#4: »Feedback« (Direktmarketing), 39,90 19,00 €

Das von Roger Ortuño Flamerich recher­chierte Kompendium »Feedback: Direct and Interactive Marketing« ist eine der belieb­testen Inspirationsquellen für Direct-Response-Werbung. Als Direktmarketing wird inner­halb der Marktkommunikation jede Werbemaßnahme bezeichnet, die eine direkte Ansprache des mögli­chen Kunden mit der Aufforderung zur Antwort enthält. In der Praxis werden Werbemittel zum Beispiel durch Beilagen, aufge­klebte Give-aways, durch das Angebot von Verlosungen oder Einladungen zu Veranstaltungen aufge­wertet. Auffällige Papiersorten, Kartonagen oder Sonderfarben können diese Werbebotschaften verstärken. Flankierende Maßnahmen (zum Beispiel ein Nachfass-Mailing) werden einge­setzt, um die persön­liche Ansprache zu inten­si­vieren und die Möglichkeit einer Antwort vom Empfänger zu erhöhen.

Roger Ortuño Flamerich präsen­tiert auf 200 Seiten wegwei­sende inter­na­tio­nale Beispiele aus dem Bereich Response-Marketing, darunter Disziplinen wie Relational Marketing, Direct Marketing, Guerrilla Marketing, Interactive Marketing und ähnli­ches. Die Dialog-Beispiele steu­erten ange­se­hene Agenturen bei, darunter Mr. John Sample, Remo D6, Taxi Studio Ltd., Ros & Asociados, Villarros’s und Herederos de Rowan. Beispiele für erfolg­rei­ches Direktmarketing kommen von Wieden + Kennedy, Ogilvy Interative, Forsman & Bodenfors, Big Spaceship, Cuatic und Minnim… Die meisten Konzepte entstanden für große Kunden, darunter Sony, Amnesty International, Electronic Arts, Fila, Starbucks, Nike, Toyota, IKEA und Mango. Es sind aber auch Beispiele für den »kleinen Geldbeuten« enthalten, zum Beispiel Eigenwerbung und Einladungen zu privaten Festen. Das Buch glie­dert sich in die Kapitel Low Cost, Concept, 360°, Technique und Strategy.

FontShop hat sich die Restauflage besorgt und kann »Feedback« (engl.) daher im Noventskalender für nur 19,– € (20,22 inkl MwSt.; versand­kos­ten­frei) statt der ursprüng­li­chen 39,90 € anbieten. Zur Bestellseite …

Alle geöff­neten Türchen (=Angebote) im FontShop-Noventskalender:

#1: FontBook, gedruckt (2006) und signiert (2012), mehr …
#2: Azuro (Print-, Webfont), -50 %, mehr … 
#3: Buchstabilder (Magnet-Typen), nur 9,– €, mehr …