Neue Marke für die Region Stuttgart

In leuchtendem Gelb, warmem Orange und strahlenden Rottönen präsentiert sich ein neuer Stern, mit dem Stuttgart künftig um Touristen werben möchte – in seiner Mitte der Schriftzug »Region Stuttgart«, gesetzt aus der Schrift Klavika, entworfen von Eric Olsen. Die Wort-Bild-Marke ist das Ergebnis eines rund sechsmonatigen Markenbildungsprozesses, den die Stuttgart-Marketing GmbH und die Regio Stuttgart Marketing- und Tourismus GmbH gemeinsam mit der Berliner Agentur Embassy gegangen sind.

»Die Region Stuttgart ist touristisch gesehen ein weißer Fleck«, sagte Katrin Androschin von Embassy gegenüber den Stuttgarter Nachrichten. Bei einer Umfrage unter 2000 Menschen habe die Agentur herausgefunden, dass der Rest von Deutschland nichts von Stuttgart weiß. Dem großen Nichts im Süden »wollen wir Bewegung geben, Form geben«. Aus dem weißen Fleck solle etwas »Erlebbares, Sympathisches werden«.

Die eigenwillige Form des Sterns leitet sich vom kartographischen Erscheinungsbild der Region Stuttgart her. Seine Farbgebung korrespondiert mit den vier Reisethemen, mit denen künftig drei avisierte Zielgruppen angesprochen werden: Reiselustige ab 50, Geschäftsleute und junge Enthusiasten.

Das Farbkonzept für die 4 Reisethemen der Region Stuttgart: Freizeit, Genuss, Mobilität und Kultur

Laut Pressemitteilung der Auftraggeber stünden warme Orange- und Rottöne für Genuss, der in Partnerschaft mit »verführerisch« daherkomme. Elegantes Weinrot und Blau untermale »anspruchsvoll« die Kultur, während die Freizeit »entspannend« in frischem Gelb und Grün bade. Demgegenüber setze der Bereich Mobil »erfinderisch« Akzente in kräftigem Rot und kühlem Eisblau.

Zusätzlich unterstreichen die Ergänzungen zu den die Reisethemen flankierenden Adjektiven den hohen qualitativen Anspruch, den die Region Stuttgart an ihre touristischen Angebote knüpft:

  • Kultur: anspruchsvoll – Das Beste entdecken
  • Genuss: verführerisch – Das Beste genießen
  • Mobil : erfinderisch – Das Beste erfahren
  • Freizeit: entspannend – Das Beste erleben

Weiter heißt es auf der Webseite von stuttgart.de: »Mit diesem ausgefeilten Markenkonzept wollen Andreas Mack und Katrin Androschin von Embassy die Menschen einladen, Stuttgart und seine Region mit neuen Augen zu betrachten. Dabei setzen sie auf eine Schärfung des Profils und Überraschungen in der Sache sowie auf Sympathie und Emotionalität im Erscheinungsbild.«

Erste Kommentare in der Lokalpresse bewerten das neue Erscheinungsbild positiv:
»Ist’s ein Stern? Ist’s ein Gespenst? Ist’s ein Sportwagen? Der Fantasie setzt das Logo keine Grenzen – das ist auch so gedacht.« (Stuttgarter Nachrichten
»Das umstrittene und in die Jahre gekommene Werbedächle über dem Stuttgart-Namenszug hat endgültig ausgedient.« (Stuttgarter Zeitung)
»Es sei eine Aufbruchsstimmung zu verzeichnen.« (Esslinger Zeitung)


48 Kommentare

  1. stuttgarter

    Es schmerzt. Als Wahlstuttgarter sage ich zum Rest der Welt: Sorry. Die Berliner habens erfunden.

  2. sharif

    Was diese ganze Städte- oder Regions-logorei soll, weiß kein Mensch.

    Gestern habe ich bei „quer“ im BR einen sehr schönen Beitrag über das neue „Oberfranken-Logo“ gesehen.

    Fazit: Noch nie in ihrer Geschichte waren sich die Oberfranken einig. Diesmal schon: Das Logo ist Mist. Gute Arbeit!

    Den Beitrag findet man noch im beim BR.

  3. frank

    Wie sagt der Amerikaner – zwar flapsig aber dennoch treffend: “Full Ack!” Sieht genauso(wenig) dynamisch aus wie die 0815-Logos diverser Athletik-Wettbewerbe.

    Das einzige was auch nur annähernd an Stgt erinnert sind die Grundform des Sterns und die Mehrfachlinien = Umriss des Stuttgarter Talkessels mit Höhenlinien. Motto: “Zum Stadtzentrum geht es immer abwärts.”

  4. Matthias

    Mir persönlich gefällt das Logo nicht. Es fehlt meiner Meinung nach an Originalität und Prägnanz. Viel schlimmer finde ich allerdings die sehr beschränkte Ausrichtung des ganzen Markenauftritts. Nicht nur das Logo sonder auch die Slogans “Das Beste entdecken, usw” machen dies sehr schön deutlich. Der Eine oder Andere kennt mit Sicherheit den neuen Slogan von Daimler: “Das Beste oder nichts.” Ich denke man merkt wohin das führt… ;-)

    Da Frage ich mich hat Stuttgart wirklich keinen eigene Kern, sonder muss sich diesen bei einem der größten Arbeitgeber der Region holen? Selbstbewusstes Auftreten sieht anders aus. Wo wir dann wieder zurück zum Logo kommen. Der Stern soll vom Umkreis der Region Stuttgart entliehen sein. Da wurde mal wieder verzweifelt nach einer “schönen” Geschichte für die Entwicklung des Logos gesucht, wie es oft bei diversen Logos und Designs gemacht wird.

    Schade eigentlich, denn Stuttgart hat eigentlich mehr zu bieten…

  5. Uwe Borchert

    Hallo,

    da fehlt noch der passende Werbespruch!

    „Stuttgart, die Stadt zwischen hängen und würgen!”
    „Stuttgart (21) ist immer für eine schnelle Abreise gut!”
    „Für die einen ist es Stuttgart, für die anderen das größte Dorf der Welt!”

    Da gäbe es bestimmt viele richtig passende Sprüche. Also mal richtig ran. Und ein passendes Logo würde Beklemmung und Kleinstgeist besser zur Geltung bringen. Bisschen mehr Grau könnte nicht schaden. Schließlich sollen die Menschen ja was über Stuttgart erfahren.

    MfG

  6. Dominik

    “mediterran” oder “anspruchsvoll” wären zwei der letzten Begriffe, die ich Stuttgart zuordnen würde.

  7. Schoengeist

    Warum hassen uns die Berliner so? Gut, wir mögen Sie auch nicht wirklich.

  8. Felix

    Die Form mag ja noch irgendwie gehen. Die Farbigkeit allerdings spricht mich gar nicht an. Der Broschürentitel auf der Stuttgarter Website verstärkt das noch.

  9. Lars

    die rache für die schwabeninvasion in berlin vielleicht? ;-)

  10. JoJo

    Sind die sich sicher, dass der Stern nichts mit einer gewissen Automarke zu tun hat…?

  11. katinka

    Ich könnte mir vorstellen, dass es mit weniger Farben sehr viel besser aussähe. Type in 70% Schwarz und wenn der Stern sein muss, dann vielleicht in Orange. Das würde etwas frischer wirken.

    Aber so flimmert er wenn man an den Bildrand sieht total. Man könnte sagen “dynamisch” :-)

  12. thomas junold

    Die uneingeschränkten Sympathien seiner Auftraggeber hat das schwungvolle Logo übrigens bereits gewonnen … (zitat embassy).

    hmm. viel spannender würde es doch sein, wenn es die menschen für stuttgart begeistern würde? ich glaube das problem hier liegt nicht bei der agentur, ist es leider einfach ein »marketing me too«. das kann nur scheitern. eine region wird nicht spannender, nur weil ich sie bunt anmale und mit wörtern aus dem handbuch für bullhsit-bingo versehe.

    aber wer kann sinnvoll entscheiden ob er nach griechenland, oder in die türkei fliegt? bei diesen kampagne geschieht doch der gleiche schmu wie hier bei den städten und regionen, die auf einmal zum nabel der welt mutieren.

    wäre ich stuttgarter, mir wärs peinlich. hochgradig peinlich.

  13. DanU

    Heilig’s Blechle!

  14. Sebastian Nagel

    “Mediterran” muss zur Zeit einfach sein, oder?

  15. Felix

    Mediterran sind, (wenn überhaupt) nur wir Münchner! :)

  16. sukisouk

    Jepp, billig. Irgend eine Form (jetzt egal woher es abgeleitet wurde – es ist formal nicht überzeugend), eine Schrift die irgendwie drin steht, alle Farben die es gibt und eine durchgeknallte Mindmap („Mediterran“???)

  17. Udo Schmitz

    Und viel Spaß mit den Verläufen auch noch. Die sehen ja schon hier im JPEG bescheiden aus.

  18. Robert Flubacher

    Mir fehlen die Worte! Ernsthaft!

  19. Apostolos Simeonakis

    Ich begrüße die Fusion von Langnese und Mercedes.

  20. Weed

    @ thomas junold

    “wäre ich stuttgarter, mir wärs peinlich. hochgradig peinlich.”

    Ich bin Stuttgarter – mir ist es hochgradig peinlich ….

    Aber wir können nichts dafür. Da wird auch nur irgendein freier Etat in der Luft verballert und Leute beschäftigt die wohl sonst nichts zu tun haben. Warum sollte man überhaupt die Region Stuttgart Urlaubstechnisch bewerben (das ist wohl ein Hauptziel der Kampagne), macht überhaupt keinen Sinn. Von mir aus den Wirtschaftsstandort etc., aber als Ferienziel war mir Stuttgart noch nie bewußt …

    Unverständlich auch warum so ein Auftrag in eine andere Stadt vergeben wird. Ich hätte z.B. gerne eine Umsetzung von Strichpunkt oder Panama gesehen. Aber die wären sich wahrscheinlich zu schade um mit den Diletatanten einer “Stabsabteilung Marketing” kommuniziern zu müssen.

    @Uwe Borchert
    Beklemmung und Kleingeist ist nach dem Beitrag eher bei Ihnen zu vermuten. Wir lachen mittlerweile übrigens über sowas: Ha ha ha.

  21. Johannes

    So what? Fährt eine von Euch irgendwo hin, weil die »Marke« gelungen ist? Fährt eine von Euch irgendwo nicht hin, weil die »Marke« nicht gelungen ist? Wollt andererseits Ihr nicht auch Aufträge, beispielsweise zur Entwicklung einer »Marke« für [beliebigen Ort einsetzen]? Klar, bei DIr wäre das viel besser gelungen, ja, bei Dir noch besser, keine Frage, versteht sich. Ich auch übrigens!
    Anders gesagt: Not In Our Name!

  22. Immer noch die gleiche Vroni

    Vielleicht wirds ja im Stuttgarter Talkessel regelmäßig sehr heiß. Das finale Logo muss in der Hitzeperiode neulich entstanden sein.
    Die Farben signalisieren Hitze, Feuer, Fieber, Hölle.
    (Ähm: Kunden aus der Hölle…, meine derzeitige Lieblings-Site)

    Auf mediterran kommt man eher nicht. Dieses toskanische Rot findet man auch nicht als Verlauf, sondern meist als hübsch handgeriebenen, doch etwas wolkigen Farbputz. Damit’s schön patinesk ausieht. Mit Stuttgart bringe ich das nicht in Verbindung. Eher mit Bauherren mit Toskana-Fimmel. Und davon gibts in München reichlich. :-( Vielleicht haben die bei Stuttgart aber auch schon die Oberhand.

  23. Erich Spiekermann

    Ein gelungenes frisches Logo. Berlin ist die Hauptstadt des Designs, eindeutig!

  24. Philipp

    zu viel formenspielerei, zu viel farbigkeit, zu viel verlauf … keine klare linie,
    wirkt wie ein button auf einem beliebigen produkt im discounter.

  25. TN

    Ich komme auch aus Stuttgart und wahr ehrlich gesagt gestern total erschrocken als ich das sah…
    Was ich aber schlimmer finde ist dass die Farben und die “art” des ganzen sehr stark nach dem Südwestrundfunk (SWR) aussieht: http://www.swr.de/

  26. Stefan

    Schlechter Scherz das Logo…soll ich das wirklich kommentieren??? (was ich gerade tue…) ––> Bitte schnellstmöglich in die Tonne damit!!!!!!!!!

  27. tristan schmitz

    genau an solchen dingen scheitert alles.

    es ist ganz furchtbar

  28. Thomas Hühn

    Ich finde das Logo nicht gar so schlimm, wie hier alle tun.

    Das interessante an diesem Beitrag sind aber wieder mal die Kommentare.

    Bei allen “Laien-Designs” und Crowdsourcing-Sachen brüllt die Fontblog-Gemeinde unisono “Hätten die das mal einer ordentlichen Agentur gegeben, für gutes Geld, da wäre dann mit Sicherheit was Ordentliches bei rausgekommen. Kompetente Designleistung, im kritischen Dialog mit dem Kunden. Theoretisch unterfüttert mit dem besten aus dem Kommunikationsdesign-Studium. Bla bla bla.”

    Und nun? Alles richtig gemacht, professionelle Designer beauftragt, gutes Geld ausgegeben. Und trotzdem (angeblich) verloren.

  29. Raul Duke

    Das Ding (Logo sollte man sowas nicht nennen) ist nicht nur eine Peinlichkeit für Stuttgart, sondern auch eine Peinlichkeit für die Verantwortlichen des Regionalmarketing und insbesondere auch für Embassy. Es sei aber auch angemerkt, dass der Kunde das Ergebnis immer mitgestaltet und es bei Stadt-, Regional- oder Bundesprojekten im Bereich der Gestaltung fast immer zu fragwürdigen Ergebnissen kommt. Vermutlich hätte auch auch der beste Gestalter kein besseres Ergebnis erreicht.

  30. Immer noch die gleiche Vroni

    @Thomas Hühn
    Auch Profis können irren.

    Was sie meiner Meinung nach mit den Farbbedeutungen gemacht haben.

    Was diese (im Einverständnis mit dem Stadtmarketing, ist ja sicher vorbildlich partnerschaftlich entwickelt worden) da alles in ein bestimmtes Rot reingelegt haben an hoher Bedeutung (Wein, Feste, Kultur, Mediterran, verführerisch ), ist des Guten zuviel. Entspricht aber genau dem semi-prätenzösen Theorie-Geschwurbel, dass man eben als Designer kennt oder auch selbst verzapft* bei solchen Präsentationen, damit der Auftraggeber anbeißt.

    * Oa Hund kennt den annern.

    Und das alles noch auf ein so technisches nicht tiefes Mittelstands-Mittelblau zu legen (statt zumindest satt-dunkles, edles, wirklich tiefes Mitternachtsblau für Soirées, Feste), macht den festlichen Wein-Eindruck endgültig zunichte. Steht für mich auf gebrochenem Weiß am besten. Aber ich kann mich auch irren. Aus meiner Food-Fotografierzeit weiß ich Dummie aber, dass Blau nicht schmeckt.

    Frage an die Stuttgarter:
    Wie ist den das mit eurem berühmten Weinhang in der Altstadt und dem Wein überhaupt. Wird/wurde da echt Roter angebaut?

  31. arti

    @ Immer noch die gleiche Vroni

    Den Farbnamen

    Mittelstands-Mittelblau

    kannte ich noch gar nicht. Beschreibt diesen Blauton aber ziemlich perfekt! :-)

  32. Uwe Borchert

    Hallo,

    @Weed: Beklemmung und Kleingeist ist bei mir durchaus zu finden … so ich wieder mal nach Stuttgart muss. Ansonsten halte ich den Salut der Esslinger Bürgergarde für angemessen: „Gen Stuttgart: Feuer frei!” :-)

    Nix für Ungut: Das war Polemik und Satiere, das gehört einfach dazu. Und im Fall Stuttgart ist es sehr schwer noch zu übertreiben. :-)

    MfG

  33. Martin

    Reiselustige werden in Zukunft wohl nicht mehr nach Stuttgart fahren – der Bahn sei Dank.

  34. Stefan

    Das Ding fordert mich heraus, ich muss einfach meinen Senf dazugeben: WTF?

  35. erik spiekermann

    Zwar bin ich auch der meinung, dass Berlin die hauptstadt des designs ist und dass auch deswegen durchaus eine Berliner agentur für Stuttgart arbeiten sollte. Aber den kommentar hat jemand anders geschrieben, er nennt sich ja auch Erich, während in meine ausweis Erik steht.
    Jürgen: würdest du bitte kommentare von leuten löschen, die sich für andere ausgeben.

  36. Felix

    Mach’s doch besser, wenn es dir nicht gefällt!

    Kleiner Wettbewerb, gestartet vom Stuttgart-Blog Kessel.tv und WeSC:

    http://www.kessel.tv/kessel-tv-wesc-prasentieren-stuttgart-logo-design-contest/

    ;)

  37. Eldin

    kurz auf mich einwirken lassen….

  38. Robert Flubacher

    @Erik: Vielen Dank, wirklich. Ich überlege seit gestern ob ich Sie (oder dich?) fragen soll, ob Ihr Kommentar ironisch gemeint ist, oder Ihr Lokalpatriotismus tatsächlich so weit geht, diese Arbeit gelungen oder frisch zu nennen. Den „Erich“ hätte ich auch wirklich selbst sehen können.

    Und: Ich mag Berlin. Sehr! Aber die Hauptstadt des Designs? Ich weiß nicht …

  39. Toby O. Rink

    Schade, dass die Stuttgarter dafür so weit fahren. Schlecht ist es nicht. Allerdings typografisch gesehen schlecht ausgeglichen und die Schrift zu unruhig. Nicht der Bringer, aber halt besser als Karlsruhe. :-)

  40. c

    die typo mag ich, aber da hört’s glaub ich auch auf. das gebilde drum herum ist viel zu unruhig, unklar, verwirrend, ist das mit corel gemacht … mir fehlen etwas die worte. wenn suttargt damit mehr touris bekommt kann man nur respekt zollen.

  41. BAR M Grafikdesign

    Dear collegue, dear Stuttgart,
    pls. watch beyond your own nose!



    …to be continued

  42. poms

    So schlecht in Anwendung habe ich Klavika Italic noch nie gesehen.
    Aber das dürfte den coolen Olson nur beiläufig interessieren.

  43. jule

    Sodele, jetzetle, Mutabor bringt uns also die Schwatzb(l)as – aber das ist doch ein deutlicher Fortschritt und passt zu uns mundfaulem Volk ;) Warte gespannt auf einen neuen Blog-Beitrag! http://www.jetzt-mitsprechen.de/

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