Fontblog

Ich zitiere, aus der oben abgebildeten »Ausschreibung«:

»Erste Runde: Für eine Vorauswahl brauchen wir nichts weiter als ein Papier mit kurzen Antworten auf zwei Fragen: Warum wollen Sie für brand eins werben? Was ist – knapp skizziert – Ihre Idee?
Zweite Runde: Wir wählen fünf Ideen aus und laden zu einem Pitch, bei dem wir die Ausarbeitung der Idee mit jeweils 2000 Euro honorieren. Die Idee, die uns am meisten überzeugt, wird umgesetzt.
Das Honorar: brand eins wächst seit zehn Jahren kontinuierlich, ohne nennenswerten Marketingetat, in erster Linie durch Mundpropaganda. Diese Wachstumsraten sind die Basis – und wir honorieren nach Steigerungsraten. Wächst die Auflage, verdienen Sie; wenn nicht, nicht. Warum sollten Sie sich darauf einlassen? Weil es Spaß macht, für ein gutes Produkt zu werben. Weil Sie zeigen können, dass Ihre Werbung wirkt. Weil wir das sicher nicht verschweigen werden.«

In der Wirtschaft nennt man das Risikoabwälzung, und sie gehört nicht gerade zu den fairsten Methoden einer Zusammenarbeit. Zur Brand-Eins-Ausschreibung …

Gestern erhielt ich eine E-Mail der MagazinShopAgentur Heimatdesign mit informationen über einen hauseigenen Typografiewettbewerb und der Bitte um Veröffentlichung. »Gesucht wird jeweils eine Schrift für Überschriften (Headline), Vorspann (Lead/Caption) und Fließtext. Die TeilnehmerInnen können sowohl für nur einen dieser Teilbereiche eine Schrift einreichen als auch Beiträge zu allen drei Einsatzzwecken einsenden. Beteiligen können sich Profi-GrafikerInnen und StudentInnen entsprechender Studiengänge; in jedem Fall müssen sie aus Nordrhein-Westfalen kommen.«

Und weiter im Text: »Mit den Gewinnerschriften wird die kommende Ausgabe von Heimatdesign (Juli 2009) komplett gestaltet, die GewinnerInnen werden außerdem mit einem Kurzporträt im Heft vorgestellt, zusätzlich winkt ein Buchgutschein für Werke aus dem Verlag Hermann Schmidt im Wert von insgesamt 150 Euro. Der Wettbewerb beginnt im März. Abgabefrist: 02. 05. 2009.«

Die Webseite zum Wettbewerb wird noch etwas deutlicher: »Alle Schriften sollten möglichst gut ausgebaut zur Verfügung stehen (inklusive Ziffern, Umlaute, Satzzeichen, gängige Sonderzeichen). … Voraussetzung ist, dass Sie die Schrift(en) jeweils selbst entworfen haben, die Nutzungsrechte an der/den Schrift/en besitzen und Ihre Schrift/en im Gewinnfall für die Verwendung in der kommenden Heimatdesign-Ausgabe kostenlos zur Verfügung stellen werden.« (Hervorhebung durch Fontblog).

Im Juli 2008 hat das Bundeskartellamt den Zusammenschluss der Discountketten Netto (gehört zu Edeka) und Plus (Tengelmann) genehmigt. Damit entsteht im deutschen Lebensmittelhandel ein neuer Billiganbieter – der drittgrößte hinter Aldi und Lidl – mit 3800 Filialen, 50 000 Mitarbeitern und einem Umsatz von mehr als zehn Milliarden Euro im Jahr. Nur noch fünf Konzerne beherrschten heute 90 Prozent des Marktes: Edeka, Rewe, Aldi, Lidl und Tengelmann.

Zur Zeit werden die 2500 Plus-Märkte in Netto-Märkte umgewandelt. Damit verschwindet eines der markantesten Corporate Designs in der deutschen Geschäftslandschaft. Die Plus-Hausfarben Orange/Blau hatten einen hohen Wiedererkennungswert, auch typografisch war Plus mit seiner abgerundeten, »eurostiligen« Exklusivschrift führend im Discount-Bereich (mal abgesehen von ALDI Süd).

Damit ist nun Schluss. In der Plus-Filiale gegenüber FontShop (Bergmannstraße) hängen schon die ersten Ekel-Netto-Schilder (Foto oben). Sie zeigen vollkommen wirr zusammengewürfelte Wortgebilde auf farbigen Flächen, ohne ein Spur Gestaltung: PREISSENKUNG – GROSSE – 500 – auf Dauer – Discountpreise – BILLIGEN PREISE. Auf ähnlichem Niveau heute die Anzeige in den Berliner Tageszeitungen (Abbildung ganz oben).

Nun wird mancher argumentieren: Wer billig verkauft darf auch billig aussehen. Dem stimme ich (1.) nicht zu, weil sich die Ansprüche der Verbraucher gewandelt haben und (2.) sind die Netto-Drucksachen nicht billig gestaltet, sondern einfach nur lieblos zusammengekloppt. Wenn die ihre Waren mit der gleichen Leidenschaft auswählen, einkaufen und prüfen …

Das Corporate-Design-Blog Brand New macht auf das neue Logo des Lebensmittelkonzerns Kraft Foods aufmerksam, das gestern eingeführt wurde. Für Verbraucher besteht kein Grund zur Beunruhigung: Die Dickschiffe des Konzerns (Philadelphia, Miracel Whip, Mirácoli, Ketchup und Mayonnaise) werden auf ihren Packungen weiterhin das vertraute rot-blaue 6-Eck-Signet tragen (Übersicht der aktuellen Kraft-Markenzeichen). Allein die Investoren und Mitarbeiter werden mit dem neuen Logo gequält.

Brand New schreibt treffend: »Man kann ihm nichts Positives abgewinnen. Wenn ich ganz lange überlege, könnte ich dem gemeinen k ein ›sehr hübsch‹ attestieren. Mehr aber auch nicht. Was für ein kümmerliches Logo für einen solch großes Unternehmen. Das rote ›Lächeln‹, die farbige Wunderkerze – das ist so abgedroschen und banal, einfach nur kindisch. Und, Ohmygod, ist das Tekton in der Unterzeile? Ich habe diese Schrift schon eine Ewigkeit nicht mehr außerhalb der Ironiezone gesehen.«

Der SPIEGEL titelt diese Woche: »Die Schamlosen: Innenansichten einer unbelehrbaren Zunft«. Es geht um die Finanzwelt, und ich verstehe genau was die meinen. Die Berliner Sparkasse wirbt zur Zeit in der Hauptstadt für: Das Girokonto (Radio, Print, Internet…). Wörtlich heißt es in der Werbung: »Für 2 Euro bietet die Berliner Sparkasse nun allen Berlinerinnen und Berlinern Das Girokonto an. Und dort ist alles drin, was draufsteht. So bekommen Sie nicht nur die Kompetenz der 2000 Beraterinnen und Berater und das dichteste Filialnetz mit über 190 Standorten in Berlin. Es gibt vor allem auch keine Sternchen oder Kleingedrucktes.« (Hervorhebung durch Fontblog).

Ich bin ein großer Gegner von Sternchen und Kleingedrucktem. Wer ein Vertragshandy hat, weiß wovon ich spreche. Ich weiß aber auch, dass es ohne Kleingedrucktes (dem juristisch Notwendigen) keine Geschäftsbeziehung geben kann. Auf Sternchen zu verzichten, das wäre schon mal ein großer Schritt.

Ich will die Aussage der Berliner Sparkasse überprüfen und beginne auf der Bestellseite ein Girokonto für 2 € abzuschließen. Nach dem ersten Schritt kommt genau das, was ich erwartet habe – nein, was da kommt übertrifft meine Erwartungen bei weitem. Ich werde aufgefordert 10 (!) Dokumente mit Kleingedrucktem zu lesen und anzuerkennen:

• Allgemeine Geschäftsbedingungen der Sparkasse (AGB)
• Informationen für den Verbraucher zum Privatgirokonto
• Bedingungen für den Überweisungsverkehr
• Bedingungen für das Dauerauftragsverfahren
• Wertstellungsregelungen und Überziehungszinssatz im Giroverkehr
• Bedingungen für die Verwendung von SparkassenCards
• Informationen für den Verbraucher zur Teilnahmevereinbarung Direkt-Banking
• Bedingungen für das Online-Banking
• Kundenbedingungen für Kreditkarten (VISA/MasterCard)
• Informationen für den Verbraucher zum Reisepaket

Liebe freundliche Berliner Sparkasse: Wie kannst Du glauben, dass ich Dir mein Geld anvertraue, wenn meine Gutgläubigkeit bereits beim Kennenlernen enttäuscht wird? (Abb.: Berliner Sparkasse)

Der Provinzfußballclub FC Lassnitzthal (Steiermark) wurde erst vor einem Jahre gegründet, doch in Österreich ist er jetzt in aller Munde. Er schmückte sich bis zuletzt mit dem leicht abgeänderten Signet des Schweizer Super-League-Vereins FC Luzern. Ein Fan dieses Clubs machte die Lassnitzthaler auf das Plagiat aufmerksam. Kurz darauf reagierten auch die Schweizer verärgert, deren Vereinszeichen 1998 von der Werbeagentur Schmid & Partner entworfen wurde: »Wir haben mit dem Vorsteher des Vereins gesprochen und ihm eine Frist gesetzt, um das Logo von der Website des FC Lassnitzthal zu entfernen», äußerte die Marketingleiterin des FC Luzern Sabine Haidan gegenüber der Neuen Luzerner Zeitung.

Das Signet wurde zwar vom FC Luzern als Marke beim Eidgenössischen Amt für geistiges Eigentum urheberrechtlich für die Schweiz geschützt, »einen Schutz auf internationaler Ebene erachteten wir damals für nicht nötig … auch weil dies ziemlich teuer ist«, ergänzt Haidan. Nun will der FC Luzern das Geld aber doch investieren, damit nicht noch jemand auf die Idee kommt, das Logo abzukupfern.

Der FC Lassnitzthal ruderte inzwischen auf seiner Webseite zurück: »Uns war bei der Gründung des FC Lassnitzthal nicht bewusst, dieses schöne Luzerner Logo nicht ausreichend geändert zu haben. Jeder Versuch, ein eigenes Logo zu entwerfen, scheiterte an der Professionalität und an mangelnde finanzielle Mitteln.« Jetzt will man mit Hilfe der Fans im Laufe des kommenden Jahres ein neues Vereinszeichen einführen.

Dass man eine komplett neue Idee braucht, scheint die Vereinsführung noch nicht kapiert zu haben. Auf derselben Seite steht weiter unten: »Da uns doch einiges mit dem bisherigen Logo verbindet, wäre wünschenswert eines zu entwerfen, das dem FC-Luzern-Logo ähnelt, jedoch markenrechtlich genehmigt wird.« Das kann noch lustig werden. Fontblog bleibt am Ball.

(Quellen und Abbildungen: baz.online, zisch.ch, wikipedia und fc-lassnitzthal.at)