- anhand super spannender und für Gestaltung auch über den Retrotrend hinaus sensibilisierender Gegenüberstellungen (für die wir ziemlich saftige Abdruckrechtskosten haben),

- anhand präziser und kondensierter Charakterisierungen der Stile

- und mit stylelab, meinem persönlichen Lieblingskapitel in dem sie die “Zutaten” für die Stile analysieren zusammengestellt haben.

(für alles zusammen sollen die Beiden unserer Meinung nach auch ein faires Honorar bekomen)

Wir versuchen, Bücher zu machen, die nützlich und schön sind. Schönheit ohne Nutzen lehnen wir ab, Nutzen ohne Schönheit im Sinne von Herstellungsqualität gibt es sehr überzeugend Online.

Wir versuchen, dem Inhalt entsprechend eine Ausstattung und einen Preis zu finden. So entstanden im Gespräch mit Hans Peter Willberg – und anfangs war er dagegen – Erste Hilfe und Wegweiser neben der Lesetypo. So entstehen die Jennybändchen (um die 10,- Euro), die Kalligrafie-Titel von Gottfried Pott (unter 20,- Euro), das Typoquiz etc. Einsteigertitel zu Einsteigerpreisen.

Dann gibt es Titel, von denen wir annnehmen, dass die verkaufbare Auflage nicht hoch sein wird, die wir aber dennoch machen wollen, weil wir das Thema wichtig finden. Wenn wir dann meinen, das Thema solle ausführlich analysiert und präsentiert und mit vielen Abbildungen illustriert werden, dann ergibt sich aus Absatzerwartung und Umfang/Abbildungen ein Preisraum, in dem wir uns bewegen, wenn das Ganze kostendeckend sein soll. Darin definieren wir den Ladenpreis. Dann gehen wir bis an die Grenzen den Machbaren und kaufmännisch Verantwortbaren (sprich manchmal ohne jeden Verlagsgewinn, oft mit Margen, über die die Branche milde lächelt), um herstellerisch faszinierende Bücher zu machen. Nie ist ein Preis wegen Herstellungsraffinessen erhöht worden. Das wäre l’art pour l’art.

Im Fall von Retrodesign gibt es ja den sehr viel günstigeren Formstrahl, den Sara Hausmann und Achim Böhmer zuerst uns vorgestellt hatten. Wir aber wollten dem Thema weiter auf den Grund gehen, ein fundierteres Buch zum Thema haben und wir sind extrem dankbar, dass die Beiden sich derart ins Zeug gelegt haben. Gemeinsam haben wir in langen Diskussionen überlegt, ob wir den Umfang reduzieren, einige uns wichtige, aber teure Abbildungen weglassen oder ob wir diesen Ladenpreis wagen. (genau wie wir das mit HPW, Friedrich Forssman und allen anderen gemeinsam besprochen haben und besprechen werden). Beide Bücher sind lieferbar und ich denke, das ist gut. Dann kann der Kunde – also Ihr – sehen, wie tief Ihr einsteigen wollt.

Immer offen für Feedback und sehr gespannt darauf, wie Ihr das Phänomen Retrodesign seht…

Karin Schmidt-Friderichs

So würde ich das auch sehen. Zu wissen, was ein M/4 ist, schließt nicht aus, zu verstehen, wie eine Kalkulation auf Kundenseite läuft. Designer, die im Elfenbeinturm leben, sind aus meiner Sicht eine schlimme Sache. Die Neugier und das permanente Entdecken ist das Tolle an unserem Beruf. Das Lernen und Finden.

Gibt es denn überhaupt eine Wahrheit?

Ich denke, das zum Beispiel Designstudenten sowohl wirtschaftliches Denken als auch wissenschaftlichen Tiefgang und intellektuellen Anspruch mitnehmen sollten. Das sollte sich nicht ausschliesen. Die eine oder andere Werbeagentur könnte etwas mehr soziale Verantwortung zeigen, das eine oder andere Designbüro viellleicht etwas näher am Kunden/Markt arbeiten.

Bei den Büchern ist das doch genauso mit der “Wahrheit”, je nach persönlichem Wertempfinden und Geschmack.

Von Surprise Me gibt es zum Beispiel auch mitllerweile eine erschwingliche Papeback-Variante für ca. 30 Euro.

Aber im Prinzip stimmt es schon, dass sich der Markt da selber regulieren wird. Gerade angesichts der aktuellen Situation der Printmedien. Vielleicht wird die nächste Generation gern mit ebooks und Kimble etc. arbeiten, lesen und lernen. Dann muss man auch sehen wie man den Wert des Inhalts von Büchern den Lesern nahe legt. Da hat die Musikindustrie ja auch gerade enorme Probleme.
Da ist es mir lieber wenn über Haptik Relevanz und Mehrwert erzeugt wird als dass es in Zukunft bestimmte Fachmedien einfach nicht mehr gibt, weil man es nicht wirtschaftlich verlegen kann.

Ich hatte bei einem Vortrag die Möglichkeit Frau Schmidt-Friedrichs auf die Preise bei HS anzusprechen. Es ist in der Tat so, dass ein Paperback im Vergleich zur Edelvariante fast nichts im Preis ausmacht.

Auf meinen Vorschlag zumindest so wichtige Bücher wie Detail-/Lesetypografie im Paperback zu drucken und diese für Studenten vergünstigt anzubieten, machte sie klar, dass für solch einen Fall der Verlag die Sicherheit bräuchte, dass mindestens doppelt so viele Exemplare verkauft werden.
(Da ein Student nicht die aktuellste Version braucht und dafür aufs Geld schaut, denke ich schon, dass irgendwann eine Auflage, die doppelt so groß ist, verkauft wäre) Allerdings ist klar, dass das nicht bei jedem Buch möglich ist; naja und all zu wirtschaftlich Gedacht ist es leider auch nicht :-)

@HD. Jetzt muß ich aber auch weinen.

ich denke, das die mainzer wirklich gute bücher machen und ich sehr zufrieden mit diesen »geilen dicken schinken für 89 €«. sie helfen, sehen gut aus und btw. sie fallen nicht nach dem fünften aufschlagen auseinander, wie die »printed in china« bücher eines gewissen kölner verlags, der sich zwar bemüht preiswerte bücher zu machen, aber eigentlich die samthandschuhe mitliefern sollte um diese auch sicher als gebrauchsgegenstände zu benutzen zu können.

phillip: grafikdesign oder korrekter visuelle kommunikation ist ein fachhochschulstudium da gehts um die vorbereitung auf die praxis und kein elfenbeinturmvorbereitungskurs. da hast du sicher was falsch verstanden oder das falsche studiert. nichts gegen eine solide theorie, die muss dabei sein, aber die kunden brauchen antworten und lösungen und keine weiteren fragen auf die niemand eine antwort weiss. wir sind nunmal »dienstleister gehobenen anspruchs«.

das ist aber eine völlig andere diskussion …

Statements, mit allem Respekt, bei denen mir echt die Tränen kommen.

Den gibt es eben auch schon im Studium integriert. Zumindest war das bei mir so. Ich sehe das kritisch. Geisteswissenschaften und Sprache sind m.E. nach bereichendere Ergänzungen für ein Designstudium. Es fehlt vielmehr eine echte Vertiefung von Gestaltungsdisziplinen und ein höherer wissenschaftlicher Anspruch, eben um der »Medienfloristik« (Danke für diese Formulierung Hr. Krause, hat bei mir »Wohlstandsdekoration« abgelöst) entgegen zu wirken.

Auf Grund dieses Mangels an vertiefender Gestaltungsdiziplin und intellektfördernder Wissenschaft dekorieren doch viele derart egomanisch in der Gegend umher (und das drückt sich z.B. auch in scheinbar willkürlichen & überzogenen Veredelungen aus), sind aber nicht in der Lage klare Formen und Strukturen zu finden, vom handwerklichen Anspruch Mal völlig abgesehn.

Ein »POS« bleibt hoffentlich noch lange eine andere Sprache als »Durchschuss«. Eine Konzentration auf das kreative und geistige Wesen von Design ist m.E. nach zielführender als das Wissen um wirtschaftliche Zusammenhänge.

und bevor du jetzt den rundumschlag noch ein paar seiten weiter ausführst, möchte ich nochmal meine aussage präzisieren: ich stelle nicht den den _wert_ der bücher an sich in frage, sondern in diesem konkreten fall hindert mich der preis daran, das buch zu kaufen und ich frage mich wie dieser preis zustande kommt.

womöglich hast du recht, aber vielleicht mag karin oder sonst jemand, der mehr erfahrung als ich hat, mal eine konkretere auskunft geben, wieviel veredlung tatsächlich ausmachen können. von manchen büchern hätte ich lieber eine standard-ausführung, denn kann ich mir statt einem opulenten zwei (inhaltlich interessante bücher) leisten.