Atemberaubend: Pepsi-DNS entschlüsselt
So etwas muss auch mal sein, zur Erheiterung zwischendurch. Brand New erfreut sich seit einer Woche an einem Dokument, in dem das Redesign des Pepsi-Logos quasi-wissenschaftlich erläutert wird. Es stammt mit hoher Wahrscheinlichkeit aus der Agentur, der wir das neue Markenzeichen verdanken, der Omnicom-Schwester Arnell Group. Für einen nachträglichen Scherz scheint es zu aufwendig inszeniert.
Erik Spiekermann meint dazu: »Es sieht so aus, als habe eine Handvoll Praktikanten alles ergoogelt, was man über Proportionen und Gestaltung im Web finden kann, und dies dann per Cut & Paste zu einer ›Studie‹ zusammengefrickelt, um eine Marketing-Abteilung zu beeindrucken. Was bedeuten die Oszillationen? Vollkommen willkürliche Kurven die nix sagen und keine Logik folgen, außer vielleicht einigen Adobe-Illustrator-Filtern. Das Papier ist ganz und gar nicht harmlos. Hier werden Lügen im Namen des Fortschritts aufgetischt. Solange in unsere Gesellschaft diese Art Argumentation toleriert wird oder sogar erfolgreich ist, geht es uns noch zu gut.«
Gönnt Euch die Lektüre des PDFs Pepsi Gravitational Field (6 MB).
34 Kommentare
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<em>kursiv</em> <strong>fett</strong> <blockquote>Zitat</blockquote>
<a href="http://www…">Link</a> <img src="http://bildadresse.jpg">
Jan M.
Ich kann mir einfach nicht vorstellen, dass das ernst gemeint ist. Die Spitze wird mit Seite 26 und 27 aufgesetzt: »Gravitational Pull of Pepsi« und »The Pepsi Orbits«.
Da frage ich mich, auch wenn ich mir die Pepsi-Emoticons anschaue, ob ich lachen oder weinen soll.
Joni
lächerlich…
ich hab da auch letztens was lustiges dazu entdeckt:
http://blowatlife.blogspot.com/2009/02/pepsi-logo-response.html
Johann
Bitte: DNS. Im Deutschen heißt das Ding doch DesoxyribonukleinSÄURE.
(Lustig: Bei CSI wird das immer korrekt synchronisiert, mit einem S, die Öffentlich-Rechtlichen können das nicht und kürzen immer ACID ab. Ganz erstaunlich.)
thomas | BFA
größenwahn?
kein mensch entwirft doch so ein logo.
aber immer wieder schön, wenn das fertige ergebnis wieder auseinandergenommen werden muss um die regeln zu finden, die dahinterstecken.
Alexander Dimolaidis
Ein wunderbares Dokument. Man muss wirklich lachen beim durchschauen. Man ist ja des öfteren versucht Designentwicklungen zu erklären. Aber eigentlich ist es doch immer das gleiche. Gutes Design spricht für sich selbst.
robertmichael
ich finds lustig und beängstigend zugleich. ich bin mir sicher das das mit einem zwinkernden auge gemeint ist.
Mischa K.
Was soll der Scheiß? Hat die Agentur durch Millionen-Budget wohl zu viel Zeit gahabt. Da steckt doch Scientology dahinter!
DanU
ein schöne, grosse werbeblase – wann sie wohl platzt?
Stephan M.
Bis unter die Dachkante zugegokste Gestalter die noch zugekoksteren Marketing-Leuten den Allerwertesten küssen. Irgendwie schön!
„WIR ZIEHEN DAS JETZT DURCH!“
„Ehrlich?“
„Ja verdammt. Los, mach weiter.“
rems.cbs
ich finds gut. *sniff*
Marcus
sie haben leider Seite 28 gelöscht „The PEPSI bullshit“
fabian
Man weiss nicht, ob das PDF echt ist – und selbst wenn es das wäre, weiss niemand den Grund für dieses PDF… aber schon kommen wieder alle »aus ihren Löchern« und geben kluge Kommentare ab.
Grandios.
sukisouk
„Solange in unsere Gesellschaft diese Art Argumentation toleriert wird oder sogar erfolgreich ist, geht es uns noch zu gut.“, sagt Erik Spiekermann. Hä? So, „ein Krieg muß her für die verweichlichte Jugend“, oder wie? ^^
Ich find das Heft auch blöd, ungefähr auf dem Niveau des Bullshits durchschnittlichen Marketingblablas. Oder halt etwas, das Gestalter erzählen, um etwas zu erzählen, weil „es ist gut so, siehst du das nicht“ oft potentielle Kunden nicht überzeugt.
War halt Pepsi, deshalb der riesige Aufwand.
Das Logo ist schlecht, darüber kann man diskutieren, aber dieses Präsentations-augenauswischerei-papier… ist … harmlos.
bulldrinker
Gestalter werden eben darauf geschult ihre Sachen überzeugend zu verkaufen, das hier ist jetzt nur ein überzogenes Beispiel.
bibo
Ich hab keine Ahnung, ob das ernst gemeint ist, ein Marketinggag, oder eine Verarschung ist.
Wann kommt die Auflösung?
Andi D.
Das ist besser als Cottbus ;)
Andi
@ Andi D.
nichts ist besser als cottbus ;-)
Gruss von Andi zu Andi
thomas | BFA
ich mag eriks biss in der sache. schade, dass er immer noch zu wenig gehört wird, obwohl er ja nun wirklich gerne und kompetent zu berichten/informieren weiss.
Liz
Bei Brand New wurden ein paar ganz logische Sachen dazu gesagt, z.B. dass es kein Logo der Agentur drauf gibt, wenn das echt wäre, würden wir es auf jeder Seite sehen. Andererseits ist es auch ein Aufwand, falls jemand sich einen Scherz erlaubt hat, musste er viel Zeit reinstecken. Dennoch ist das Papier lustig in der Sinnlosigkeit und erschreckend in der Vorstellung, dass damit möglicherweise ein Etat von 2 Mio Dollar gerechtfertigt wurde. Das Logo von Pepsi ist nämlich schlecht.
Für mich ist dieses Papier aber nichts anderes als aufgepeppte Version von „diese Farbe steht für Frieden und diese für Einheit, und diese Form hier ist Streben nach Vollendung und Glück“.
„Häßlichkeit verkauft sich schlecht“ kommt aus der Mode.
Ole Schäfer
Sehr lesenswert und wissenschaftlich:
Bullshit von Harry G. Frankfurt, Suhrkamp
robertmichael
ist das eigentlich absicht das das neue logo und die webseite dazu stark an obama erinnern, ok … *achtung böse ironie* beides ist äußerlich dunkel … ^^
http://pepsi.com
http://barackobama.com
Andreas
Brand New Kommentar: „… für Leute, die Mathe besser verstehen als Design.“ Da ist was Wahres dran. Ich schätze, jeder von uns kennt solche Kunden. Die nicht mit „Sieht gut aus, kommt bei ihren Kunden an, passt zum Firmen-/Produktimage“ zufrieden zu stellen sind und auch nicht mit der (wahren) Aussage, dass gutes Design keiner Erklärung bedarf. Klar, hier ist man völlig übers Ziel hinaus geschossen – aber es ist kein völlig allein stehender Unfall, sondern lediglich eine Karikatur alltäglicher Vorgänge.
– – –
Viel schlimmer als das neue Logo find ich die dazu eingesetze Typo. Atemberaubend schwach, langweilig, konstruiert und altbacken.
– – –
Ob man daraus ein Zuliefer-Geschäft für Designer/Agenturen machen kann? „BLA inc. post-rationalization – you do the logo, we do the bullshit“
robertmichael
ja, die typo ist wirklich schwach ausgearbeitet. die idee mit dem e find ich ja super aber die umsetzung des flaschendesigns und der typo auf den flaschen ist eher schwach. wobei die typo wohl auf einen alten pepsi-schriftzug aufbaut.
das logo selbst gefällt mir eigentlich auch gut, vorallem wenn man die verschiedenen anwendungen sieht – hat was
hier sieht man auch nochmal schön den bezug zu obama:
http://www.youtube.com/watch?v=SKPgnmDRIWA
Jürgen G.
@robertmichael: Schau an, ich finde das Logo an sich schon furchtbar, die Variation dieses Zeichens für die verschiedenen Produkte kommt mir aber absolut katastrophal vor – Don´t mess with the logo, und schon gar nicht derart dilettantisch! Die Typo selbst gefällt mir, allerdings macht der Gag mit der welle im „e“ nicht mehr viel sinn da man diese ja aus dem Signet entfernt hat, oder?
Jürgen G.
Ich kann mir gut vorstellen das dieses Papier/PDF eine Studentenarbeit ist. Im Studium war es manchmal unsere Aufgabe Designentwürfe theoretisch zu untermauern, ab und zu wurden wir dazu angehalten hier wirklich kreativ über die Stränge zu schlagen – sozusagen als Übung und Spass. Bei allem Wissen um die Absurditäten designerklärender Konzeptschriften (Siehe Cottbus), speziell die letzten Seiten dieses Pamphlets sind mir weitaus zu abstrakt – ich kann mit nicht vorstellen das sich damit jemand dem Management eines so großen Kunden gegenüberzutreten. Die Gefahr ist zwar klein, aber doch real das dort einer sitzt der wenigstens etwas mitdenkt und dem die Sache wichtig genug ist das dann auch kundzutun…
HD Schellnack
Um die Wahrheit zu sagen, finde ich die ganze Sache grundsympathisch. Ob studentischer Witz oder von der eigentlichen Branding Group kommend ist doch fast egal.
Abgesehen davon, dass ich solche haarsträubenden Herleitungen wirklich mag – und die Bildmarke angesichts der grottenschlechten Vorläufer nun auch nicht SO tragisch findenkann (die Typo ist, wie immer bei Pepsi, mau) -, ist das ganze doch sehr offensichtlich mit einer riesigen Menge Spaß und Humor gemacht – und darum GEHT es doch bei der Marke. Selbstironisch, funky, und irgendwie trotzdem auf eine abstruse Art wunderbar.
Ich mags.
robertmichael
jürgen = jürgen?
mir gefällt gerade die idee das die verschiedenen produkte mit dem logo spielen (können) wobei irgendwo sicher grenzen sind – oder auch nicht wie man in dem pdf sieht. die umsetzung überzeugt miuch jedoch noch nicht ganz.
bei dem e gebe ich dir recht, ist ’ne süsse idee, die sich aber leider aufgrund des neuen logos miteinander beisst. too much swash style. auch das e in diet hätte ich nicht wiederholt, wahrscheinlich ist das ein corporate font der das e gleich so enthält.
die typo an sich ist eigentlich langweilig passt aber, komisch das pepsi jetzt auf ‚designergetränk‘ macht. reduzierte verpackung usw. find ich mutig, fänd ich aber besser wenn man den schriftzug komplett weggelassen hätte.
ansonsten muss ich hd recht geben, das pdf und das neue logo hat was … sympatisches?! auch wenn mir die letzten seiten in dem pdf zu heavy sind, da ist mit der agentur anscheind der spieltrieb durchgegangen. vermutlich aber absicht … einfach nur um sagen zu können „hey! schaut her. das logo ist so simpel das nimmt bezug auf ALLES“ ist natürlich doof wenn man das pepsi so rüberingen will, also muss die mona lisa und das magnetfeld überzeugen. „pepsi planet“ fand ich auch sehr unterhaltsam.
robertmichael
achso. an mir ist das redesign vollkommen vorbeigegangen, gibts das bei uns schon? ich hab das gestern erstmals entdeckt. erst dachte ich das erste bild hier im artikel ist das neue logo und die skizze zeigt die entstehung anhand von … kreisen. lol.
redon
erstaunlich, dass man PEPSI kaum noch irgendwo kaufen kann – gut, dass 7up so blieb, wie es war.
die legendenbildung dient wohl auch der vorbereitung des wegfalls einer wortmarke….
http://boards.core77.com/viewtopic.php?t=17677&start=75
Manuel
Grandios!
Es hat den Anschein, als sei dieses Logo eine visualisierte Weltformel. Es erhebt den Anspruch, aus der Belanglosigkeit des Körperlichen herauszutreten und durch die Kraft der Erkenntnis etwas neues entstehen zu lassen. Dieses Logo ist groß!
Jürgen G.
@robertmichael:
„robertmichael
am 18. Februar 2009 um 13.25 Uhr:
jürgen = jürgen?“
??? Nöö, ich bin ein anderer Jürgen, in Zukunft nenn ich mich hier wohl besser „AndererJürgen“ – dann weiss mans gleich!
mätt
Ich befürchte, dass zumindest die wirren Kurvenmodelle alles andere als eine »Studentenarbeit« sind, wenn man das Video sieht: New Pepsi Logo
i_am_so_sick
Auf badscience.net gibts heute einen sehr schönen Artikel (auf englisch) über das ganze pseudo-wissenschaftliche Geschwurbel in dem Pepsi-Dokument.
Markus
Das neue Logodesign von Pepsi ist echt erschreckend. Die symmetrische Welle ist auf der ganzen Welt bekannt und stand als Zeichen für die Alternativ-Cola. Pepsi hat sich dieses Wahrzeichen selbst zerstört und wird mit Sicherheit an den Konsequenzen zu knabbern haben. Ich hoffe und vermute, dass man spätestens in 2 Jahren wieder zum alten Logo zurückkehren wird…