Ich hab echt viel drüber nachgedacht und weiß immer noch nicht ob ich’s gut oder schlecht finden soll. Braucht Berlin wirklich so ne hippe Kampagne? Berlin is doch so schon ein bekannter „Underdog“: Rau, ehrlich, ein bisschen „abgefuckt“ und direkt. Da passt in meinen Augen keine Stylo-Werbekampagne …

Der zufällige Erfolg des Wowi-Zitates „arm aber sexy“ trifft Berlin in meinen Augen doch viel besser.

“be berlin” trifft garnichts und wird sich aufgrund seiner charakterlosen Null-Aussage auch niemals über Mund-zu-Mund-Propaganda durchsetzen können.

Kein Leser, daran darf allerdings auch erinnert werden, ist natürlich gezwungen das alles zu lesen, wie er sich ja auch nicht durch die am Kiosk ausliegenden Landserheftchen oder Sexmagazine arbeiten muss, wenn er auf der Suche nach dem Spektrum der Wissenschaft oder der Bunten ist. Stefan Niggemeier jedenfalls hat auf seinem Blog eine halb scherzhafte Funktion eingefügt, die es ermöglicht, die Kommentare komplett auszublenden. Im Gegensatz zum Blogger selbst muss der Leser nicht durch alles durch.

Den ganzen Artikel gibt es hier.

Und was ist die Botschaft der “be berlin” Kamagne?

Anstatt zu kommunizieren wofür Berlin steht, wird uns gesagt, wie wir sein sollen.

Da wird Berlin als solches mit all seiner Geschichte, seinen Eigenschaften und seinem Selbstverständnis überhaupt nicht wahrgenommen, sondern einfach rosa drüber gestrichen und gesagt: be rosa. Wer glaubt denn noch so einen Unsinn? Diese pädagogischen Maßnahmen haben in der DDR schon nicht funktioniert und die kannten sich damit wirklich aus.

Für eine Berlin Image Kampagne ist das ein echtes Armutszeugnis und sie zeigt vor allem eines, dass wir zwar wissen wir wir sein sollen, aber nicht wissen wer wir sind.

Du bist Deutschland lässt sich zwar nicht direkt vergleichen, hat aber doch bislang gut funktioniert. Ich war von dem Konzept damals auch alles andere als überzeugt, gebe heute aber zu, dass das Geld wohl gut investiert ist.

Natürlich bleiben gestalterische Regeln, bleiben sprachliche Regeln für Claims, aber ob eine Kampagne Herz hat oder nicht zeigt sich erst mit der Zeit.

Mein persönlicher Favorit für Berlin wäre ja Wowi gewesen: „arm — aber sexy“ ;-)

Viele verstehen Design aber ausschließlich als ein oberflächliches “Stylingâ€? und beurteilen (tlw. auch mangels Kompetenz) deshalb auf rein geschmacklicher Ebene (Scheisse oder Geil). Auf dieser persönlichen Geschmacks-Ebene zu diskutieren ist schön einfach, führt aber nicht weit. Gutes Design (und gute Werbung) ist imho immer objektivierbar.

Es geht trotz der oben von mir wahrgenommenen Probleme bei der Beurteilung m. E. nämlich trotzdem darum, wenigstens den Versuch zu unternehmen, die eigene Position zu begründen und nicht bei „Scheiße“ oder „Geil“ stehen zu bleiben.

und hier noch ein Link zum aktuellen Gesprächs-Thema: http://www.berlinerliebe-blog.de/index.php/allgemein/2008/03/be-berlin-mit-sprechblase-konnte-von-berlinerliebe-abgeguckt-sein/

Ich sehe das so: Kant bezog sich mit seiner Definition von Ästhetik auf die Kunst. Die hat zu diesem Zeitpunkt schon angefangen sich zu einer freien Kunst zu entwickeln, weg vom “Auftraggeber” Kirche.

Mit Design (und Werbung) hat das meiner Meinung nach weniger zu tun. Da Design bzw. Werbung im Gegensatz zur Kunst zielgerichtet orientiert ist, muss sich Design und auch Werbung objektiver Kritik stellen. Die wichtigste Frage dabei ist die der Funktion. Unter Funktion zählt auch ob eine Zielgruppe (wirksam) erreicht wurde oder Design wirklich das kommuniziert was es auch kommunizieren soll. Die Frage des (individuellen) Geschmacks ist dabei erstmal zweitrangig.

Weidemann sagt so treffend: Design ist keine Oberflächengestaltung sondern eine Inhaltsangabe. Viele verstehen Design aber ausschließlich als ein oberflächliches “Styling” und beurteilen (tlw. auch mangels Kompetenz) deshalb auf rein geschmacklicher Ebene (Scheisse oder Geil). Auf dieser persönlichen Geschmacks-Ebene zu diskutieren ist schön einfach, führt aber nicht weit. Gutes Design (und gute Werbung) ist imho immer objektivierbar.

Ich vermute übrigens das es genauso auch positive Besprechungen geben würde, wenn man faszinierende Beispiele zur Diskussion stellt. Das wäre doch mal eine Reihe: Markenauftritte und Kampagnen die faszinieren und begeistern!

Ein ästhetisch Urteil, wenn man es zur objektiven Bestimmung brauchen wollte, würde so auffallend widersprechend sein, daß man bei diesem Ausdruck wider Mißdeutung genug gesichert ist. Denn Anschauungen können zwar sinnlich sein, aber Urteilen gehört schlechterdings nur dem Verstande […] zu, und ästhetisch oder sinnlich urteilen, so fern dieses Erkenntnis eines Gegenstandes sein soll, ist selbst alsdann ein Widerspruch, wenn Sinnlichkeit sich in das Geschäft des Verstandes einmengt und […] dem Verstande eine falsche Richtung gibt; das objektive Urteil wird vielmehr immer nur durch den Verstand gefällt, und kann sofern nicht ästhetisch heißen.

Ich weiß nicht, ob das wirklich so ist, wie es Kant sieht, aber wenn du also mehr Kritik forderst, dann bedeutet das genau das, was du ja dann selbst schreibst: längere Beschäftigung, fachkundige Analyse usw. Kritik heißt ja nichts weiter als „Kunst der Beurteilung“. Ich finde nur, dass es eben darauf ankommt, wenigstens zu versuchen, zu begründen, warum man etwas so sieht. Und da wollte ich Jürgen einfach aufmuntern, denn der Fontblog ist dazu eben ein guter Ort.

Bei der Be-Berlin-Kampagne wurde nur gezetert.

Das stimmt nicht ganz ;-) Hier – Kommentare 25/26 – habe ich versucht, Argumente und vor allem eigene Ansätze zu bringen. Das würde ich mir von manchen Kommentatoren mehr wünschen;-)

Ganz falsch lag ich nicht, denn: Lest mal den Copytext der Plakatmotive: »Wie veränderst Du Berlin?« Hier liegt für als Berliner mich der Kern der Sache.

Und noch eins: Wer ist die Kampagne denn, dass sie Befehle erteilt??!! Warum soll, ja muss ich »straße« sein? »laufsteg« sein? »jung« sein? Wo ich doch schon Oliver Adam bin, gut damit fahre und gerne in Berlin lebe?!

Also: Die Zeit der Befehle ist seit etlichen Jahrzehnten vorbei. In diesem Sinne –

Kampagne: Be quiet!

Die Kampagne wird diesem komplexem Stadtbild nicht gerecht. Sie ist lediglich auswechselbarer Mainstream der auch noch billig gemacht ist (siehe Fotoästhetik und Claim) und jegliche Authentizität missen lässt.

Enttäuschend ist das ganze umso mehr, da Berlin im Ausland als junge, Kreativ-Metropole betrachtet wird, die dort einen deutlich besseren Ruf genießt als bei den (Ur-)Berlinern selbst.

Wenn diese Kampage alles ist was Berlins “kreative Elite” zu bieten hat, dann ist das schon fast imageschädigend.

lustig.

@ mark: ich weiss nicht, mit dem wort ‘geschmackssache’ kann man ja eigentlich alles ‘schönreden’. etwas mehr kritik darfs dann doch schon gerne sein. … und ohne nachvollziehbare Begründung nieder zu machen. naja, bei manchen kampagnen und logos die hier vorgestellt werden fällt vielen lesern auf anhieb halt nur eines ein: scheisse! und dass passt dann meist auch und fast alles zusammen. man sollte nur über seinen schatten springen und dazuschreiben wieso es scheisse ist, damit es der rest auch kapiert, hier lesen ja auch einige nichtgrafker mit. allerdings sollte man sich mit manchen kampagen etc. auch mal etwas länger beschäftigen. mir ist das z. b. bei den euromünzen aufgefallen die hier vor kurzem vorgestellt wurden, da habe ich den gewinner auch erst kritisiert, später nachdem ich mir den rest angesehen habe und den gewinner genauer unter die lupe genommen habe, fand ich das design aber doch relativ mutig. fast lustig (ob das eine euromünze sein sollte, sei mal dahingestellt). geschrieben habe ich es dann allerdings auch nicht mehr. weil … Profis haben weniger Zeit zum kommentieren *hust* ich muss weg …