Nichtlesen 23: Neues Berliner Szenewasser – aus Chile

Berlin, Mai 2011. Auweier Unhold & Partner entwi­ckeln neue Produktlinie und werden mit Preisen ausgezeichnet.

Die prospe­rie­rende Werbeagentur Auweier Unhold & Partner wirbt nicht nur für bekannte Marken, sie entwi­ckelt und vertreibt inzwi­schen auch eigene Produkte. Kürzlich hat sich das Agentur-Team den Markt für Mineralwasser vorge­nommen. Eine interne Analyse kam zu dem Fazit: Es gibt einfach zu wenige Mineralwasser-Sorten im Handel.

In Deutschland zum Beispiel hat der Konsument die magere Auswahl aus nur 3478 Wassermarken. Erschwerend kommt hinzu, dass das leider über­wie­gend quali­tativ hoch­wer­tige deut­sche Leitungswasser den Flaschen-Wässerchen verstärkt das Wasser abgräbt. Immer mehr Verbraucher trinken allein aus Umweltschutzgründen das Wasser aus dem Hahn, anstatt sich für die eigens aus aller Welt per LKWs und Schiffen impor­tierte flüs­sige Ware zu begeistern.

Der Konsum von Leitungswasser mag ökolo­gisch wünschens­wert sein, schmä­lert aber den Absatz im Handel. An diesem Problem setzt die neue Produkt-Linie der Agentur an. Die Strategie ist simpel: Auweier Unhold & Partner bündeln die Vorteile beider Wasser-Gattungen in einem Produkt und bringen Leitungswasser in Flaschen abge­füllt in den Getränkehandel. Das heißt: Was bei den Leuten zuhause aus dem Hahn kommt, kann man jetzt auch in Supermarkt kaufen.

Bei der Ausgestaltung der neuen Produktlinie ging das Agentur-Team dann sozu­sagen zurück zur Quelle, um sich gegen­über dem Wettbewerb abzu­setzen. Bekanntlich reichern die meisten Hersteller ihre Wasser mit künst­li­chen Eigenschaften wie »macht fit … ist gesund … voll mein Lifestyle« etc. an. Nicht so bei Auweier Unhold & Partner.

Der Produkt-Kern von Wasser liegt letzt­lich in seiner Wasserheit, analy­sierte man in der Agentur. Sprich: Die »Nassness« von Wasser ist der Core-Benefit des Produkts. Konsequent leitete das Kreativteam auch die Namensgebung für die neue Kreation ab. Die Marke heißt »Wasser« und wird in den drei gleich schme­ckenden Geschmacksrichtungen »Wasser nass«, »Wasser flüssig« und »Wasser über­flüssig« angeboten.

Als Rohstoff für die drei neuen »Wasser« fungiert reines Berliner Leitungswasser. Um die Produktlinie ziel­si­cher im Szene-Segment zu etablieren, werden an Zusätzen noch künst­liche Aromastoffe (Hipness-Flavour, ohne Geschmack) und künst­liche Farbstoffe ohne Farbe beigefügt – fertig ist der Trend-Drink der Saison! »Wasser nass«, »flüssig« und »über­flüssig« sind bereits vertrieb­lich pilo­tiert in einigen Berliner Szene-Locations erhält­lich; zum Beispiel in Süd-Neukölln in der »Unfass-Bar« und in Spandau bei »Orthopädie-Technik Wippermann«.

Denk mal drüber nach!

Das entschei­dende Merkmal von »Wasser« wäre damit aber noch gar nicht genannt. Denn das Produkt ist nicht nur ein Szenedrink, sondern auch ein vorbild­li­ches Modell für umwelt­freund­li­chen und nach­hal­tigen Konsum. Das erreicht man über einen außer­ge­wöhn­li­chen Produktions-Prozess: Das Berliner »Wasser« wird nämlich nicht in Berlin abge­füllt. Stattdessen werden die leeren Flaschen und Leitungswasser in Containern separat per Schiff nach Chile trans­por­tiert, wo ein Partner die Abfüllung über­nimmt, woraufhin die gefüllten Flaschen zurück nach Deutschland verschifft werden. Warum das?

Ganz einfach: Mit dem »Berliner Leitungswasser aus chile­ni­scher Abfüllung« machen Auweier Unhold & Partner auf den gegen­wär­tigen Irrsinn des globalen Transports von Gütern aufmerksam, die auch regional vorrätig sind. Dank der Abfüllung in Chile weist »Wasser« eine kata­stro­phale Öko-Bilanz auf. Für den anschei­nend sinn­losen Transport um die halbe Welt und zurück werden für jede einzelne Flasche »Wasser« im Schnitt 14,8 Liter des beson­ders umwelt­schäd­li­chen Schiffstreibsstoffs Schweröl verbraucht. Entsprechend horrend ist auch der Ausstoß an Schadstoffen wie CO2 und anderen. Diese erschre­ckenden Werte sind auch auf der Beschriftung von »Wasser« festgehalten.

Fazit: Der Konsum jeder einzelnen Flasche »Wasser« ist ein ökolo­gi­scher Wahnsinn. Dieser Wahnsinn dient aber im zweiten Schritt der Umwelt. Denn »Wasser« enthält durch seine beson­dere Produktion den von Auweier Unhold & Partner kreierten »Denk mal drüber nach«-Effekt. Jede Flasche »Wasser« macht somit auf den welt­weiten, höchst umwelt­schäd­li­chen und großen­teils über­flüs­sigen Güter-Transport aufmerksam.

Für den »Denk mal drüber nach«-Effekt wurde das gerade erst in der Pilot-Phase einge­führte »Wasser« bereits mit zahl­rei­chen Preisen ausge­zeichnet (z. B. Red Dot und Berliner Umweltpreis) – als ein inno­va­tiver Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit durch Sensibilisierung der Verbraucher für Umwelt-Aspekte in der Getränkeherstellung.

Agentur-Chef Grabowski hat derweil schon mal einen ersten Kassensturz gemacht, denn das Projekt soll schließ­lich auch kommer­ziell erfolg­reich sein. Hier seine Zwischenbilanz: »Wenn ich mal zusam­men­rechne, wie viel Geld wir mit »Wasser« im Verhältnis zum Marktpotential noch nicht verdient haben … das müssen ja Milliarden sein!«

Michael Bukowski

Abbildungen Flaschen: A German „Normbrunnenflasche“ for mineral water etc., desi­gned by Günter Kupetz / Creative Commons Version 3.0; Montage: Fontblog