Ein Tante-Emma-Laden, eine Bäckerei oder anderes in der Größenordnung brauchen kein Signet und erst recht keinen Werbeauftritt. Egal, ob das toll aussieht oder (wie in den meisten Fällen) deplatziert wirkt, es ist einfach nicht sinnvoll. Wer soll durch ein Logo für einen Tante-Emma-Laden begeistert werden? Wen interessiert es, wenn der Bäcker um die Ecke eine eigenen Webauftritt startet?? Richtig, niemanden!! Solchen Leuten sollte man so etwas nicht einreden, auch wenn einem dadurch zwanzig Euro durch die Lappen gehen.

Genauso sehe ich das mit dem Logo für Herrn Steinmeier. Was soll mit dem Ding ausgedrückt werden? Wer wird damit überzeugt SPD zu wählen? Zeigt das Logo auch nur einen einzigen Aspekt der Sozialdemokratie?? Wenn ich das meinem alten Gestaltung-Lehrer gebe kommt zu dem Rot des Kreisel-Dings noch einiges an roten Anmerkungen und Missbilligungen hinzu. Jeder Mediengestalter im zweiten Lehrjahr kann das besser.

The way crowdsourcing works is relatively straightforward: It’s the online distribution of certain tasks to crowds of experts and enthusiasts. But the affect of crowdsourcing on agencies as well as on the creative process itself is just starting to be felt.

http://adage.com/digitalnext/post?article_id=136019

Darum schreibe ich hier auch gerade erst meinen dritten oder vierten Kommentar. Ohne mich sachlich weit aus dem Fenster zu lehnen (denn eine Meinung zum Thema habe ich auch, Meinungen sind halt wie Arschlöscher, jeder hat eins).

Ich halte mich raus und äußere mich nur zu “farblosen” Themen, die keinen Zoff verursachen.

Eigentlich ist das hier ja fast nur noch eine HD-Vroni-Jürgen-Sache, was tatsächliche längere Meinungsäußerungen angeht. Und das finde ich schade. Aber mithelfen, das zu ändern (durch eigene Kommentare) werde ich dann doch nicht.

@jürgen Da stimme ich Dir zu. Die Qualität der Diskussion bleibt hier leider auf der Strecke Dank einiger weniger. Dabei war dies eine Steilvorlage, um das Thema einmal gründlich von unterschiedlichen Seiten zu beleuchten und für die Zukunft als differenzierter Referenzdiskurs zu dienen.

Herzlichen Dank für ihr pointiertes Feedback.
Sie ahnen es bereits ein richtiger Unternehmer verbringt seine Zeit nicht ohne Grund Ostersonntag auf einem Designerblog. Er tut dies um etwas über die “geschundene” Designerseele zu lernen. Bei der Entwicklung einer Geschäftsidee im 3 D Designbereich soll 3D Design Crowdsourcing ein möglicher Bestandteil werden. Nun ist es offensichtlich das es hier eine hohe Bandbreite an Meinungen zu diesem Thema im 2 D Designbereich gibt.

Im Bereich von Jovoto anscheinend ein hoher Anteil von Freiwilligen die aus unterschiedlichen Beweggründen dort mitmachen und sich um den kleinen Brosamen des möglichen Gewinns bewerben.

Im Bereich von Fontblog die differenziert bis polemisch argumentierenden Designer die von persönlichen Beleidigtsein bis zum Untergang des Abendlandes alles vertreten.

In meiner Wahrnehmung waren selbstständige Designer immer Unternehmer. Hier durfte ich lernen das dies wohl nur für ein paar und eventuell sehr lange am Markt befindliche Designer zutrifft.

Überzogen ausgedrückt kommt es mir so vor als ob Designer eine schützenwerte Art sind die vom Marktgeschehen überrollt werden.

Eine Art ” Bill of rights für freiberufliche Designer” wäre wohl wünschenswert.

Allerdings beschreibt diese Haltung eine typische Opferhaltung, ein durchaus bekannter Begriff aus der Psychologie.

Hier gilt aber, wie im Leben überhaupt, nichts ändert sich ausser Du änderst Dich.

Ich bin Ihnen auf jeden Fall dankbar das Sie mir die Augen für die Bandbreite der Rezeption von Crowdsourcing geöffnet haben und wünsche Ihnen schöne Ostertage

Zu den “Zielgruppe”, die wie angeblich mit unseren polarisierenden Debatten verjagen: Den schönsten und erfrischendsten Kontakt habe ich zu einem Unternehmer (über 2000 Mitarbeiter), mit dem wir uns in Blogs “geklopft” hatten. Hat seine Pressereferentin nicht geschafft, die wohl den Job “Blogmonitoring” hatte et al. Er hat normal Klartext geredet, sie hat – leider – Marketing-Sprachhülsen abgeliefert.

Das dazu, dass ich (jedenfalls für mich jetzt) keine Angst habe, einen potenziellen Kunden mit einer offenen Debatte zu vergraulen.

Da halte ich es wie HD Schellnack, der auch lieber welche “vergrault” (so habe ich jedenfalls eine Eigenaussage von ihm wahrgenommmen), die ohnehin nicht als Kunde zu ihm passen würden.

Oder anders ausgedrückt: Everybodys darling ist everybodys Depp :-)

Schönes Ostern!

wenn tatsächlich alle Kommentatoren ebenso reflektiert vorgegangen sind, wie du, bin ich auch gerne bereit meine Meinung zu ändern. Nur war ich mir bei einigen nicht so sicher, ob man die Kommentare unter “Selbstkritik” oder unter “bloßem, phrasenhaftem Draufschlagen” einzuordnen hat.

Mit sommerlichen Grüßen,

Philipp

Ihr Posting sagt eigentlich genau, woran es beim Rezipienten hapert*. Aber nicht so, wie Sie jetzt glauben :-)

Definieren Sie bitte “Unternehmer”, wenn Sie mit Ihrer Suada fertig sind.

Und: Dieses Blog (und auch mein Blog längst nicht mehr) dient nicht dazu, mit “unserer Zielgruppe” zu kommunizieren. Das ist ein grobe Fehleinschätzung.

Das ist kein “Grafiker akquirieren ihre Kunden”-Blog. Hier wird unter seinesgleichen Tacheles geredet und ab und zu zu blendet Jürgen Siebert einen Werbespot für Kauf-Buchstaben ein. Das ist alles.

Selbst, stattgegeben einer aus “unserer Zielgruppe” kommt mal zufällig aus dem weiten Netz daher, weil das hier öffentlich ist, und surft das hier an. So what? Da hört er was… :-(

Kommt aber 1. kaum vor (KMU liest keine Blogs und echte Unternehmer, die uns beauftragen könnten, surfen nicht ausgerechnet am Ostersamstag irgendwelches Grafikergedöns an. Es interessiert sie einfach nicht die Bohne. Für Grafiker oft schwer zu verdauen, aber ist so. Das dazu.)

So, jetzt zum “Unternehmer”, der wir angeblich sind:

Grafikdesigner sind in der Regel Freiberufler (Status vom Finanzamt “verliehen” vorausgesetzt) und ein Freiberufler ist nach allgemeinem Verständnis KEIN Unternehmer. Warum? Ein Freiberufler bietet seine EIGENE Leistung an, ein Unternehmer unternimmt etwas mit den Leistungen anderer (mittels Produktionskapital) und mit den Dienstleistungen und Produkten, die daraus entstanden sind und lässt das vermarkten.

Ein bedeutender Unterschied:

Das einzige Produktionskapital, das ein Freiberufler hat, ist er selbst. Sehr sehr oft ist er sogar nur ein externer Angestellter, der besonders rasch gekündigt werden kann (Werksvetrag/Projekt zu Ende, Dienstvertrag zu Ende; Kostenangebot gefällt dem Auftraggeber nicht mehr, all das). Die Honorare sind auch schon länger auf und noch öfter unter Angestellenniveau. Und das nicht so oft wie man denkt, weil der Grafiker zu dumm ist, sich selber besser zu verkaufen, sondern weil Werbeagenturen (Unternehmer mit der Möglichkeit zu Mischkalkulation) seit den 80er Jahren die Preise für Designleistungen bewusst in den Keller gejagt haben.

A. Ein Freiberufler muss sich also auf diesem freien Markt bewegen ohne den Schutz, den ein Angestellter hat.

B. Ein Freiberufler muss sich auf diesem Markt bewegen, ohne die Möglichkeit zu haben, seine “Produktlinie” plötzlich umstellen zu können. Seine Hauptleistung ist nicht das “Produkt”, sondern das Erschaffen in einem Prozess, den es braucht. Ein Architekt wird nicht plötzlich Fahrräder anbieten können, ein Grafiker kann nicht plötzlich C++ Programmieren anbieten.

Ein Unternehmer hingegen kann sich (Produktionskapital vorausgesetzt) besser an Märkte anpassen.

Und aus diesen besonderen Verhältnissen heraus plus dem, was aktuell draußen passiert an Missachtung gegenüber den Erfordernissen des Designprozesses ergibt sich ein gewisser, sagen wir mal Unmut.

Den “die Zielgruppe” auch gerne mal hören kann.

Sofern sie zufällig mal vorbeisurft.

Den Freiberufler mit einem Unternehmer zu vergleichen halte ich auch deswegen nicht für statthaft, weil das hier niemanden weiterbringt. Auf solch schräge Eigenmarketing-Bretter kommen immer nur Gründungscenter vom Arbeitsamt, die den armen Kerl den Käs’ schmackhaft machen wollen und Coacher.

Dann kommen so Sachen wie “ein Unternehmer unternimmt” und “ein Unterlasser unterlässt” und ähnliche Binsen.

Auch Coacher werden nicht müde, ihre Freiberufler, die aus Verzweiflung kommen, um besser akquirieren zu lernen, als “Unternehmer” zu bezeichnen, der sich doch mal “unternehmerisch” verhalten solle. Ich halte das für Augenwischerei. Es wird diesem Sonderstatus Freiberufler einfach nicht gerecht.

Solche Vergleiche mit “Unternehmern” und “Produkten” haben mit der Realität eines er_schaffenden Freiberuflers also sehr wenig zu tun.

Wenn hier jemand glaubt, “unternehmerisch” sich gebärden zu müssen und heuchlerischen Eigenwerbeschleim und Product Placement ablässt, fliegt er in der Regel raus. Der einzige, der das hier darf ist der Blogbetreiber hier, weil das alles hier dem FontShop gehört.

“…wenn diese Berufsgruppe anscheinend ihre eigenen Bedürfnisse nicht kongruent kommunizieren kann ”

Was heißt denn hier “kongruent kommunizieren” bitte? Tut mir leid, ich kann Bullshitbingo nicht ab.

Ja, es ist ein Problem der Wahrnehmung. Aber nicht nur bei “der Zielgruppe”, sondern in der Gesellschaft.

Sieht man ja konkret bei der Steinmeier-Diskussion jetzt. Ein Logo-Politiker ist derzeit noch nicht Standard-Zielgruppe von Grafikern :-), er ist Teil der Gesellschaft als Ganzes, er soll sie sogar re-präsentieren, au ja. Und wenn ein Repräsentant der Gesellschaft zeigt, wie er mit Designleistungen umgeht (wie mit einem Kaugummiautomaten: oben ein Zehnerl rein, unten ein Logerl raus), dann sagt das schon was für die ganze Gesellschaft.

Und: Es liegt leider nicht daran, dass Desinger nicht ausreichen kommunizierten, was Design kann und ist. Es liegt an eienm grobe Unverständnis gegenüber prozesshaften Dienstleistungen generell. Deutschland ist ein Schraubenland mit dem Verständnis von Grafikdesign als einer Schraubenfabrik.

*Das Schraubenfabriksyndrom

Mein alter Chef (Werbeagentur, Creative Director) hat sogar gegenüber unseren Werbekunden des öfteren gepoltert, dass seine Grafiker hier doch keine Schraubenfabrik seien (“Was denken Sie sich eigentlich…, wir sind doch keine Schraubenfabrik!”). Und es hat mehr geholfen als dümmliches Gesäusel, wie man es diesem Kunden denn noch mehr recht machen könne.

Letzteres führt auch aus meiner Erfahrung nirgendwo hin, außer zu noch mehr Missachtung über prozesshafte Leistungen und zu noch mehr Dumping.

Die Ursachen für all das finde ich in der Bildung. Musische Fächer und die Unterrichtung von Wahrnehmung (Aisthesis) werden zurückgedrängt, technische Fächer, Wirtschaftfächer und Schnellstudiengänge sind auf dem Vormarsch. Und solche jungen Menschen, wenn sie im Unternehmensmarketing gelandet sind, beauftragen dann Designer. Was soll dabei rauskommen? Richtig, nichts. Und der Grafikdesigner soll das dann in seiner Kommunikation richten? Richtig, kaum zu vollbringen, denn das wäre anstrengendste Missionierung ever. Für ein 500 EURO Projektchen auch preislich kaum zu amchen, da vom ungeheurerem zeitlichem Aufwand. Und der Gefahr, gründlich missverstanden zu werden wie amn man einem Blinden liebevoll von der Farbe erzählt (oh ja, ich bin sehr nett zu Kunden und eigentlich eine ganz Liebe) und aus dem Projekt gekickt zu werden und das ist das Schlimmste. Ist gar nicht drin, mache ich nicht mehr.

Ich habe jednefalls aufgehört, meine Kunden “aufzuklären”, was ich denn alles für sie tun könne, und wie ich eigentlich arbeite, was diese Designtleistung ausmache und wie man sie besser nutzen könne. Bringt nichts, hat keinen Sinn, und je jünger der Auftraggeber im Schnitt (junge Marketignleiter frisch von der UNI z. B.), umso mehr Unverständnis und mehr Erklärungsbedarf. Und ich war eigentlich immer der gutmütige Erklärbär mit Engelsgeduld.

Solange das noch so ist, bleibt Deutschland weiter “Schraubenland” und kein Land der Kultur und der Wahrnehmung, keine Kulturnation mehr. Goethe und Heine, das ist lange vorbei. Im Gegenteil: Ich sehe ein Zunehmen von hochstudierten, aber strukturellen Analphabeten. Und bin froh, keine 20 mehr zu sein, denn dann müsste ich das noch länger aushalten.

Wenn ich an einer großen Präsentation wie einer Messe teilnehme, dann ist die Auswahl zu dem Thema der Messe vergleichbar mit der Auswahl auf Jovoto zu einem Thema. Hier beschwert sich keiner ob des Risikos obwohl es sich hier um deutlich höhere Aufwendungen handelt.

Mir stellt sich langsam die Frage:
Sind Designer nun Unternehmer oder Künstler ?
Wenn Designer Unternehmer sind bekomme ich langsam das Gefühl das diese dringend an Ihrer Kommunikation zu ihrer Zielgruppe arbeiten müssen.

Anscheinend nimmt die Zielgruppe die Designer in ihren Fähigkeiten in der Betrachtung des Absender nicht richtig war. Ist dies ein Problem der Zielgruppe oder des Absenders (also der Designer) ?

Wie soll ich als Unternehmer einer Berufsgruppe vertrauen mir dabei helfen zu können mein Kommunikationsanliegen zu vermitteln, wenn diese Berufsgruppe anscheinend ihre eigenen Bedürfnisse nicht kongruent kommunizieren kann ?

Ich erlebe immer wieder den Moment, wo Studenten begreifen, dass sie kalkulieren müssen, nicht schätzen, wenn es ums Geld geht. Dass sie eine Dienstleistung anbieten, keine Selbsterfahrung. Das wären alles gute Inhalte für ein Studium, ist aber seltsamerweise nicht inklusive.