Viralmarketing von Elle Macpherson Intimates

Elle Macpherson (* 29. März 1963) ist eine austra­li­sche Schauspielerin und Fotomodell, auch bekannt unter dem Spitznamen »The Body«. Wie Jennifer Lopez und Kylie Minogue hat auch Macpherson eine eigene Dessous-Linie in die Welt gesetzt, genauer die Marke Intimate. Die Ideen für die Kollektion hat sie angeb­lich in Strip-Clubs zusam­men­ge­sucht: »Es geht doch nur um Verführung« erläu­tert sie ihre simple Strategie. Passend hierzu hat ihre Agentur gerade eine raffi­nierte Marketing-Kampagne auf den Plattformen MySpace und YouTube gestartet. Unter der Regie von Gary Freedman (Glue Society) entstanden 7 Filmchen in Webcam-Ästhetik, in denen Models in Macpherson-Wäsche intimen Tätigkeiten nach­gehen: Tuba spielen, ein Kopfkissen in die Luft sprengen, einen Pudel aus Ballons formen oder einen Drummer als Schattenspiel darstellen (mein Favorit). Jedes Model hat seine eigene MySpace-Seite, zur Zeit noch ohne Freunde (außer ihren 6 Kolleginnen). Die Redaktion der Creative Review hat die Kampagne entdeckt und ist der Ansicht: »… ange­nehm und amüsant, ohne geschmacklos zu sein.«

Intimate Drummer Girl
Intimate Bomber Girl
Intimate Joker Girl
Intimate Tuba Girl
Intimate Balloon Girl
Intimate Saucer Girl 
Intimate Bubble Girl