29.03.2007, 20:41 Uhr 
Jürgen Siebert 
Nachdem sich die Versandmarke KarstadtQuelle jüngst in Primondo umgetauft hatte (Fontblog berichtete), will sich der KarstadtQuelle-Konzern jetzt den Namen »Arcandor« geben. Und wieder signalisiert ein neuer (Kunst-)Name, jedenfalls in den Augen des Konzernchefs Thomas Middelhoff, »Verlässlichkeit, Treue und Mut«. Bei mir will sich diese Assoziation partout nicht einstellen … meine Gedanken kommen über die Verknüpfung ›Zirkuselefant‹ nicht hinaus. Ich freue mich schon auf das Arcandor-Logo. Mich wundert bei solchen Blindflügen immer, mit welcher Geduld die Aktionäre ihren Vorständen dabei zusehen können, wie sie deren Einlagen durch den Kamin feuern.
Spiegel Online meint »Der Name klingt zwar nicht schön, aber wenigstens bedeutet er nichts. Und das scheint zu genügen für die Qimondas, Syngentas, Celesios und Kontrons der Welt« und zieht eine Überraschung aus der Schublade: das Markengenerator-Spiel. Ich habe ihn gleich mal angeworfen und einen Prima Namen für einen Chip-Hersteller erfunden: Nanatron. Er steht für Neugier, Innovation und Verantwortung. Wer ihn haben möchte … hier, nimm! Kost’ nix.
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“ever-a-pop”! Deutlich cooler und (potenziell) zielgruppenorientierter.
Arcando – als ich den Namen hörte, musste ich in der Tat direkt an eine Art Markengenerator denken. Der Name klingt wie tausend andere, hat einfach nix besonderes. KarstadtQuelle ist ein altbekannter Name – was ist daran falsch für einen Konzern, der unter dem Namen sowieso nicht direkt mit dem Endkunden zu tun hat? Schrecklich…
Was kommt als nächstes? Siemens -> Trilatron? Volkswagen -> OptiMove? ThyssenKrupp -> Geralit?
So dann geh ich jetzt mal nachn Arcando hin und schau mal, was der Arcando so aufm Wühltisch hat …
Neee, oder? Für mich heißt der Laden hier in Mainz immer noch Hertie!
Wird er auch weiterhin heißen, denn Arcando soll allein als Konzernname dienen.
Danke Jürgen, für diesen kleinen Augenöffner.
Bin gerade für einen kleinen Auftrag auch auf der Suche nach einem Namen. Wir hatten auch so ein paar Kunstnamen der oben genannten Art auf der Liste. Ist aber auch gaz schön haarig. Es gibt kaum sinnvolle wohlklingende Namen/Domains die nicht schon irgendwie belegt sind. Allerdings haben wir wenigstens immer versucht, inhaltlich sinnvolle (lat./griech.) Wörter zu Kunstworten umzuformen. Viele können kein Latein, klar. Aber immer noch besser als völlig sinnentleerte Kunstworte zu verwenden.
Mal sehen, ob wir das jetzt nicht besser hinbekommen ;)
Übrigens, für sachdienliche Hinweise zur kreativen Namensfindung (Bücher, Methoden, …) wäre ich EUCH ALLEN sehr verbunden. Merci.
Ich wundere mich übrigens, daß sich ein großer Konzern (oki, nur die Holding) einen Namen gibt, der sich von dem eines anderen namhaften Konzerns nur durch ein “and” unterscheidet. Nun, vielleicht denken die Herrschaften da weniger kabbalistisch.
Nebenbei: Eine völlig anämische Abkürzung eines noch anämischeren Konzernnamens – nämlich BASF – konnte phasenweise zum Synonym für Chemie schlechthin werden. Das sollte vielleicht zu einigem Mißtrauen gegenüber diesen euphonen Modenamen à la Chemaloron, oder so, anregen.
War ich vorhin beim Spiegel, habe den Artikel überflogen, und auch beim Überfliegen des Fontblogs las ich immer »Anaconda«… und das ruft bei mir, für wahr, keine positiven Emotionen aus – aber man lernt ja.
Am Sonntag werde ich – im Rahmen meiner Serie »Deutsche Schrift könnte einfacher werden« ein kostenloses Tool veröffentlichen, das man auch zur Findung zeitgemäßer Markennamen einsetzen kann. Dranbleiben!
Na hoffentlich nicht wieder so ein einarmiger Bandit, sondern was ernsthaftes ^^
Bin gespannt!
Ich denke ich hab das Logo entdeckt.
Könnte schlimmer sein. ;-)
http://bc1.handelsblatt.com/news/loadbin/ShowImage.aspx?img=1433513&l=1
Sorry für den Doppelpost.
Hier ist ein auch recht interessanter Bericht zu finden, in dem auch etwas über die Namensfindung und die Schöpfer des Namens steht.
Klick (zu Handelsblatt)
«Commited to create value»? Wow… tiefsinnig.
Nichtsagender Name, Nichtssagendes Logo un der nichtsagendste (und sprachlich etwas fragwürdige) claim der Welt, noch dazu auf Englisch, wo längst erwiesen ist, dass die Kunden das meist nicht verstehen?
Ich bin sicher, man wird Marktführer, indem man als Fehlschlag erwiesene Strategien anderer Konzerne von VOR ZEHN JAHREN emuliert. Design by Gremium rockt eben jedesmal ;-D. Schade, als Essener hätte ich Karstadt mehr Mut zum eigenen Profil gegönnt.
1. Markengenerator
2. LogoMaid http://www.logomaid.com/
3. Sloganizer http://www.sloganizer.net/
…und niemand braucht mehr eine agentur o.ä.
Gute Idee. Bei mir kam das zustande: Usodosio. Perfekt in Form und Funktion. Auf das Logo von Logomaid habe ich mal verzichtet. Kann man sich ja aber anhand der 0815-Beispiele gut vorstellen.
Arcando hört sich eher nach einer hotelkette an
“Das neue fünf Sterne Hotel Arcando öffnet seine Pforten … blubb”
und wenn ich weiterdenke, heißt arcandor nichts anderes als “die goldene Arche” …
paßt auch nicht wirklich zu karstadtquelle.
ich bin verwirrt ;)
stimme hd zu. das logo und der name sind absolut nichtssagend. erstaunlich wie man eine marke, die eh schon am boden liegt noch mehr reinreiten kann. arcandor klingt für mich nach einer neuen reisegesellschaft.
Die Namen Karstadt für die Warenhäuser, Quelle für den Versandhandel und Thomas Cook für das Reisegeschäft sollen erhalten bleiben.
gott sei dank, dann gehe ich weiterhin zu karstadt einkaufen.
Es gibt auch schon einen Heavy-User des Spiegel-Markengenerators: http://www.doorcreation.de (dort unter Türen-Kollektion). Jeder Schuss ein Treffer… und, oh Wunder: Arcando is auch dabei! :)
Großartiger Querverweis … ich liege unterm Schreibtisch vor Lachen … Danke.
Bogen und/oder … – irgendwas fehlt da!
hallo leute,
also arcando ist ein “neuer” name.
wir verwenden diesen namen nachweislich bereits seit 2004 in unserer türenkollektion (patentrechtlich-mustergeschütz), und hat somit auch mit einem erst kürzlich erschaffenen markengenerator nichts zu tun.
Hi Jürgen
Da findest du das neue Logo.
http://img.mittelbayerische.de/bdb/555400/555441/Detail327.jpg
Was ich sehe, gefällt mir … aber: Gibt es eine bessere Auflösung? Ich würde mir den Weichzeichner-Effekt des Diamanten gerne mal genauer ansehen. Absicht, oder technische bedningt?
Der Name Arcandor wurde von der Werbeagentur Nomen entwickelt. Die müssen wirklich sehr kreative Köpfe haben! Andere von ihnen entworfene Namen sind z.B. Arcor (Telekommunikation) und Arcelor (Stahl).
Man darf gespannt sein welcher Name als nächstes kommt.
Arcunor, Arcior, oder vielleicht Arcemor??
http://www.n-tv.de/img/784863_src_path./Yqg.jpg
http://dict.leo.org/forum/viewWrongentry.php?idThread=268825&idForum=3&lp=ende&lang=de
“[I]ch frage mich, ob der Satz, der auf dem Bild hinter dem Herrn Middelhoff steht, nicht “Commited to creatING value” lauten müsste?”
(Dank an http://www.heise.de/tp/blogs/6/110140)
Inzwischen kann man ja auch ganz deutlich sehen, wohin dieser name geführt hat. Ist auch nur irgendein Element dieses Konzerns besser geworden, als es vorher unter den alten Namen war? Ich glaube kaum und so darf meinetwegen Arcandor auch ruhig in die Insolvenz marschieren, wenn das vielleicht mal zu ein klein wenig Umdenken führen könnte, was die Strukturen in einer solchen Unternehmung angeht.
Arcando ist schlicht der Name einer Ortschaft im Piemonte! Die Bedeutung bleibt mir jedoch ein Rätsel.