Fontblog

Viele Designer arbeiten als Selbstständige. Ein Fontblog-Leser aus Bremen macht mich eben darauf aufmerksam, dass der von der Bundesarbeitsministerin Ursula von der Leyen geplante Rentenversicherungszwang für Selbstständige in der aktuellen Fassung für viele Kreative nicht akzeptabel sei. Darum wies er mich auf eine Online-Petition hin, die sich vielleicht noch nicht so breit herumgesprochen hat wie vergleichbare Widersprüche gegen Vorratsdatenspeicherung oder Fluglärm. Hier geht es zur Petition von Tim Wessels, die bis zum 22. Mai 2012 läuft und im Moment von 12.900 Unterzeichner hat.

b rumtwittern, facebooken oder rumspacken … ob bei Lesungen, im Gespräch oder beim auf der Straße gegen Bäume laufen: Hauptsache Smartphone vor der Nase. So sind sie bekanntlich, die Internetleute. Und immer mehr ehemals normale Menschen sind inzwischen auch so.

Abendlanduntergangspropheten haben dementsprechend Hochkonjunktur und frohlocken mit einem »Diesmal aber wirklich!« auf den Lippen ob dieser für sie günstigen Entwicklung, die sogar noch eine Steigerung erfuhr.

Denn der längst alltägliche Anblick des Smartphones vor der Nase ist jetzt dank Marina Weisband aka @afelia auch endgültig in den Massenmedien angekommen. Frau Weisband saß Anfang dieser Woche in einer abendlichen Fernseh-Talkshow und … twitterte! Und zwar ganz unverblümt und unkaschiert (übrigens auf Wunsch der Redaktion; sehr lobenswert).

Saubere Arbeitsteilung zwischen den Generationen: Die ehemalige Nachrichtensprecherin Dagmar Berghoff redet, die ehemalige Bundesgeschäftsführerin der Piraten twittert

So weit, so wurde auch Zeit. Am Mittwoch dieser Woche dann passierte dann aber wirklich Unglaubliches. Es öffnete ihre Pforten: die re:publica 2012, das große Klassentreffen der Netzleute und so in Berlin. Es öffnete sich nicht: das WLAN! Mal wieder. Längst eine etablierte re:publicanische Tradition.

Auch am zweiten Kongresstag wollte das drahtlose Internet nicht oder nur sporadisch laufen. Das schreit natürlich nach Häme: Internet-Treffen ohne Internet? Also wie Fußball ohne Fußball oder so. Nein, noch schlimmer. Wie Fußball mit Hertha BSC. Hahaha! Der Witz war aber schnell verbraucht. Stattdessen passierte gar wundersames, wie ein weiterer Fotobeweis zeigt:

Schauen Sie sich diese Zuschauerin einmal genau an: Was fällt auf?

Und … Wasser so? Läuft! Vor drei Wochen hatten wir hier im Fontblog berichtet, dass unser ›Wasser – nass, flüssig, überflüssig‹ zum Sprung von der Satire zu Realität ansetzt. Dafür brauchten wir Grafik-Unterstützung, für die wir immerhin ein Budget in Höhe von null Euro ausloben konnten. Trotzdem haben sich insgesamt sechs (!) Leute hier aus der Fontblog-Leserschaft mit eindeutigen Absichten, idealistisch tätig zu werden, gemeldet. Stark! Vielen Dank dafür an Saba Güler, Ev Henke, Johannes Steil, Philipp Heinlein und Marco Ellinger.

Und so sieht Wasser aus, nachdem es von Matthias Neumann souverän gestaltet wurde.

Leider können wir das Etikett in dieser Form nicht umsetzen, da der Druck auf transparenter Klebefolie für unsere erste Startauflage von knapp 200 Flaschen zu teuer wäre.

Stattdessen haben wir uns für eine dunklere Version entschieden; weniger transparent, aber ebenfalls recht anmutig.

Es folgen bald Facebook-Page, Website und ein Bericht vom ersten Wasser-Auftritt beim Kongress Ende April in Berlin.

Vielen Dank noch einmal an Matthias für die gute Arbeit. Und nicht zuletzt freuen wir uns über Font-Sponsoring von Jürgen Siebert: Zapfino OT und Egyptienne F (©Linotype) wurden uns vom FontShop gesponsort.

Fehlt nur noch die aktualisierte Wasser-Story:

Von Berlin nach Chile und zurück – im Transport liegt die Quelle für gutes Wasser.

In Deutschland, insbesondere in Berlin, kommt qualitativ hochwertiges Wasser aus der Leitung – für fast kein Geld. Das ist absurd!

Viele Getränkehersteller haben diese Schieflage erkannt. Sie bieten ein breites Sortiment an Mineral- oder Tafelwasser an und beheben diesen Missstand. Und die Verbraucher danken es mit seit Jahren steigendem Konsum. Das heißt: Was zuhause fast umsonst aus dem Hahn kommt, lässt sich auch im Supermarkt kaufen und eigenhändig nach Hause schleppen. Ein gutes Konzept. Aber wir können das noch besser.

Erstens: Füllen wir original Berliner Leitungswasser in Flaschen ab. Das heißt, die Leute dürfen hohe Qualität zu deutlich höheren Kosten und mit der zusätzlichen Schikane des Transports erwarten.

Zweitens: Statten wir Wasser mit einer Besonderheit im Produktionsprozess aus. Wasser und Flaschen werden separat per Schiff nach Chile transportiert. Dort übernimmt ein Partner die Abfüllung, woraufhin die Flaschen wieder zurück nach Berlin verschifft werden. Fazit: Wasser bietet eine katastrophale Umweltbilanz mit noch größerem WTF!*-Effekt als jedes andere weltweit im Handel erhältliche Mineral- oder Tafelwasser.

»Die Zeit war reif für dieses Wasser. Erste Markttests bestätigen uns. Kein anderer Anbieter weltweit kann den Wasser-Genießern eine solche Win-Win-Win-Kombination von persönlichen Strapazen, erhöhten Kosten und unerreichbar schlechter Klima-Bilanz bieten.«

Michael Bukowski (Founder & CEO of Water)

P.S.: Wer am Montagabend in Berlin Lust und Zeit hat: In der Yuma-Bar in Neukölln findet eine Lesung statt, bei der wir eine kleine Präsentation zu Wasser abhalten. Eintritt frei.

(* What The Fail!)

Und jetzt: eine Runde Produkte-Raten! Das geht so: Wir beschreiben Ihnen fünf Produkte und Sie dürfen raten, ob es sich um reale oder erfundene Geschichten handelt. Die Auflösung finden Sie ganz unten. Aber bitte nicht schummeln, erst lesen!

1. Banane in Cellophan

Bekanntlich hat die Natur bei keiner Frucht so gut mitgedacht wie bei der Banane. Sie liefert uns die Frucht mit einer schützenden Verpackung, deren Usability in der Flora und Fauna ihresgleichen sucht. Trotzdem gibt es hier noch Verbesserungspotential, dachte sich ein Hersteller, und liefert Bananen einzeln in Cellophan verpackt aus, um sie als modernen Lifestyle-Snack zum Beispiel in Tankstellen und Raststätten zu vertreiben.

Interessant ist auch die Argumentation des Herstellers. Trotz der zusätzlichen, künstlichen Verpackung einer bereits optimal verpackten Banane sei das Produkt sogar umweltfreundlich. In Cellophan nämlich hält sich die Banane länger, was weniger Lebensmittelabfall und reduziertes Transportaufkommen ermöglicht. Irgendwie so halt.

Echt jetzt?

2. Mineralwasser-Spray

Wasser lässt sich nicht nur prima trinken, sondern auch in besonders umweltfreundlichen Spray-Dosen abfüllen. Mit einer solchen Dose und einer Prise Wasser-Spray kann man sich dann jederzeit Kühle und Erfrischung auf der Haut verschaffen – falls man eine Dose zur Hand hat. Wenn nicht, einfach mit Wasser ohne Dose die Haut benetzen. Letzteres hat einige hunderttausend Jährchen gut funktioniert, jetzt aber ausgedient. Von renommierten Abfüllern gibt es das Wasser aus der Spray-Dose schon für flockige 4 Euro im Handel.

Muss das wirklich?

3. Orangen-Abo mit Wortspiel-Garantie!

Die spannende Ergänzung des Portfolios eines der kreativeren Startups aus der deutschen Gründerszene widmet sich dem Vertrieb von Orangen im Abo-Modell. Nach dem Vorbild der Teekampagne wird der Einzelhandel umgangen und Verbraucher können sich alle zwei Wochen einen Karton Orangen liefern lassen. Die Menge der gelieferten Orangen reicht dann für täglich genau ein Glas frisch gepressten Saft. Tolle Idee! (Mir persönlich erschließt sich der Sinn nicht, aber: tolle Idee!)

Ein nicht zu unterschätzender Nebenaspekt liegt übrigens im Naming des Unternehmens. Es heißt nämlich »Oh!Saft« und lässt die damit verbundenen Befürchtungen total kreativer und irre witziger Wortspiele vorbildlichst wahr werden. Der CEO von Oh!Saft, ein bekennender »Orangensaft-Junkie«, schmückt sich zum Beispiel mit dem Titel »CEOh!«. Startup-Spirit vom Feinsten! »Oh!Saft macht Saft-Fans glücklich!«

Och nö, oder?

4. Bio-Mineralwasser

Was könnte »bio« an einem Wasser sein? Ganz einfach. Laut Hersteller liegt die Quelle des Bio-Wassers tief im Erdboden, wo sie durch mächtige Tonschichten vor Umwelteinflüssen bestens geschützt ist. Auf die Idee muss man erst mal kommen, wenn man diese mit anderen traditionsreichen Quellen vergleicht, deren Wasser ebenfalls nicht vom Klärwerk um die Ecke, sondern aus jahrtausendealten Reservoirs stammt; die also allesamt deutlich älter sind als die Umweltverschmutzung der Neuzeit.

Einen interessanten Bio-Aspekt am Wasser zitiert eine Tageszeitung (Link dazu unten): »Der Energieverbrauch bei Mineralwasser aus Flaschen ist um das 100-fache höher als bei Leitungswasser, so das Ergebnis einer Studie der Schweizer Firma ESU-Services im Jahr 2006. Daran dürfte auch Biomineralwasser nichts signifikant ändern.« Überzeugend bio also. (Auf ne Art.) Aber was anderes: Gibt’s eigentlich schon Bio-Atomkraftwerke?

Im Ernst?

5. Oh la la! Moët & Chandon im rosa Tütü!

 Wirklich wahr oder  Photoshop-Montage?

—–

AUFLÖSUNG:

1. Cellophan-Banane: Auf jeden! Siehe hier oder auch hier.

2. Mineralwasser-Spray: Na klar! Siehe hier oder hier.

3. Orangen-Abo: Läuft! Siehe hier.

4. Bio-Mineralwasser: Muss ja! Siehe hier und hier ein Artikel dazu.

5. Champagner im rosa Tütü: Original so kürzlich im Supermarkt fotografiert.

P.S.: Falls Sie von anderen bekloppten Produkten wissen, gerne her damit. Wir sammeln dergleichen für einen guten Zweck.

Michael Bukowski

Diese Woche weilte ich in Hamburg zu Besuch bei einer Agentur, für die ich ab und an als Junior-Tüte arbeite. Während einer Mittagspause kam es dort in der Innenstadt zu einem schweren Zusammenstoß zwischen einem Plakat und mir, bei dem meine Laune gesunken war; und zwar bis auf den Grund. Bis auf den Abgrund sogar. Hier das Plakat, mit dem meine gute Stimmung völlig unvorbereitet im Foyer eines Parkhauses kollidiert war.

Sehen Sie es? Geile Headline, was? Ja, finde ich auch – nicht! Genau genommen weiß ich nicht einmal, ob das »Für ihr persönliches Bedürfnis« überhaupt eine Headline, ein Slogan, ein Claim oder was auch immer sein soll. Deswegen würde ich hier die Bezeichnung Spruch bevorzugen. In diesem Fall mit dem Zusatz saublöder Spruch.

Mit der erlesenen Debilität dieses Satzes möchte ich mich gar nicht weiter aufhalten. Viel interessanter als die verunglückte Sentenz finde ich die Tatsache, dass auf diesem Plakat überhaupt ein Spruch steht. Lassen Sie uns die Unfallursache rekonstruieren. Wir haben hier eine Art werbliche Ansprache für eine öffentliche Toilette. Wozu denn bloß? Muss man jemanden, der muss, wirklich noch zusätzlich animieren, eine Toilette aufzusuchen? Nein. Kann man jemanden, der nicht muss, mittels witziger Ansprache trotzdem zum Besuch einer Toilette animieren? Wohl kaum. Gibt es hier eine Wettbewerbssituation, in der sich diese Toilette durch diese lustige Ansprache aufmerksamkeitsstark von der Konkurrenz absetzt. Nö.

Bleibt also nur eine einzige und leider die denkbar schlimmstmögliche Ursache: Auf diesem Plakat steht ein Spruch, weil man es kann. Lassen Sie mich den Auftraggeber zitieren: »Hier, Agentur! Top-Job für Euch. Plakat für Toilette und so bla bla. Da ist noch Platz. Macht da mal was hin. Geile Headline oder so. Weil wir es können. Gigantische Referenz für Euch, daher bitte für lau arbeiten. Danke. Geil!« (Nein, ich war nicht beim Briefing dabei, würde aber wetten, dass es sich genau so zugetragen haben muss). Es herrscht hier dasselbe Prinzip wie zum Beispiel bei Atomwaffen: Braucht niemand, sind sogar eher kontraproduktiv, werden aber trotzdem gebaut, weil man es kann.

Leider handelt es sich hier nicht um einen Einzelfall. Eine andere Dienstreise führte mich kürzlich nach Konstanz, wo ich ab und an bei einer Agentur als Kundenbändiger arbeite. Während einer Mittagspause besuchte ich die Toilette eines Cafés. Dort entdeckte ich am Handwaschbecken einen Spiegel mit darin eingelassenem Monitor, auf dem irgendwelche Informationen und Werbebotschaften gespielt wurden. Diese Entdeckung nutzte ich gleich mal für ein Spontan-Shooting und präsentiere Ihnen hier das Ergebnis:

Offensichtlich ist die Botschaften produzierende Industrie auf dem besten Weg, noch die letzten ungenutzten Freiflächen zu erschließen – auf dass man nirgendwo mehr hinsehen und hören kann, ohne werblich angequatscht zu werden. Ich persönlich begrüße das nicht, aber alles spricht dafür. Wieder zurück in Berlin sah ich in einem Café eine jungen Hipsterin, die ein knappes, bauchnabelfreies Oberteil trug. Auf ihrem Bauch prangte ein Tattoo, das aus folgendem Schriftzug bestand: »Aktion! Zwingli Erdnussflocken jetzt nur 2,99/kg!«

Das alles stimmt mich langsam etwas nachdenklich. Zumal sich die Zeichen häufen. Eines anderen Tages zum Beispiel belauschte ich im Vorbeigehen dieses Gespräch eines Pärchens in einem Park:

Sie so: Schau mal da, Schatz, netter Platz mit Parkbank in der Sonne. Lass uns da hin und bisschen knutschen.

Er so: Joa, aber … keine Headline, kein Slogan, kein Monitor, nicht mal ein Logo … nee, spricht mich irgendwie nicht an.

Leider wächst mit der Zunahme der vollflächigen Verwerblichung aller möglichen Räume und Flächen anscheinend auch die Akzeptanz bei den Leuten. Trotzdem: Ich persönlich möchte nicht von einer Toilette angesprochen werden. Und ich möchte auch nicht in einer Toilette angesprochen werden; sei es von Monitoren, Urinal-Plakaten oder was auch immer. Ginge das? Danke.

Michael Bukowski

Für gewöhnlich zieht Satire ihr Futter aus der Realität. Diesmal drehen wir den Spieß um und lassen eine Satire wahr werden. (Dafür brauchen wir übrigens Design-Unterstützung, siehe Ende des Beitrags.)

Vorgeschichte: die pure Nassness von Wasser

Im Sommer 2011 erschien hier im fontblog ein Beitrag, der sich parodierend mit dem partiell absurden Markt für Mineralwasser beschäftigt. Hier die Zusammenfassung:

Vor dem Hintergrund des anhaltenden Mineralwasser-Booms kreierten wir eine Produktneuheit namens »Wasser«. Dabei handelt es sich um reines, in Flaschen abgefülltes Berliner Leitungswasser, das in den Geschmacksrichtungen »Wasser nass«, »Wasser flüssig« und »Wasser überflüssig« erhältlich ist. Ein geschmacklicher Unterschied zwischen den drei Sorten ist nicht vorgesehen. Auf den Etiketten wird ganz offen ausgeführt, dass es sich bei Wasser um nichts anderes handelt als reines Berliner Leitungswasser. Entscheidend ist schließlich der Markenkern von Wasser, nämlich die pure Nassness.

Der durchaus ernste Hintergrund dieser Satire liegt im seit Jahren boomenden Markt für Mineralwasser. Transport und Vertrieb, teilweise aus aller Welt, verschlingen erhebliche Mengen Energie, bzw. setzen entsprechende Mengen an umweltbelastenden Schadstoffen frei und kosten den Verbraucher auch noch überflüssig viel Geld – obwohl man doch qualitativ hochwertiges Wasser fast umsonst aus dem eigenen Hahn beziehen kann. (Wie ich in Gesprächen erfahren habe, schmeckt vielen Leuten das Leitungswasser nicht. Aber auch dafür gibt es Lösungen; nämlich Filter-Apparaturen etc.)

Um die Sache noch auf die satirische Spitze zu treiben, versah ich Wasser noch mit einer Besonderheit bei der Herstellung. Leere Flaschen und Wasser würden nämlich, behauptete ich, separat per Schiff nach Chile transportiert. Dort würde ein Partner die Abfüllung vornehmen, wonach das fertige Wasser wieder zurück nach Deutschland verfrachtet wird – mit dem Resultat einer verheerenden Umweltbilanz durch den sinnlosen Verbrauch von besonders klimaschädlichem Schiffstreibstoff. Deswegen erhält Wasser zusätzlich einen »Denk mal drüber nach«-Effekt mit eigenem Aufkleber auf der Flasche. Der krasse CO2-Fußabdruck von Wasser wird auf den Flaschen-Etiketten nämlich explizit beschrieben. Und fertig ist der neue Szene-Drink »Berliner Wasser aus Chile«.

Kongress-Sponsoring: Wasser wird wahr

So weit, so Satire as usual. Vor kurzem aber erhielt ich eine Anfrage per Email, ob wir mit unserem »Denk mal drüber nach«-Wasser als Sponsor bei einem Kongress einsteigen möchten. »Wie bitte?«, dachte ich gackernd. Mein erster Gedanke war, dass man mich veralbern will. Aber alle angegebenen Daten, Web-Adressen etc. schienen nach kurzer Recherche glaubwürdig. Also dachte ich im zweiten Schritt, den Spaß auszubauen und eine vorgetäuscht seriöse Korrespondenz zu führen. Das tat ich auch mittels einer Email, in der ich unser großes Interesse am Sponsoring bekundete etc.

Wiederum eine Email-Antwort später schien mir die Sache aber doch etwas fad zu werden. Wozu sollte ich die Frau eigentlich weiter hinhalten? Ist das wirklich noch lustig? Letztlich würde nur Zeit bei ihrer Sponsoren-Suche ins Land gehen, die, wenn ich dann die Hosen herunterlasse, sie in Terminnot bringen würde. Das ist nicht witzig, sondern einfach nur destruktiv und ziemlich uncharmant. Also rief ich die Frau an, erklärte ihr, dass es dieses Produkt eigentlich gar nicht gibt. Macht aber nichts, denn ich möchte ihre Anfrage gerne als Anregung nutzen, das ganze wahr werden zu lassen. Und das tun wir jetzt auch. Anfang dieser Woche erhielt ich die Bestätigung vom Kongress-Team, wo das in großer Runde besprochen wurde, und schon kann’s losgehen!

Ende April wird Wasser in den Geschmacksrichtungen »nass«, »flüssig« und »überflüssig« auf dem internationalen Kongress der Adoptions-Agenturen in Berlin im Französischen Dom am Gendarmenmarkt erhältlich sein und dort Referenten aus aller Welt und Vertretern des Bundesministeriums für Justiz munden. Natürlich werden auch wir mit Kamera vor Ort sein, um Stimmungen und Interviews zu Wasser einzufangen. Danach werden wir das ganze in allen möglichen Kanälen betrommeln, um eine gute Grundlage für die folgende Vermarktung zu schaffen. Ich sehe da perspektivisch zwei Möglichkeiten.

a) Wir finden einen Hersteller, der Wasser produziert, woraufhin wir ein neues Trend-Getränk à la Bionade etablieren.

b) Oder eben nicht. Dann hatten wir trotzdem Spaß, eine schöne Aktion und vielleicht sogar etwas Aufmerksamkeit in den überregionalen Medien.

Stellenausschreibung: Wasser-Grafik

Jetzt zum Tagesgeschäft. Wir brauchen Grafik! Die Wort-Bild-Marke Wasser mit Etiketten, Flyern u.a. muss gestaltet und eine einfache WordPress-Seite aufgelegt werden. Die Flaschen-Etiketten vom Beitrag aus dem letzten Sommer waren natürlich nur ein grober Anriss. Jetzt wollen wir das etwas professioneller anlegen. Dafür suchen wir eine/n Grafiker/in oder auch eine Agentur. Selbstverständlich können wir an Honorar garantiert gar nichts in Aussicht stellen, da es sich hier um eine absolute No-Budget-Aktion handelt. Was wir bieten können, sind Credits im ersten Schritt und eine potentielle, von der weiteren Entwicklung des Projekts abhängige Entlohnung. Wer Interesse hat, bitte einfach kurz per Kommentar melden oder direkt eine Email an mail – ät – bukowski-berlin.de senden. Hat jemand Lust? Würde uns sehr freuen!

Bald heißt es Wasser marsch! Wir berichten weiter.

Michael Bukowski

P.S.: Sehe ich das richtig, dass ich mich demnächst mit 120 Flaschen Wasser in der Badewanne vergnügen werde, um deren Etiketten abzulösen und die Flaschen dann neu zu bekleben? Ja, sieht so aus. Na muss ja auch mal!

P.P.S.: Parallel arbeiten wir an einem neuen Spin-Off für die »Wasser«-Welt: die Manufactum-Edition. Dafür lassen wir Wasser fünf Jahre lang in Eichenfässern reifen, wonach das Barrique-Aroma behutsam wieder herausgefiltert wird, damit der ursprüngliche Leitungswassergeschmack von Wasser erhalten bleibt. Kostet dann wahrscheinlich rund 54 Euro 80 die Flasche. (Nee … im Gegensatz zu obigem Plan nur ein Späßchen.)