IKEA lässt mit Schrift spielen …

… und keiner kriegt’s mit.

Die Idee ist sympa­thisch. Zum 30. Geburtstag des IKEA-Regalbestsellers Billy wurde von der Frankfurter Agentur Ogilvy & Mather die Facebook-App Billygram erdacht. Unter dem Motto »Wechselnde Inhalte – doch Billy bleibt immer gleich. Seit 30 Jahren.« konnten sich Billy-Fans über Facebook animierte Kurzmitteilungen zusenden, die aus Billy-Buchstaben bestehen. Der unten einge­bet­tete Film zeigt, wie es funk­tio­niert: Fleißige gelb-blau geklei­dete Helferlein sortieren die dunklen Bücher in einem weißen Billiy-Regal so lange, bis sich die einge­tippte Nachricht als gepi­xelter Fototext lesen lässt.

Die Aktion wurde bereits im April 2010 ange­treten, ich erfahre aber erst heute davon, weil die Kampagne inzwi­schen mit Preise bedacht wurde (zum Beispiel eine Bronzemedaille beim DMMA OnlineStar 2010) und für das Werbeblatt Horizont zu den krea­tiven Highlights 2010 gehört. Nun bin ich seit 8 Wochen nicht mehr auf Facebook, und auch davor habe ich den Kanal selten genutzt – eigent­lich nur, um hier und da mal ein »Gefällt mir« zu vergeben, was sich nach wenigen Wochen als die »sinn­lo­seste Social-Media-Erfindung 2010« heraus­stellte. Doch selbst wenn ich nicht persön­lich über ein inter­es­santes typo­gra­fi­sches Thema stol­pere, erfahre ich meist von Lesern und Freunden davon.

Beim Betrachten des Filmchens, das auch erst 90 (!) mal auf YouTube ange­sehen wurde, dämmerte es mir:  Ist das wieder so eine Idee, die im Selbstauftrag entstand um einen Kreativpreis zu gewinnen … aber nie richtig abhob? Es könnte so gewesen sein, denn der Duktus der Ansprache klingt verdächtig nach einem Briefing (»The Challange. …« »The Idea. …«). Verräterisch auch der Mustertext im Video: »Hi Jury!« … womit kein russi­scher Billy-Fan gemeint ist, sondern das Facebook-Mitglied Jury Member.

Mehr über die Kampagne auf adsof​t​he​world​.com: IKEA – Facebook Billygram.

Agentur: Ogilvy & Mather Frankfurt
Executive Creative Director: Michael Kutschinski
Kreativdirektion: Dr. Ulf Schmidt, Uwe Jakob
Text: Marcus Pfeiffer
Art Director: Daniel Schweinzer
Motion Design: Klaus Martin Michaelis
Flash Animators: Valentina Kusmin, Jens Steffen, Sebastian Hilbert
Typografie: Daniel Schweinzer, Tanja Oppel