
In leuchtendem Gelb, warmem Orange und strahlenden Rottönen präsentiert sich ein neuer Stern, mit dem Stuttgart künftig um Touristen werben möchte – in seiner Mitte der Schriftzug »Region Stuttgart«, gesetzt aus der Schrift Klavika, entworfen von Eric Olsen. Die Wort-Bild-Marke ist das Ergebnis eines rund sechsmonatigen Markenbildungsprozesses, den die Stuttgart-Marketing GmbH und die Regio Stuttgart Marketing- und Tourismus GmbH gemeinsam mit der Berliner Agentur Embassy gegangen sind.
»Die Region Stuttgart ist touristisch gesehen ein weißer Fleck«, sagte Katrin Androschin von Embassy gegenüber den Stuttgarter Nachrichten. Bei einer Umfrage unter 2000 Menschen habe die Agentur herausgefunden, dass der Rest von Deutschland nichts von Stuttgart weiß. Dem großen Nichts im Süden »wollen wir Bewegung geben, Form geben«. Aus dem weißen Fleck solle etwas »Erlebbares, Sympathisches werden«.
Die eigenwillige Form des Sterns leitet sich vom kartographischen Erscheinungsbild der Region Stuttgart her. Seine Farbgebung korrespondiert mit den vier Reisethemen, mit denen künftig drei avisierte Zielgruppen angesprochen werden: Reiselustige ab 50, Geschäftsleute und junge Enthusiasten.

Das Farbkonzept für die 4 Reisethemen der Region Stuttgart: Freizeit, Genuss, Mobilität und Kultur
Laut Pressemitteilung der Auftraggeber stünden warme Orange- und Rottöne für Genuss, der in Partnerschaft mit »verführerisch« daherkomme. Elegantes Weinrot und Blau untermale »anspruchsvoll« die Kultur, während die Freizeit »entspannend« in frischem Gelb und Grün bade. Demgegenüber setze der Bereich Mobil »erfinderisch« Akzente in kräftigem Rot und kühlem Eisblau.
Zusätzlich unterstreichen die Ergänzungen zu den die Reisethemen flankierenden Adjektiven den hohen qualitativen Anspruch, den die Region Stuttgart an ihre touristischen Angebote knüpft:
- Kultur: anspruchsvoll – Das Beste entdecken
- Genuss: verführerisch – Das Beste genießen
- Mobil : erfinderisch – Das Beste erfahren
- Freizeit: entspannend – Das Beste erleben
Weiter heißt es auf der Webseite von stuttgart.de: »Mit diesem ausgefeilten Markenkonzept wollen Andreas Mack und Katrin Androschin von Embassy die Menschen einladen, Stuttgart und seine Region mit neuen Augen zu betrachten. Dabei setzen sie auf eine Schärfung des Profils und Überraschungen in der Sache sowie auf Sympathie und Emotionalität im Erscheinungsbild.«
Erste Kommentare in der Lokalpresse bewerten das neue Erscheinungsbild positiv:
»Ist’s ein Stern? Ist’s ein Gespenst? Ist’s ein Sportwagen? Der Fantasie setzt das Logo keine Grenzen – das ist auch so gedacht.« (Stuttgarter Nachrichten
»Das umstrittene und in die Jahre gekommene Werbedächle über dem Stuttgart-Namenszug hat endgültig ausgedient.« (Stuttgarter Zeitung)
»Es sei eine Aufbruchsstimmung zu verzeichnen.« (Esslinger Zeitung)