★ der Woche, Brand Identity Essentials, 39,90 14,98 €

Spricht man von einer neuen Unternehmens-Identität, so wird das – selbst in Marketing-Fachkreisen – gerne mit der Gestaltung eines neuen Logos gleich gesetzt. Auch Journalisten bedienen sich gerne dieser Vereinfachung, weil man daraus mal eben schnell Stimmung gegen unge­liebte Marken oder Institutionen machen kann: »90.000 € für das neue Logo der Region«. Den Lesern des Fontblogs muss ich nicht erklären, dass zur Identität eines Unternehmens, neben Logo und Geschäftsausstattung, auch eine Website, Firmenniederlassungen, die Wartemusik am Telefon oder durchaus auch die Arbeitskleidung gehören können. Weltmarken wie Pepsi oder McDonald’s zahlen Millionen von Dollar für ihr »neues Logo«, das nur den Eisberg eines Redesigns kennzeichnet.

Ich muss also nix erklären, darf aber etwas empfehlen, nämlich eine frisch preis­ge­senkte Lektüre, die sich allen Facetten einer Markenidentität widmet: Brand Identity Essentials (engl.), von Kevin Budelmann, Yang Kim und Curt Wozniak (Peopledesign). Auch über die Inhalte des Buches muss ich nicht viele Worte verlieren, denn sie werden auf einer eigens einge­rich­teten Website aller­bes­tens erläu­tert: brand​-iden​tity​-essen​tials​.com. Unbedingt ansehen!

Dann nur noch so viel: Bei FontShop gibt es das Standardwerk Brand Identity Essentials in dieser Woche für weniger als die Hälfte, nämlich für nur 14,98 € statt ehemals 39,90 €. Zur Bestellseite …