Das begeisternde Redesign von Bitdefender
Beim Surfen durchs Netz bin ich eben über das Redesign von Bitdefender gestoßen (Brand New: Half Wolf, Half Dragon, a Whole Lot of Awesome). Bitdefender ist der Markenname für eine Serie von Anti-Virus-Programmen, die seit 2001 von dem rumänischen Unternehmen Softwin (Bukarest) entwickelt und zu internationalem Erfolg gebracht wurde. Strategische Partnerschaften mit Branchenführern wie IBM und Virgin Media im Jahr 2009 verhalfen der Bitdefender-Software weltweit zum Durchbruch.
Das Jahr 2011 brachte entscheidende Veränderungen in der Unternehmensphilosophie, die in einer neuen Corporate Identity ihren Ausdruck fanden. Auf der Bitdefender-Website heißt es dazu: »Es war ein äußerst erfolgreiches Jahr, in dem die Privatanwenderprodukte des Unternehmens von drei der bedeutendsten unabhängigen Testinstitutionen weltweit zur ersten Wahl in Sachen Internet-Sicherheit ausgezeichnet wurden – eine Leistung, die schon seit Jahren von keinem Produkt mehr erreichen konnte. Das neue Image bildet den Klebstoff, der die Wurzeln des Unternehmens mit seiner Zukunft verbindet.«
Zum neuen Wappentier – halb Wolf, halb Drache – schreibt das Unternehmen: »Wir sind eine einzigartige Verschmelzung aus Intelligenz, Kraft und Willensstärke. Wir verbinden die scharfen Sinne eines Wolfes mit der Eleganz eines Drachen, die Wachsamkeit eines Alphatiers mit der Unverwüstlichkeit eines Schlangenkörpers.«
Verantwortlich für das Redesign ist das ortsansässige Designbüro Brandient, dass einen leidenschaftlichen Film über das neue Corporate Design ins Netz gestellt hat (Achtung: bei Minute 0:36 kommt ein gedrucktes FontBook zum Einsatz):
Bitdefender — Global Rebranding from Brandient on Vimeo.
Hier noch ein Vergleich von altem und neuem Logo:
19 Kommentare
Kommentarfunktion ist deaktiviert.
<em>kursiv</em> <strong>fett</strong> <blockquote>Zitat</blockquote>
<a href="http://www…">Link</a> <img src="http://bildadresse.jpg">
Kadir
Finde ich sehr gelungen. Das einzige, was mir so auf Anhieb auffällt: Der Dragon-Wolf-Warrior-3D sieht ein bisschen teilnahmslos/gelangweilt aus.
martin
finde es auch sehr gelungen und der sparte entsprechend.
@jürgen: wo du das gedruckte fontbook schon selbst erwähnst: wird es jemals eine neuauflage davon geben?
J.P.
Das sieht ja aus wie eine riesige Rutsche auf der man nach unten gleiten kann! :-P
Das Re-Design im gesamten mag ja ganz aufwendig und effektvoll sein. Das Signet aber, mit der vergewaltigten Schrift und dem dünnen Ding da oben, das an Rosendornen erinnert, ist miserabel.
Oliver
Mir gefällt’s nicht.
Loisl
Aussage der Macher: altes Logo = typografische Piepshow
jetzt:
– kein Zusammenhang zwischen Wort- und Bildmarke
– Wortmarke schwerer zu lesen und beinahe irrerelevant
– Wolfsdrache untypisch, uncharakteristisch und zu sehr im Fokus
– anders als beim Film, wird nichts (für eine Firma) Nennenswertes vermittelt
Kein großer Fortschritt. Schade um den Haufen Arbeit.
Knruxelchen
Spitz zackig kämpferisch, Krieg liegt halt im Trend.
Kurt
Die Schrift mag – wie so oft – tatsächlich zu dick für den feinen Wolfsdrachen geworden sein; oder vielleicht muss der Lindwurm auch nur noch ein bisschen mehr gefüttert werden. Der Spot mittels CINEMA 4D-Animation ist aber vorzüglich ausgearbeitet; zumal mich diese Musik privat nicht vergnügen könnte, muss ich zugeben: Sie ist gut gewählt. Arg, wenn man sieht, was sogar in Rumänien so läuft – sind richtig gut die Leute. Dass wir da bloß nicht ins Hintertreffen geraten!
Nur inhaltlich, wie dieses Zitat zeigt, muss noch extrem viel gearbeitet werden, damit der Wolfsdrache geistig nicht zu sehr in die Nähe seines wurmähnlichen Hinterteils rückt: Das wäre nämlich armselig. Aber wenigstens weiß ich nun, weshalb Drachen auch „Lindwurm“ genannt werden. ;D
bedeutet, dass eine gewisse Werbeintelligenz davon abrät, unnachvollziehbare Behauptungen ins Land zu hauchen!
J.S.
Das Video muss erklären, was das Logo selbst nicht auszudrücken vermag. Ohne diese Background-Infos, frei assoziiert: Rutsche, Peitsche, Wurm, …?
Auch mit den zusätzlichen Infos ausgestattet: Das Tierchen selbst ist auf der Pirsch – mehr auf Beutemachen, Zuschlagen, Angriff gepolt denn auf Verteidigung. Kein Defender jedenfalls.
Awake – Nimmt man den Slogan dazu wird es mystisch. Oder mythisch? An wen richtet sich der Aufruf? Die Schlange? Die alten Daker? Recht verschwurbelt diese Story.
Ästhetisch durchaus, prägnant nein.
Vroni
Selber ein missing link und selber vor 10 Jahren mit witzigen Chimären-Tierchen für den Eigenauftritt am Anfang zeichnerisch herumexperimentiert.
Das elegante Vieh über dem Schriftzug ist zu reduziert.
Hat was von einer „neunschwänzigen Katze“ (Geißel, im Mittelalter?)
Ben
Naja. Hervorragend ist etwas anderes. Ich find’s nichtssagend.
Eixi
Die Geschichte wiederholt sich!
J.P.
@Eixi
Du hast Recht. Daher konnte ich mir den Wink zum ‚Bodensee-Logo‘ auch nicht verkneifen.
Ich verstehe manchmal die (Design-)Welt nicht mehr. Da wird ein Bodensee-Logo, das so mittelmäßig ist, wie 99,5% aller Logos, in die Öffentlichkeit gezerrt und der Meute zum Fraß vorgeworfen. Da frage ich mich, welchen Anspruch die Kritiker an eine wirklich gute Arbeit haben.
Und dann wird obige Arbeit als begeisterndes Beispiel verkauft. Aha – das ist also der Anspruch. Eine unglaublich grausige Arbeit. Sehr viel vergebene Liebesmühe verbunden mit gestrigem Denken.
theo schubert
dem ist nix hinzuzufügen.
andi
mich begeistert da leider gar nichts .
Eixi
@ 12 | J.P. – Verknüpfen wir das mal alles: Vier äußerst umstrittene „Dinger“!
Soviel zu den letzten Streitereien innerhalb dieses Blogs! Einmal mehr schneiden die Österreicher verheerend ab; besonders gegen die Rumänen. :-)
Sukisouk
Prolo-Design ist das. Dazu ein tiefergelgter GTI und das „Muskelshirt“, sehr passend. Technisch allerdings gut gemacht.
Stefan
Konsequent umgesetzt.
Oliver
@ 15 | Eixi
Fürchterlich, wenn man sich diese vier Logos so untereinender ansieht. Da ist das Bitdefender-Zeichen noch das weitaus beste. Ganz schlimm sind die Schriftzüge von Graz und Klagenfurt: Pfui, pfui, pfui!
Danke für die Gegenüberstellung!
12FRAMES
Vom Grafikdesign mal ganz abgesehen-> der animierte Logo Reveal per einfachem „Shine-Plugin“ ist geradezu peinlich. Eine Ausarbeitung der Motion Graphics wäre durchaus nötig gewesen.
Allerdings ist es schon schön, dass man alles in einem eigenen Film dokumentiert. Auch die Umgestaltung der Büroräume (und somit Mitarbeitermotivation) ist löblich.