Wired lag falsch und bereut – nach 10 Jahren

Im Juni 1997 erschien ein denk­wür­diger Wired-Titel: das Apple-Logo mit Dornenkrone und Strahlenkranz, darunter die Aufforderung »Bete!«. Tatsächlich war es zu dieser Zeit nicht gut bestellt um das Computerunternehmen aus Cupertino. Die Geschäftsführer wech­selten im 2-Jahres-Rhythmus, in der Not hatte man Steve Jobs »als Übergangslösung« für ein symbo­li­sches Gehalt von 1 Dollar ins Unternehmen zurück­ge­holt. Das Mac-Betriebssystem war nicht mehr zeit­gemäß, im Hardware-Bereich fehlten frische Ideen. Millionen Mac-Jünger fürch­teten um den Fortbestand der alter­na­tiven Computer-Plattform neben Windows.

Auch die Schlaumeier von Wired waren Mac-Freaks. Sie ließen sich für das Sommerheft 101 gut gemeinte Tipps für Apple einfallen, darunter viel Blödsinn, wie das Computerkultur-Magazin heute ehrlich gesteht. Zum Beispiel: »Stellt die Hardware-Produktion ein.« (ein Jahr später brachte Apple den wegwei­senden iMac auf den Markt), »Verkauft euch an IBM oder Motorola.« (2005 kündigte Apple den Wechsel von Motorola zu Intel an), »Kooperiert mit Sony, Sega oder Oracle.« und ähnliches.

Doch es gab auch sinn­volle Ratschläge: »Wir rieten Apple, schafft die Kabel ab und werdet drahtlos, entwerft ein neues Logo, brinbt eine PDA-Handy auf den Markt das E-Mails wire­less empfängt, wendet euch Intel zu, baut eine Ladenkette auf und gebt Steve Jobs, der ledig­lich als Berater einge­stellt wurde, die totale Kontrolle.« Besonderen Wertlegte Wired auf Tipp No. 101: »Keine Sorge: Ihr werdet über­lebe. Es ist Netscape, um das wir uns ernst­haft sorgen.«

Vielleicht war der Wired-Titel auch ausschlag­ge­bend für die neue Apple-Hausschrift, die 2002 die Garamond ablöste: Myriad. Das Wörtchen »Pray.« ist in Myriad Semibold gesetzt, mit einem Punkt dahinter … so wie bald darauf für den iPod geworben wurde.

Siehe auch: Wir haben uns vertan (Medienlese).