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Im August letzten Jahres rief der Regierende Bürgermeister von Berlin Klaus Wowereit die Kreativen des Landes dazu auf, mit einem Gremium von Experten die Marke Berlin zu entwickelt sowie Design- und Werbekonzepte einzureichen (Fontblog berichtete). Wie aus Wettbewerbskreisen zu erfahren ist, soll der Claim für Berlin inzwischen feststehen. Darüber hinaus haben sich zwei Agenturen eine Poleposition erkämpft: Embassy (Berlin) soll das überzeugendste Werbekonzept vorgelegt haben, Fuenfwerken (Wiesbaden/Berlin) beeindruckte das Berlin-Board mit seinen Ideen fürs Corporate Design.