Die kleinste Werbefläche der Welt: Twitter-Avatar-Kritik
Wer als Designer nicht twittert oder nichts von Twitter hält, sollte deswegen nicht die Augen vor einer reizvollen Corporate-Design-Herausforderung verschließen: Markenpflege via Twitter.
Jeder glaubt zu wissen, das der Mitteilungsdienst auf 140 Zeichen beschränkt ist, keine Bilder transportiert und 100 % werbefrei ist. Falsch! Twitter-Accounts werden mit einem selbst gebauten Profilbild eingerichtet, was fürs Marketing nichts anderes als eine 48 x 48 Pixel großes farbiges Firmenschild ist. Diesen Werbeträger lassen alle ins Haus, die einem Twitterer folgen: Jedes Mal, wenn sich ein Unternehmen, eine Partei oder ein Hersteller zu Wort meldet, wird quadratische Eigenwerbung eingeblendet.
Für erfolgreiche Accounts heißt das mehrmals in der Woche Tausende kostenlose Werbekontakte, bei Barack Obama sind es sogar 3,3 Mio mit jedem Tweet. Damit diese Markenpflege auf kleinster Fläche funktioniert, muss ein Avatarbild auf 48 x 48 Pixel Größe sofort funktionieren. Es muss reduziert gestaltet, sauber gerendert und nett anzusehen sein.
Wer heute eine Marke gründet oder ein Logo neu gestaltet, muss die Anforderungen des Micromarketing in Betracht ziehen. Wohl jenen Unternehmen, die seit ihrer Gründung mit reduzierten Signets arbeiten, denken wir an Volkswagen oder Mercedes. Runde bzw. quadratische Logos (oder Logo-Elemente) sind klar im Vorteil, während es zum Beispiel Audi gar nicht leicht fällt, seine 4 Ringe in einem Quadrat wiedererkennbar zu inszenieren … ohne viel Fläche zu verschenken.
Ich habe gestern mal einige Weltmarken, Parteien, Politiker, Verbände und Marken auf Twitter unter die Lupe genommen … das Ergebnis meiner Recherche ist oben zu sehen, 88 zufällig ausgewählte Avatare, alle mit den ihnen zugrunde liegenden Twitter-Accounts verlinkt (danke, Twitter Mosaic). Hier meine Gruppenkritik:
Perfekt: Barack Obama, Linde, Amazon, Volkswagen, taz, London 2010, Bayern München, Fiat, Deutsch Bank, New York Times, Mercedes Benz, Ritter Sport, Lidl, TV total, Twitter, Lufthansa, Shell, Spreeblick, Playboy, H&M, Allianz, Rolling Stone Magazine, Eye, FontFont
OK: Bravo, Handelsblatt, Frankfurter Rundschau, Bill Gates, Arnold Schwarzenegger, Ferrari, Guggenheim, The Beatles, Warner Brothers, YouTube, Yoko Ono, 1 Password, ZDF, Stern
Zu viel Kleinkram: Spiegel Online, FAZ, DFB, Stadt Amsterdam, Coca Cola, Epson, Microsoft, Tiger Woods, iTunes, Beck’s, Red Bull, Museum of Philadelphia, Manager Magazin, Google, Die Grünen Bündnis 90, Vodaphone, Black Eyed Peas, KISS, Tagesschau
Uneinheitlich in einzelnen Ländern oder Regionalverbänden: O2, SPD, Telekom
Nicht erkennbar: Kraft Foods, Daimler, BMW/Mini, Haus der Kunst, Pixar, Disney, Oscar, Cirque du Soleil, Veuve Clicquot, Die Welt, FDP-Fraktion
Nichtsagend: Toyota (der Baum), Ai Weiwei, New York City, Victoria’s Secret, Coldplay
Auf den ersten Blick raffiniert, aber kritisch: Haufe (Animation)
Fail: Germany’s Next Topmodel
So, jetzt werde ich gleich mal mein eigenes Profilbild überarbeiten (lassen).
18 Kommentare
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<em>kursiv</em> <strong>fett</strong> <blockquote>Zitat</blockquote>
<a href="http://www…">Link</a> <img src="http://bildadresse.jpg">
sir
man kann also animationen machen wenn man an das .gif einfach noch ein .png hängt? war mir neu. Würde mich interessieren ob das dann auch von entsprechenden Clients unterstützt wird.
Dagger
Animierte Avatare werden nicht wirklich gerne gesehen.
Pascal
gerade selbiges problem gehabt, daher spannend zu sehen die sammlung und man merkt, dass eigentlich alle logos, die nicht optimal im quadrat funktionieren umgebaut wurden (rolling stone zb)
Алекс
Der Google(-Apps)-Avatar passt doch wirklich nicht in die Reihe der nicht Erkennbaren.
Алекс
…äh, der zu kleinteilig Geratenen, meinte ich.
Blecke
Interessanter Artikel. Allerdings stimme ich, was Victorias Secret betrifft, nicht überein. Erkennt man doch sofort… ;-)
Londoner
Sollte London 2012 heißen und nicht 2010.
Balthier9999
Sehr, sehr interessanter Artikel! Ich werde mal meinen Avatar auch etwas verfeinern :D
Das animierte Logo hätte man besser umsetzen können. Zeigt ja teilweise nur weiße Fläche.
Bjoern
Hi Juergen,
einige aus dem Mosaik oben, kommen garnich in der Kritik vor, Absicht? z.B. airberlin, Chio Chips
Kacper
Wobei man hier doch deutlich erkennt, dass ein gutes Logo nicht zwingend zum Erfolg des Accounts führt. Viele der eher negaiven Beispiele sind mindestens genauso erfolgreich, wenn nicht erfolgreicher, als die positiven Beispiele.
Jürgen Siebert
Wie misst Du den Erfolg dieser Twitter-Accounts? Anzahl der Follower? Anzahl der Retweets? Gibt es Untersuchungen, wie gut man sich an die Aktivitäten dieser Accounts erinnert?
Kacper
Es gibt Charts, die sowas ermitteln mit Hilfe einer Formel, die aktive Follower in Zusammenhang mit Gesamtfollowerzahl setzt, @-replies mitberücksichtigt etc. Da fiel mir auf, dass (jetzt rein vom Gefühl her) die schlechten Beispiele besser abschneiden.
Nina Stössinger
Wo gibts denn zum Beispiel solche Charts (und wie glaubwürdig sind sie)? Es dürfte ja interessant sein, anhand dieser Beispiele mal Designqualität und «Erfolg» einander gegenüberzustellen.
m.
Wieso ist GNTM Fail? Wail da nur „next mo by“ steht? Ich würde behaupten wollen die Zielgruppe erkennt das sofort.
Markus
Super Artikel – auf so etwas kommt bestimmt nicht jeder! Aber natürlich hast du recht, als Unternehmen usw. die ein „kompaktes“ Logo als Bild/Schriftzug haben, werden es ansich bei Twitter einfacher haben. Aber ist das nicht normal im Netz?! Man bedenke nur wievielen Leuten es einfach tagtäglich nicht gelingt ihr Logo oder auch einen Slogan richtig im Netz zu positionieren. Immer wieder findet man Webseiten/Unternehmen die sich einfach nur schlecht mit ihrer Marke/Logo positionieren und damit ihren Wiedererkennungswert gegenüber dem Kunden senken. Daran erkennt man wieder wie wichtig doch Logocreater sind.
@m
Zielgruppe ist „nicht“ alles :-)
mfg
Markus
Agnes
wow, darauf muss man auch erst mal kommen. Mit meinen 3 followern kann ich da lalerdings nich viel reissen :(
Jimmy Brad
ja, twitter ist ein riesiger werbe marktplatz, leider merkt man das allzu sehr und der spass am twittern, der früher noch im vordergrund stand, ist heute teilweise garnichtmehr zu spüren
Schreckgespenst
Vielen Dank für die Liste. Der Spaß am Twittern ist für mich noch nicht verloren gegangen, liegt auch vielleicht an den Followern selbst.
Ein Logo mit den Avatar zu setzen ist doch super, wusste gar nicht dass manche damit solche Probleme haben