in der Optimierung von Prozessen
Download der Studie (PDF, 80 Seiten): www.designstudie-downloadseite
4 Kommentare
Kommentarfunktion ist deaktiviert.
<em>kursiv</em> <strong>fett</strong> <blockquote>Zitat</blockquote>
<a href="http://www…">Link</a> <img src="http://bildadresse.jpg">
Gspusi
Ach ja, wäre das schön, wenn man seinen (potentiellen) Lieblingskunden einen Ausdruck auf den Tisch legt, der nach dem Lesen feststellt „Oh, so hab ich das ja noch nicht gesehen? Legen Sie mal los…“ und wir haben mit unseren Leistungen plötzlich einen ganz anderen Stellenwert *träum*
Wobei ich glücklicherweise doch den einen oder anderen Kunden habe, der sehr genau weiß, was er an mir beziehungsweise meinen Diensten hat…
nike
ich habe die studie nur überflogen. aber irgendwie überzeugt sie mich nicht.
ich lese z.b. „86,4% geben an, dass der absatz ihrer produkte wesentlich vom design abhägt“. dabei wäre es doch viel spannender zu wissen wie design im vergleich zu den anderen relevanten absatzfaktoren abschneidet. oder 93,8% geben an , dass das verpackungsdesign ihrer produkte für die markenpflege grosse bedeutung hat. ja was sollen sie denn sonst angeben? natürlich spielt das eine rolle — aber da gibt es ja noch mehr um markenpflege zu betreiben. wie siehts damit im verlgeich zu design aus?
an einer stelle wird von steigenden etats gesprochen – ich würde wachstum zwischen 0–5% nicht so positiv interpretieren.
ausserdem fokussiert sich die studie vorwiegend auf produktdesign. der dienstleistungsbereich fehlt völlig.
Juliane
Ich erlaube mir ein Zitat von S. 23 der Studie: „Größte deutsche Studie – Die Studienergebnisse gründen auf einer Online-Umfrage, die November/Dezember 2009 den Mitgliedsunternehmen des Markenverbandes und dem Rat für Formgebung angeboten wurde. Die Ergebnisse spiegeln den Stellenwert von Design bei annähernd 100 führenden Markenunternehmen in Deutschland wider. Die Umfrage wird so zur gegenwärtig größten deutschen Studie in diesem Bereich und geht aufgrund der Fragestellungen über eine Momentaufnahme weit hinaus.“
Das ist ungefähr so, als würde man Starbucks Fans fragen, ob Sie Kaffee mögen. Ich persönlich finde die Tatsache, eine Mitgliederbefragung als Studie zu „verkaufen“ irreführend, noch zeichnet es ein Bild desDesignverständnisses der Deutschen Wirtschaft. Aber hübsch gelayoutet ist es! :)
R::bert
Gibt es die Studie auch als gedruckte Ausgabe zum Weiterreichen? Wenn ja, wo?