Kleine Anleitung fürs Corporate Design
TYPO-2005-Sprecher Armin Vit hielt 2004 einen Vortrag auf einer Konferenz des Institute for International Research’s Brand Identity and Packaging. Seine Thema war Rebranding, eine Disziplin, die auch im Fontblog immer wieder gerne unter die Lupe genommen wird (UPS, Intel, Quark, …). Bei der Vorbereitung erinnerte er sich an eine wunderbare Grafik (links) des unvergessenen Tibor Kalman: »M & Co’s handliche Gebrauchsanweisung für Corporate Identities.« Sie erweckt den quasi-wissenschaftlichen Anschein, als könne Jedermann in wenigen Schritten das Logo eines Großunternehmens überarbeiten … wobei die Absurdität dieses Vorgehens an den Endergebnissen der Kalman-Grafik unmittelbar abzulesen ist.
Armin Vit fügte nun einige aktuelle Marken-Überarbeitungen zu einer ähnlichen Grafik zusammen, in der die neuen Logos als beliebige technische Spielereien enttarnt werden. Die 2 Jahre alte Arbeit ist ihm wieder in die Hände gefallen, als sich jüngst die große US-Schuhkette Payless eines neuen (Web-2.0-inspirierten) Logos brüstete. So entstand Version 2006 (rechts) von Armin Vits »Handliche Gebrauchsanweisung für Corporate-Design-Überarbeitungen«, nachzulesen in seinem Blog Speak-up.
3 Kommentare
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robertmichael
Das original ist ja schon großartig, danke für das bild, ich kannte es bisher noch nicht, muss ich mir gleich mal ausdrucken …
die version von herrn vit ist auch ganz hübsch, allerdings hätten es ein paar beispiele mehr sein können aber sie trifft die sache schon auf den punkt.
Marketingblogger Michael
Bevor man aber mit dem Logo-Pimpen anfängt, muss man manchmal erst noch das End-90er-Jahre-obligatorische-Swoosh-Element bei der bisherigen Version abmontieren ;-) Und wenn man dann schon mal dabei ist, kann man auch gleich Firmen- und Produktnamen hip machen, indem man einfach sämtliche Vokale weglässt. Wenn schon 2.0-ig, dann aber richtig. Und wer so richtig up-tp-date ist, ersetzt sein Mission Statement noch durch eine Tag-Cloud.
Nick Blume
Schwups, mein Kommentar ist weg. Doch die Löschung ist rechtens… :)