Endlich wieder eine Kluge-Kopf-Anzeige
Mitte der 90er Jahre legte die Frankfurter Allgemeine Zeitung mit der Berliner Werbeagentur Scholz & Friends eine bemerkenswerte Printanzeigenkampagne auf. Die doppelseitigen Motive erwecken den 40 Jahre alten Reklamespruch »Dahinter steckt immer ein kluger Kopf« inklusive es dazugehörigen Signets (Leser hinter der Zeitung) buchstäblich zum Leben: Herausragende Persönlichkeiten, eben kluge Köpfe, aus allen Bereichen des gesellschaftlichen Lebens posieren – sitzend mit übereinander geschlagenen Beinen – hinter der Zeitung. Das Umfeld erlaubt Rückschlüsse auf die verdeckte Person, deren Name am Rande kleingedruckt veröffentlicht ist. Insgesamt ließen sich über 70 Prominente aus allen gesellschaftlichen Bereichen für das Qualitätsblatt aus Frankfurt ablichten, darunter Billy Wilder, Alice Schwarzer, Joschka Fischer, Nadja Auermann, Rudolf Augstein, Heinz Berggruen und Jörg Immendorf.
Die Kampagne erhielt zahlreiche Awards, unter anderem mehrfach Gold beim ADC Deutschland und ADC New York, mehrere Cannes Löwen und Statuen bei den London International Advertising Awards, bei den New York Advertising Festivals und Clio Awards. Die Schönsten Motive wurden mittlerweile in 3 Bildbänden verewigt.
Im morgen erscheinenden SPIEGEL 10/2010 wird es – nach langer Pause und einigen Wiederbelebungsmomenten – ein beachtenswertes Comeback der Kampagne geben. Wir sehen … ach nee, ich möchte nichts verraten, denn das Selbstentdecken gehört zum Konzept der Printmotive, das die klugen Köpfe aus der Reserve locken möchte. Wenn heute Nacht bei den 82. Academy Awards eine Oscar-Vergabe im Sinne der Werbetreibenden aufgeht, wird sich die Schlagkraft des Motivs vervielfachen. (Abb.: © Scholz & Friends, Wien; Foto: Hans Starck, Oliver Rolf). Weitere Informationen in einer Pressemitteilung der Scholz & Friends Group.
6 Kommentare
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gegra
Heute im SPIEGEL und in der FAS.
gegra
Heute im SPIEGEL, ich habe ihn doch seit heute früh auf dem Tisch. Das Ändern und Verbessern von fremde Kommentaren durch den Admin ist nicht in Ordnung. Wo gibts denn sowas?!
felix
sehr schön Hr. Johne.
charly
tja, mit den beiden oscars ist es jetzt doch nichts geworden. :-(
Wilhelm Opatz
Großartige Kampagne, nach wie vor. (ohne den ‚klugen Kopf‘ so groß beim Namen zu nennen…, ach, was soll das Gemecker, die Idee ist einfach gut )
Chriz the Wiz
In der Februarausgabe der Brand Eins fiel mir auch noch eine Kluge-Köpfe-Anzeige auf, mit Marianne Birthler:
und hier gibt es dazu noch ein kurzes Making-Of Video: FAZ Marianne Birthler MakingOf