10.06.2008, 09:35 Uhr 
Jürgen Siebert 
Lutz Backes war Kabarettist (Münchner Lach- und Schießgesellschaft), Texter und Zeichner. Vor 40 Jahren entwarf er eines der berühmtesten Tierlogos der Welt, das Puma-Markenzeichen. Zur Zeit flimmert es wieder täglich über die Bildschirme der Fußballfans – da muss ein Designer Millionen verdienen, sollte man meinen. Tatsächlich bot der Puma-Gründer Rudolf Dassler 1967 einen Pfennig pro Abdruck für das Logo, das seine Premiere auf 5000 Sporttaschen feierte, also 50 DM »Startkapital« eingebracht hätte. Doch Backes entschied sich für ein festes Honorar von 500 DM, »gegen den Rat von Dassler, der das Potenzial des Logos schon damals erkannte.« berichtet der BR-Online auf dieser Seite.
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Und heute benutzt er für sein eigenes Logo die Comic Sans.
aber der Puma ist sehr gut gezeichnet.
Ist der noch original? Wurde der nicht schon längst dem 25. Facelift unterzogen? Wenn nicht, wäre das ja wirklich ein großer Wurf.
eine schöne Parallele zum Nike-Haken, der ja auch für 50$ verkauft worden ist. Allerdings sieht das Uhrberrecht ja eine Nachvergütung für solche Fälle vor, vielleicht kommt da ja noch ein kleiner Betrag zusammen, so ein zwei Doppelhausvillen.
Na hoffentlich sehen das nun nicht zu viele potenzielle Kunden, die kommen dann bestimmt mit den Argument: ” Das PUMA Logo – das weltweit bekannt ist – hat auch nur 500 DM damals gekostet, warum soll mein Logo genau soviel kosten oder teurer sein?” ^^
Irgendwie tragisch. Gab es damals noch keine Nutzungsrechte?
Genau diese Art der Vergütung hat Backes abgelehnt. Er trat die Nutzungsrechte ab und kassierte dafür 500 DM.
War DM 500 damals nicht so ungefähr ein Arbeiter-Monatsgehalt? Na also — keine slechte Bezahlung…
Das allererste PUMA Logo aus dem Jahr der Firmengründung, 1948, feiert offenbar derzeit ein Revival in Form einer jungen trendigen Subbrand namens „Rudolf Dassler Schuhfabrik“ und zeigt einen Puma, der in etwas schlafferer Haltung durch ein Versal-D springt. Zu sehen bei http://www.rudolfdassler.com/
Insofern war der jetzige Puma wohl schon ein erster Logo-Relaunch…
Lasse mich gerne korrigieren oder mit ergänzenden Infos belehren, falls jemand Weiteres zur Evolution des Logos beitragen kann.
Naja, der damalige Puma war für diese eine Serie bestimmt gewesen, noch nicht als Logo für das ganze Unternehmen. Und ob er auch dann im heutigen Ausmaß weiter benutzt worden wäre, wenn da laufende Lizenzgebühren drann gehangen hätten, darüber lässt sich trefflich spekulieren.
Der Puma sticht auf der oben genannten Webseite von Lutz Backes jedenfalls krass hervor. Naja, der Mann ist Kabarettist und kann darüber vermutlich heute gut lachen…
Liebe Kommentatoren,
herzlichen Dank für Eure Ansichten. Ich muss hinzufügen …
@Simon Wehr: Der PUMA ist fast noch original, eine kleine Veränderung nahm ich selbst zwei Jahre später vor, als sich herausstellte, dass das damals noch offene Maul und das Weiße der Augen sich schlecht bei starker Verkleinerung verwenden ließ. Und so ist er heute noch. Dafür bekam ich schon eine dreistellige Summe, schließlich habe ich noch das Urheberrecht.
@Christian: Danke!
@Christian zwei: Eine Nachvergütung bekam ich 1987, sie war fünfstellig, reichte aber nicht für eine Villa, da diese Summe in einem Jahr bezahlt wurde, freute sich das Finanzamt über den 59%igen Anteil (EK-, Kirchen- und Mehrwertsteuer). Eine weitere Nachzahlung mit genau so viel Nullen bekam ich für die Internet-Nutzung.
Also: Ganz so doof stehe ich doch nicht da. Und immer noch besser, als der Kollege, der das €-Zeichen entworfen hat, der bekam gar nichts dafür. Und zu meinem 70. bekam ich jetzt von der PUMA-Werbeabteilung eine super Armbanduhr; das ist doch was.
@Bert Vanderveen: Es stimmt. Ein ausgelernter Industriekaufmann bekam damals im ersten Jahr 305,– D-Mark als Monatsgehalt (netto).
@Markus F: Das könnte sein.
@Sebastian: Richtig!
@alle: Ich danke Euch allen für Eure Anteilnahme. Ihr macht nur einen Fehler: Ihr denkt zu viel ans Geld. Es gibt Wichtigeres im Leben. Und wenn einer der Auftraggeber Euer Freund und Klassenkamerad (Juniorchef Gerd Dassler) ist, verfährt man anders. Jedenfalls habe ich das noch so gelernt.
Herzlich Euer alter Lutz Backes