Business of Design Week 2011, Hongkong

Deutschland ist Partnerland

Die Business of Design Week (BODW) in Hongkong hat sich in den vergan­genen Jahren zu einer der bedeu­tendsten Design- und Markenveranstaltungen im asia­ti­schen Raum entwi­ckelt. Für 2011 wurde Deutschland als Partnerland der Veranstaltung einge­laden. Der Rat für Formgebung (Frankfurt am Main) über­nimmt in Zusammenarbeit mit dem Internationalen Design Zentrum (Berlin) die Projektorganisation.

Unter dem Motto »Brand New Germany« wird sich Deutschland im Dezember 2011 als Land des inno­va­tiven Designs und der attrak­tiven Marken präsen­tieren. »Wir freuen uns sehr darüber, dass Deutschland einge­laden wurde, Partnerland der BODW 2011 zu sein«, erklärte Rainer Brüderle, Bundesminister für Wirtschaft und Technologie und Schirmherr des Partnerlandauftritts anläss­lich der Vertragsunterzeichnung. »Hongkong bietet eine hervor­ra­gende Business-Plattform für die Erschließung der asia­ti­schen Märkte. Die deut­sche Kreativwirtschaft bekommt hier die Chance, sich einer Region mit großem Zukunftspotential zu präsentieren.«

Als inter­na­tio­nales Forum für die Design- und Kreativwirtschaft wird die deut­sche Präsentation eine Vielzahl von Veranstaltungsformaten beinhalten, darunter eine Konferenz, eine Ausstellung, ein Pavillon sowie Foren für den Nachwuchs und die Hochschulen. In der Vergangenheit waren unter anderem Skandinavien, Italien, die Niederlande, Großbritannien und Frankreich als Gastländer vertreten. In diesem Jahr ist Japan das Partnerland.

Als Kooperationspartner der Veranstaltung hat der Rat für Formgebung die Corporate-Design-Agentur MetaDesign mit der Entwicklung des Logos beauf­tragt. MetaDesign arbei­tete mit einem inter­na­tio­nalen Team an dem Entwurf. Für maßgeb­li­chen Input sorgte die Niederlassung in Peking. Die Agentur entwi­ckelte ein Logo, das ein »frisches und posi­tives Bild von Deutschland« trans­por­tiere. Man habe bewusst auf den Einsatz typi­scher und klischee­be­haf­teter Symbole verzichtet. Die Bildmarke arbeitet mit den Buchstaben BNG (Brand New Germany), deren Überlagerung den Facettenreichtum der Kreativbranchen und ihre gegen­sei­tige Inspiration wider­spie­gele. Die Farben orien­tieren sich an die deut­schen Landesfarben an, Schrift (FF Meta Bold) und der verwen­dete Goldton sind an das Corporate Design des Rat für Formgebung angelehnt.

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