Migros: Neuer Look fürs Bio-Sortiment
Schweizer Lebensmittelkunden, ihr habt es wirklich gut. Die Bio-Produkte von Migros sind nicht nur typografisch eine Augenweide (bitte mal links zwecks Vergrößerung auf die Zuckerpackung klicken) … nein, das Handelsunternehmen zeigt auch, wie man ein Bio-Siegel selbstbewusst entwerfen lässt und genauso selbstbewusst einführt – ohne Kundenabstimung, wahrscheinlich auch ohne monatelange Pitches (Agentur: Schneiter Meier Külling).
Migros ist mit einem Jahresumsatz von 25 Mrd. CHF nicht nur der größte Einzelhändler in der Schweiz, sondern in vielen Bereichen auch sein eigener Hersteller und Lieferant. In den Anfangsjahren war das eigene Sortiment lediglich die Reaktion auf politisch motivierte Lieferverweigerung, später wurde es zum Wettbewerbsvorteil. Erst in jüngerer Zeit hielten Markenprodukte wieder verstärkt Einzug in die Migros-Läden.
Im vergangenen Jahr verzeichnete Migros bei den Bioprodukten ein Umsatzwachstum von sieben Prozent. Die gestiegene Nachfrage sorgte für Einsparungen und bietet nun Spielraum für günstigere Preise. Ab heute senkt die Handelskette die Preise ihres Biosortiments um durchschnittlich 5 Prozent. Änderungen gibt es auch bei der Verpackung und beim Logo. Der neue Auftritt diene den Kunden als Orientierungshilfe, teilt Migros gegenüber der Presse mit. Zur Zeit führe man über 1000 Bioprodukte. Das Sortiment soll bis Ende 2010 laufend erweitert werden. »Wir lancieren in allen Bereichen neue und innovative Artikel. Schwerpunkt sind die Sortimente Brotwaren, Molkereiartikel, Fleischwaren und Tiefkühlprodukte«, erklärt Marketingleiter Oskar Sager.
23 Kommentare
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Andreas Dantz
Die neuen Verpackungen gefallen mir wirklich gut. Soweit ich das Sortiment gerade überflogen habe, gibt es auch keine größeren Ausreißer.
MyGoodness
Erste Sahne!
R::bert
Mutig finde ich nicht nur ein eigenes Bio-Siegel einzuführen, sondern auch so eine reduzierte Verpackungsgestaltung zu wagen. Gefällt mir ausgesprochen gut!
Schweizer, ich hab’ Euch gern ; )
PS.: Wer hat’s gestaltet?
Detlef D. Seiner
Wertschätzung von Design!
Gert Wiescher
Schön! Migros hatte schon immer gute Verpackungen. Wenn jetzt alle so eine reduzierte Gestaltung hätten, dann wäre unsere Einkaufslandschaft doch recht langweilig. Außerdem – wie würde ich dann mein Junkfood finden? Die Firma Egle im bayerischen macht übrigens auch sehr schöne reduzierte Verpackungen! http://wilhelm-egle.de/ Aloha Gert Wiescher
Paul S.
Ich finde auch: eine ausgesprochen feine Sache! Die angeführten Beispiele von Herrn Wiescher wirken roh und veraltet dagegen. Und noch rein hypothetisch: Minimalistisches Design überall hiesse ja noch nicht *dasselbe* Konzept überall. Aber ich mache mir auch keine Sorgen: Hässliche Produkte wird es immer geben, auch in der Schweiz!
Gruss aus Basel
Gert Wiescher
Mit dem »Egle«, da haben sie recht Herr Paul S. die haben das offensichtlich an die Gestaltung von »Marks und Spencer« angelehnt und nicht richtig hinbekommen. Ich finde nur, man sollte nicht alles so minimalistisch sehen, wird sonst stocklangweilig. Aloha Gert Wiescher
Jürgen Siebert
Die Mediensprecherin von Migros, Nathalie Eggen, teilte uns inzwischen mit: »Das neue Logo hat die Agentur Schneiter Meier Külling entworfen. Sie hat das gesamte neue Layout entworfen.« Danke an Suzu Pahlke für die Vermittlung.
hartmaster
sehr schön, sehr schön
Hans
Das Logo ist nett, aber die Gesamtgestaltung finde ich hässlich.
Thierry
ich mag die zurückhaltende gestaltung. insgesamt ist die gestaltung der packungen von eigenmarken bei migros um längen besser als die der konkurenz – siehe coop prix garantie von coop, dem zweitgrössten detailhändler der schweiz. gerade auch im gegensatz zur billiglinie von migros, migros budget, die designmässig spezifisch auf billig getrimmt ist.
Louis
Die Gestaltung sieht schlüssig aus.
Allerdings frage ich mich, wer sich hier von wem hat inspirieren lassen: http://www.behance.net/Gallery/Corporate-and-brand-identity-Amova/253342
Sepp
Schaut euch mal die Bioverpackung der Alpenkräuter Tee flasche an. Da fällt das Design total zusammen.
Adrian
Nichts als liebe für den Migros, aber so innovativ finde ich das Design nicht. Schön, aber riecht nach Neo-Helvetischem Konservatismus ;). Die Schweiz hat scheinbar mühe, aus den bekannten Bahnen zu brechen. Kein Wunder fragt die Swisscom Engländer, um Ihre CID zu gestalten.
Gerd Wippich
Mir gefallen die Bio-Produkte vom Konkurrenten Coop sehr viel besser. Sehr schöne Typographie (das ist die PTL Notes Soft, glaube ich), schaut mal hier: Link
Wilhelm Opatz
da ich grad am Wochenende in Basel war, ist der Eindruck noch sehr frisch. Ich liebe den ‚Neo-Helvetischem Konservatismus‘. Ob in Design oder Architektur. Der Schock kommt, wenn man aus dem beschaulichen Riehen nach Lörrach kommt.
jamie oliver
Mir gefällts und ich kaufs auch. Die Migros hat schon immer Wert gelegt auf gutes Design. Natürlich geht so ein Konzept nicht immer überall auf, gerade bei den neuen M-Classic Produkten http://www.migros.ch/DE/Supermarkt/Markenwelt/M_Classic/Seiten/M_Classic.aspx , die auch ziemlich neu gestaltet wurden, aber im grossen und ganzen mag ichs.
Die alten Verpackungsdesignklassiker der Migros gibts auch als Kleider: http://www.m-stars.ch/ natürlich ist es für jemanden der nicht damit aufgewachsen ist mässig interessant aber evt ein klick wert…
Jo
hier noch ein Zuckerpackdesign: http://lovelypackage.com/student-work-pamela-rounis/
Ich hab da momentan nicht den absoluten Überblick. Aber in Deutschland besteht so oder so Nachholbedarf, was die grafische Gestaltung von Lebensmitteln angeht. Mir fällt da tegut ein, die das wohl noch am ehesten ordentlich geloest haben. Oder die JA! Produktlinie faellt mir da noch ein, die konsequent reduziert und billig gestaltet wurde.
England ist in der Hinsicht einen grossen Schritt voraus – Marks & Spencer, Waitrose und auch Sainsbury’s schaffen es durch das gekonnt gestaltete Aeussere das Innere schmackhafter zu machen.
Ole Schäfer
@ Gerd Wippich 15.
… danke für den link, diese Anwendung kannte ich noch nicht. Du hast Recht das ist die PTL Notes Soft.
cd-rw
wie jetzt? landliebe ist mit eigenem biosiegel böse, migros aber gut? mir scheint die community hier lässt sich mit guter typo bestechen ;-)
Gerd Wippich
@cd-rw – der Einwand ist im Prinzip berechtigt. Allerdings hatte die Migros schon vorher ein eigenes Bio-Siegel, weil man sich nicht in allen Punkten an die strengeren Richtlinien der Bio-Suisse (die das offizielle Knospen-Siegel vergeben) hält. Das machen andere Supermarktketten in D und CH ja leider auch so.
Philipp
Sehr harmonisch und doch ein Hingucker. Gefällt mir super!
sib
Weiss jemand, welche Schrift das ist? Laufschrift der Bioprodukte?