Neues Online-Magazin: The Brander

Wer verbirgt sich hinter einer erfolgreichen Marke? Das neue Schweizer Magazin The Brander, herausgegeben von Branders Group AG, will es wissen. Seit gestern erscheinen auf thebrander.com Geschichten rund um Menschen, die mit Herz und Instinkt eine Marke kreiert haben und diese erfolgreich führen – oder gar selbst eine sind.

Marken vermitteln ein Erlebnis und schaffen Identifikation. Bei BMW sitzt man fest im Sitz und hat die Dinge im Griff: »Freude am Fahren«. Apple bietet schönes, benutzerfreundliches Design in der üblicherweise »trockenen« Computerwelt: »Think different«. Aber wer sind die Menschen hinter den Marken? The Brander kombiniert die inhaltliche Branding-Perspektive mit dem Lifestyle von Marken. So unterscheidet es sich von bestehenden CI-Portalen, die primär auf die Vermittlung von News und Hintergrundwissen spezialisiert sind. Dabei stehen mit ausführlichen Berichten, hochwertiger Fotografie und großzügigen Bildstrecken Menschen im Mittelpunkt, die Marken prägen. Branders CEO René Allemann: »Wir sind umgeben von globalen, anonymen Marken. Gleichzeitig nimmt der Trend nach Authentizität und Nähe stetig zu. Dies wird für die Markenführung immer wichtiger. Darum verleihen wir Marken und ihren Machern Ausdruck.«

In der Erstausgabe berichtet The Brander aus Zürich, Mailand, Neapel, New York sowie Taipeh. Von Giorgio Deluca von der bekannten New Yorker Marke Dean & Deluca, Antonio de Matteis, CEO der Luxusmarke Kiton in Neapel, bis zum Zürcher Gastronomen Michel Péclard. The Brander verbindet Funktionalität mit hochwertigem Design. Social Media-Kanäle sowie eine iPad-Applikation bieten ein neues, attraktives Leseerlebnis. Das elektronische Magazin entstand in Zusammenarbeit mit iA (Information Architects) aus Zürich und Tokyo, vor allem um ein ordentliches Tablet-optimiertes Magazin zu gestalten (einspaltigen Texte, optimierte Typografie, grosse Navigationspunkte, ansprechende Bildergalerien und flexibles Design). Demnächst mehr dazu …


Ein Kommentar

  1. Stephan

    schöne Geschichten hinter den Marken und mit tollen Fotos begleitet. Das gefällt. Hoffe nur, dass nicht all zu viel Fiktion dabei is.

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