Eine zu analytische Herangehensweise an einen Witz, macht diesen doch meistens kaputt. Wenn der Witz dann zusätzlich noch stark mit einem Ziel (hier Positionierung an Hand systematischer Kriterien) verknüpft ist, ist der Spot nicht mehr interessant. Das Produkt würde mit seinen Eigenschaften zwar umfassend dargestellt, aber es entstünde keine Diskussion und damit kein viraler Effekt. Wie mans dreht und wendet…

zstuffit gaugelt seinem nutzer also nur vor es wäre richtig gestufft?

Nein, denn der Spiegel stufft das Bild kraft seiner Physik ganz real. Also sehen wir die gestuffte Version.

eine dreckige regenrinne, durch die regen und abwasser fließt ist deinem beispiel also das zu bewerbende produkt?

Ja, denn Regenrinnen, Rasensprengerschläuche etc. sind in Cartoons à la Tom & Jerry immer clean (es sei denn, Dreck wäre in einer Szene dramatisch ein Thema). Also: Immer wenn Tom durch Heizungsrohre gepresst wird, kommt er doch schön sauber wieder heraus.

Im Übrigen habe ich mir die Beispiele gearade nebenbei in 5 Minuten ausgedacht. Wie gesagt: Es sind bestimmt 1.000 bessere Versionen möglich ;-)

»Tom und Jerry«
eine dreckige regenrinne, durch die regen und abwasser fließt ist deinem beispiel also das zu bewerbende produkt?

man kann es drehen wie man will, entweder versteht man den gag oder nicht. kein wunder das deutsche tv-werbung so langweilig ist.

Aber humor, das sagt schon Tucholsky, ist nur was für erwachsene.

Na ja, heißt das dann, Marketing ist nichts für Schriftengestalter?! Von Tucholsky stammt übrigens auch: »Der Vorteil der Klugheit liegt darin, dass man sich dumm stellen kann. Das Gegenteil ist schon schwieriger.« Erik, es geht nicht um Humor versus dröge Tabellen, sondern um zum Produkt passenden versus nicht passenden Humor. Und weil es einfach ist, zu meckern – und wir Berliner machen das gerne –, erläutere ich es weiter unten.

Nicht zum Produkt passend: stimmt. Es ist eine andere Art von Kompression.

Richtig. Also aus der Sicht des Produktes falsch. Die Kunst ist es nun, die »richtige« Kompression darzustellen.

Kurz: Die Spots zeigen ja offensichtlich gar keine Kompression, sondern nur zwei seperate Daten des “eigentlichen� Ganzen.

Korrekt.

Wie könnte man nun als Unternehmen vorgehen, um perfekte, das heißt zum Proddukt passende Clips erstellen zu lassen?

Zuerst definiert man das differenzierende Kriterium. Sagen wir, die Kompressionsrate ist 98%, die höchste am Markt. Dieses differenzierende Kriterium wollen wir dramatisieren lassen: Es sollen lustige Clips hergestellt werden, die Viral-Marketing-fähig sind. Inhalt der Stories: Etwas Großes wird sehr klein gemacht und dann wieder genauso groß.

Dann denkt sich das Unternehmen einen Beispielspot aus, zum Beispiel den:

»Kiss«
Eine toll aussehende Frau und ein attraktiver Mann gehen aufeinander zu und küssen sich leidenschaftlich. Klischee-Liebesmusik. Kameraschwenk. Frau und Mann sind jetzt voll fett. Wir hatten beide vorher in einem Zerrspiegel gesehen. Claim : »Kompressionsrate: 98%. Stuffit Deluxe.«

»Tom und Jerry«
Jerry wird von Tom verfolgt und rettet sich in einen Schlauch (oder Regenrinne o. ä.). Doch Tomm rennt auch in diesen Schlauch. Beim Herauslaufen hat er, zusammengepresst, genau diese Schlauchform angenommen. Claim : »Kompressionsrate: 98%. Stuffit Deluxe.« Nachbrenner: Jerry haut ihm mit der Bratpfanne auf die Birne. Tomm poppt zur Originalgröße auf.

Mann, da fallem einem doch Tausende Mikro-Stories ein. Mit diesen geht das Unternehmen zu den Agenturen und bittet sie, nun die coolen Ideen zu generieren und umzusetzen.

Fazit

Hat man erstmal das Konzpet klar (»Dramatisiere mir Etwas Großes wird sehr klein gemacht und dann wieder genauso groß.«), kommen auch zum Produkt passende, lustige Sachen heraus.

so nutzlos ist das also nicht. ;-)

Aber unabhängig davon ob die Spots on Brief sind (falls es überhaupt jemals eins gab:-) Kreativ und gut exekutiert sind sie.

Aber wie auch schon angesprochen: Das Produkt ist eh tot. Seit 3 Jahren kann MacOS X per ctrl-click oder rechter Maustaste ein ZIP-Archiv. Auf Windows war es eh nie verbreitet. Warum also so viel Geld ausgeben (auch wenn es etwas besser als ZIP ist)

Aber humor, das sagt schon Tucholsky, ist nur was für erwachsene.

Nicht zum Produkt passend: stimmt. Es ist eine andere Art von Kompression.

Ein schönes Beispiel, wie Kreativität fröhlich am Produkt vorbeigeht

Finde ich gar nicht. Die Aussage ist doch: Stuffit komprimiert!” Da passt ein extrem stark komprimierter Film doch perfekt. Der Werbespot bleibt hängen, macht neugierig. Den Vergleich mit dem “verlieren” und “töten” finde ich daher nicht passend. So viel will der Spot ja gar nicht vermitteln…

Man guckt sich diese Spots an. Findet sie lustig da sie anders sind. Und schick den link Kollegen, Freunden usw… Der Spot verbreitet sich. Die Marke Stuffit wird bekannter. Ziel erreicht… :-)